CRECE LA VENTA DE VINOS ROSADOS

Según un informe difundido por la Bodega Augusto Pulenta durante la presentación de su varietal Valbona Syrah Rosé, el consumo de esta variedad creció un 17% respecto del primer semestre del año anterior.

BUENOS AIRES, Argentina, 21 de noviembre de 2007.- Los vinos rosados crecieron un 17% durante el primer semestre de este año, en comparación con el mismo período de 2006, según un informe difundido por la Bodega Augusto Pulenta durante la presentación de su varietal Valbona Syrah Rosé.

El informe, elaborado sobre un estudio realizado por CCR destaca el fuerte incremento de los vinos rosados en la participación de mercado: “La evolución del 17% respecto de 2006 que registran las ventas de vino rosado en botella, consolidan su crecimiento en el país, y al igual que en el resto del mundo, este segmento aumenta en forma progresiva. Hace pocos años en Argentina apenas superaba el 0% del mercado y hoy ya se acerca al 2%”.


“Cuando comenzamos a elaborar el Valbona Syrah Rosé hace cuatro años, existían pocos exponentes en el mercado, pero sabíamos que con el tiempo los consumidores se acercarían al consumo de este tipo de vinos. Decidimos entonces que nuestro vino rosado debía mantener las exigencias de calidad que merece un tinto y ofrecer un producto premium en un segmento no habituado a estos estándares”, explicó Federico Pulenta, Vicepresidente de la compañía. El éxito de esta estrategia se traduce en números, entre 2005 y 2007 las ventas de vino rosado de la bodega habrán crecido un 40%.

Según Federico Pulenta, vicepresidente de la Bodega, el Valbona Syrah Rosé buscará posicionarse en el tope del segmento de los vinos rosados. Desde 2004, la bodega sanjuanina viene trabajando esta variedad, elaborada con uvas Syrah de la finca Doña Filomena, ubicada en el Valle de Tulum de la provincia cuyana. La performance de este vino en el mix de la Bodega Augusto Pulenta mejora el rendimiento en el mercado: mientras que para la bodega sanjuanina representa el 2,4% del total de ventas, en el mercado el rosado alcanza el 1,4%.

El vino rosado tiene un hábito de consumo con alto grado de estacionalidad, como un producto de verano, pero su universo de clientes, que comenzaba por los jóvenes y las mujeres, hoy llega a los hombres maduros y consolida así su crecimiento. El aumento de la cantidad de etiquetas, la gran inversión en publicidad y la mejora en la calidad, han logrado modificar la percepción del vino rosado, aumentar su competitividad y posicionarlo como una alternativa interesante.