La figura detrás de la estrategia creativa fue cobrando fuerza hasta consolidarse en el mercado como clave para lograr mejores comunicaciones. Así, luego del primer año apoyando el desarrollo del valor de planning en el ámbito nacional, la Asociación de Planning Argentina presentó la primer edición del Premio al Planeamiento Creativo.

Vegaolmosponce y Axe se llevaron el Grand Prix de los premios que por primera vez organizó APG (Account Planning Group) para premiar el pensamiento estratégico innovador en el país. El caso ganador fue presentado por Diego Luque, el planner responsable de la agencia, que realizó la campaña para Axe.

Hasta ahora, en el ámbito nacional, sólo se premiaba la creatividad y los casos éxitos en términos de negocios. El presidente de APG Argentina y director regional de Planning de Ogilvy, Bernardo Geoghegan, consideró que los premios “vienen a completar un vacío en el mercado. No había ningún premio que valorara la parte estratégica que hace posible esos resultados creativos y de negocios”.

La iniciativa de esta primera edición del Premio al Planeamiento Creativo, organizado por APG Argentina, sin embargo, tiene antecedentes en países como Gran Bretaña y otros mercados desarrollados con respecto al planning. La idea de esta distinción en el ámbito local es honrar el pensamiento estratégico innovador y generación de excelencia creativa en las comunicaciones.

Apunta a poner de relieve el valor que brinda el planning tanto a la agencia, internamente, como a los clientes. “Pretendemos reafirmar que si se tiene una estrategia original, uno puede llegar a una creatividad original y a mejores resultados”, puntualizó Geoghegan.

Los elegidos

Distinguidos por ser considerados clave en los casos presentados, hubo 12 finalistas. De éstos, 5 obtuvieron metales: 2 oros, 2 platas y una mención. El caso ganador del GP también se contabilizó como oro.

La apuesta fundamental de APG, a través de este premio, es comenzar a consolidar una base de información teórico-práctica que permita difundir y profesionalizar la disciplina del planning.

El jurado estuvo conformado por Carlos Pérez (presidente de BBDO Argentina), Álvaro Fernández Mendy (director de comunicaciones integradas de Draftfcb Argentina), Jorge Arilla (de Unilever Foods), Nicolás Díaz (director de comunicación de Movistar), Carlos Acosta (editor de Reporte Publicidad), Gonzalo Fonseca (director de planeamiento estratégico y socio de Casa Matriz y miembro de la comisión directiva de APG Argentina) y Jorge Villegas (ex director de planning de Publicis Graffiti y miembro de la comisión directiva de APG Argentina).

Los premiados y finalistas formarán parte del libro de casos que APG Argentina editará a fines de este año. La edición del premio será desarrollada cada dos años.