Gerardo Kerik, VP Marketing & Creative Services de TNT señala a Infobrand que fue basada en su slogan “Pasa en las películas, pasa en tu vida, pasa en TNT”, que esta señal lanzó hace poco tiempo una acción inédita dentro de la señal, que le propuso a sus televidentes subir los videos de los momentos de película de su vida a su página web institucional, www.tntla.com. Esta señal incorpora así el ámbito digital a su comunicación.

Hace algunas semanas, TNT concluyó con una iniciativa que fue nueva dentro de la estrategia de la señal y que la puso en un nuevo camin de mayor aprovechamiento de las nuevas tecnologías. Se trató del proyecto Momentos de Película y le propuso a tu teleaudiencia enviar un video a tntla.com, sobre alguno de los momentos de película de su propia vida, invitar luego a los amigos a votar, y si resultaban ganadores acceder así q que su trabajo fuera visto en la pantalla de TNT. Además de participar en un sorteo por un televisor de plasma y reproductores portátiles de video.

En Latinoamérica, fue la primera vez que un canal de televisión por cable le permite a sus televidentes subir videos a su sitio de Internet y participar de una actividad como esta, según entienden en la señal.

La acción se desarrolló bajo el lema institucional de TNT "Pasa en las películas, pasa en TU vida, en toda la región. Los videos no debían exceder los dos minutos o 100 MB, y podían ser grabados con cualquier soporte: celulares, cámaras digitales, cámaras de video, etcétera.

A continuación, lo que Infobrand conversó con Gerardo Kerik, VP Marketing & Creative Services de TNT.

¿Cuándo nació el slogan Pasa en las películas, pasa en tu vida, pasa en TNT, y a través de qué actividades principales se fue fortaleciendo a lo largo de los años?
Desde hace varios años, el slogan de la señal es “Pasa en las películas, Pasa en la vida, Pasa en TNT”. Con esta nueva iniciativa (UGC) quisimos buscar un nombre que acompañe el concepto del canal y que a la vez genere y represente un diálogo con nuestra audiencia, que a partir de ahora pasa a tener una actitud más directa en relación a su participación en lo que pasa en la pantalla: son ellos quienes suben a nuestro site sus propios videos. Uno de ellos, el ganador, se pudo ver por TNT durante el horario de prime time.
Así surgió esta pequeña modificación en el slogan: “Pasa en la vida…” se convirtió en “Pasa en TU vida”. Nos pareció que esta frase iba de la mano con el tipo de promoción que estábamos planeando, integraba perfectamente el “call-to-action” a nuestra campaña y construía sobre la misma.

¿Qué objetivos particulares tuvo esta última acción que invitó a subir los Momentos de película de cada uno?
Esta fue la primera vez en Latinoamérica que un canal de televisión por cable le permite a sus televidentes subir videos a su sitio de Internet, votar su clip favorito y ganar importantes premios. Los objetivos que nos planteamos fueron desde un primer momento acercarnos más a nuestra audiencia, abrir un nuevo canal de comunicación con ellos que permita generar una interacción continua y que compartan parte de su vida con nosotros. Sin duda, lo que buscamos fue crear afinidad con la audiencia.

¿Esta actividad se creó en Atlanta? ¿Cómo se comunicó en nuestro país?
La idea y el desarrollo estuvo a cargo del departamento de mercadeo de TNT, con base en Atlanta, y fue implementada en nuestra página de Internet por nuestro equipo de web, basado en Buenos Aires. Pero además, participaron las oficinas de cada una de las regiones, donde la señal está presente con su esfuerzo local.

En cuanto a la comunicación, en la Argentina, se realizó a través de pauta publicitaria no tradicional. Lo bueno de este tipo de actividades es que nos permite llegar a un público muy específico. Esta vez, utilizamos PNTs en radio, publicidades en sitios web, acciones de marketing de guerrilla, y anuncios en la pantalla de la señal.

¿A qué grupos del público apuntó especialmente y cuál es el target de la señal?
Esta acción estuvo principalmente orientada a jóvenes, pero podían participar todas aquellas personas que quisieran compartir sus videos. La mecánica era muy sencilla y se podía acceder con videos filmados con un teléfono celular, cámara digital, etcétera, por lo cual fue bastante abierta la convocatoria.
Con respecto al target al que apunta la señal, son hombres y mujeres de entre 18 y 34 años.

¿Qué repercusión tuvo esta acción en nuestro país finalmente?
La promoción excedió por mucho nuestra expectativas. Por ser la primera vez que hacíamos una promoción de este tipo, no teníamos mucha idea de cuál iba a ser la respuesta, así que esperábamos tener videos en los cientos… pero lo que sucedió es que se subieron miles de videos y más de medio millón de personas viendo, votando y comentando estos videos. Se creó un espacio de comunidad en nuestro site, y aún ahora que la promoción terminó seguimos recibiendo videos nuevos todos los días.

¿Qué novedades podemos esperar de la señal para 2008?
Este concurso superó ampliamente las expectativas. Por lo cual, estamos evaluando la estrategia online que seguirá para el 2008 y que probablemente incluirá foros, blogs y espacios en los que la gente se pueda comunicar y opinar. Sin duda, el próximo año seguiremos innovando con nuestra tecnología para encontrar nuevas y mejores formas de crear un lazo con nuestra audiencia.

En materia de programación, en 2008 continuaremos con los eventos especiales como los Oscar, Grammys, Victoriaｴs Secret Fashion Show, películas, series y producción original. Una de las apuestas más importantes serán las versiones para los feeds de la Argentina y México de un programa que realizamos originalmente en Brasil, que se emitirá una vez por semana con información sobre cine.

Más información: www.tntla.com