Tiger Woods: el efecto rebote en las marcas
Con el escándalo mediático en que se vio envuelto tras su accidente, muchos anunciantes cancelaron sus contratos. Qué pasa con el branding amparado en celebrities cuando algo hace ruido con la imagen de las marcas.

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Alikal: un doble acción con nueva identidad visual
La división consumer healthcare de GlaxoSmithKline convocó a FutureBrand para un refreshing visual. Identidad de marca y packaging fueron los ejes del rebrading. El desafío de la comunicación de un medicamento de venta libre.

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Zanella: más allá de la motito delivery
La marca, posicionada como vehículo de trabajo, siempre basó su branding sobre la ecuación precio/calidad. Ahora, apunta a ganar mercado en todos los segmentos. Dialogamos con Walter Steiner, presidente de la compañía.

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1882: la otra cara del fernet
Surgió de las entrañas de Porta cuando decidió matar a su fernet de nombre homónimo. Córdoba fue la prueba de fuego. El caso lo presentó Fernando Moiguer, en la Clínica de Marcas de la UP.

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Ayudín: ¿cómo salir del estigma de ser solo lavandina?
Dejó de ser genérico para extenderse a categorías como limpieza y aditivos para la ropa. Pero la fuerte asociación con la lavandina exige estrategias fuertes de diferenciación para cada una de sus extensiones de marca.

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