Un reciente estudio que realizó Havas Media para los años 2004, 2005 y 2006 confirmó que la audiencia televisiva baja notoriamente durante diciembre y enero con respecto a otros meses del año, tanto en televisión abierta como en televisión por cable. La tendencia es la misma para nochebuena y navidad, con bajas de hasta el 28 por ciento registradas en nochebuena del año 2006. ¿Qué le espera a la televisión este año?

El consumo de televisión durante el mes de diciembre baja con respecto a otros períodos del año, según el estudio de Havas Media que tomó como fuente los datos de Ibope. El cable presenta un comportamiento más estable que la televisión abierta y evidencia una disminución menor en su audiencia.

El contraste se da al comparar en especial los meses de noviembre y diciembre, siendo el último mes del año el que presenta el menor nivel de audiencia, que decrece sobre todo durante los horarios de la mañana -06.00 a 12.00 horas- y el de la noche -18.00 a 24.00 horas-.

Los datos para los años que tuvo en cuenta el estudio revelan contracciones de audiencia del 11 por ciento para 2006 y 2004 y del 5 por ciento para 2005, siendo diciembre y enero los meses con menos audiencia. Los principales géneros televisivos elegidos por la población durante esta baja son el infantil, el cine y el informativo.

El mismo comportamiento de descenso de audiencia se da en nochebuena y navidad, aunque el 25 de diciembre los niveles de audiencia son superiores a los del día precedente, en el que el rating sufre bajas promedio del 24 por ciento entre los años analizados, siendo éstas del 20 por ciento en 2004, 22 por ciento en 2005 y 28 por ciento en 2006. La mayor contracción de audiencia en estos tres años se da, durante el 24 de diciembre, en la franja horaria de 18.00 a 24.00 horas, y los mayores niveles se obtienen durante el mediodía.

Lo contrario ocurre durante el 25 de diciembre, cuando el nivel de audiencia más bajo se observa durante la mañana y el mediodía -06.00 a 12.00 horas- y el mayor nivel, en el segmento de 21.00 a 24.00 horas, comportamiento que se manifiesta en los tres años analizados. De todas maneras, el 25 también sufre una baja del rating del 12 por ciento en promedio entre 2004, 2005 y 2006, pero se mantiene en línea con lo que ocurre durante todo el mes de diciembre, ya que la curva de audiencia de este día no varía con respecto a la habitual del mes -mayor rating en Prime Time-, mientras que el día 24 se modifica, cobrando relevancia la franja Day, independientemente de que las fiestas caigan de lunes a viernes o durante el fin de semana.

¿Pero quiénes componen la audiencia con la que cuenta la televisión durante las fiestas? El estudio de Havas Media analiza los televidentes del domingo 24 de diciembre de 2006 y los compara con los televidentes de todos los domingos del año. El día de las fiestas, se observa en la franja horaria de la trasnoche una mayor participación de los grupos poblacionales de individuos mayores a 50 años y hogares de NSE BC2C3 para la televisión abierta y de individuos mayores a 35 años y hogares de NSE bajo para televisión por cable. Durante el 25 de diciembre de 2006, comparando los resultados con los demás lunes del año, se evidencia una mayor participación de público masculino durante la tarde, con jóvenes de 12 a 17 años y hogares NSE BC1C2 para la televisión abierta e individuos mayores a 35 años para la televisión por cable.

La tendencia en la disminución de la audiencia que pone de manifiesto este estudio demuestra que los ratings bajan de manera sostenida año tras año durante el mes de diciembre y durante las fiestas. Y como mala noticia para la televisión, a esto se suma el informe de la central de medios EPM Gustavo Quiroga, con datos hasta julio de este año, que evidenció un encendido cada vez menor de la televisión argentina desde el año 2005.