Se entregaron los Golden Brain 2007, el galardón de la comunidad publicitaria con el que la Fundación Atacama Publicidad destaca los valores profesionales y humanos de los principales referentes de esta industria. En su cuarta edición, distinguieron a Miguel Daschuta, Pablo Gowland, Omar Dinardo y Luis Suez. Al respecto, escribe el siguiente artículo Pedro Simoncini, cofundador y primer presidente de Telefé, pionero de Cable Cultural (TV Quality, Educable; Galavisión), presidente del Canal 5 de Rosario e inspirador de los premios Santa Clara de Asis.

Los valores constituyen hoy un ingrediente de creciente valor comercial. Son premisas esenciales entre los aspectos que promueve una marca o difunde un producto.

¿Acaso las empresas no requieren cuidar su prestigio y presentar de la mejor manera posible su marca? ¿No pretenden que sus productos o servicios sean vistos como confiables, sólidos, honestos? ¿A alguna marca se le ocurriría asociarse a disvalores o a vicios? ¿Algún medio reconocería que es promotor de conductas deshonestas, o capaz de mentir, contaminar o corromper intencionalmente? Por el contrario, en el mundo entero -y también en nuestro país- crece el concepto de Responsabilidad Social de empresas y empresarios como valor económico agregado, que también debe tenerse en cuenta en la producción de instrumentos publicitarios y difusión mediática. Porque la publicidad y la comunicación se refieren a bienes y servicios que necesariamente deben incluir valores, pero además también los generan y difunden.

Ninguna otra actividad podría tener mayores posibilidades que estas dos para influir masivamente en la formación social, y comparten posibilidades -casi únicas-, de aportar algunas soluciones para los problemas colectivos. En ellas deberán integrarse los valores y principios que se reconocen como imprescindibles para alcanzar una sociedad mejor, tanto en lo individual como colectivamente. Si se perdieran esas referencias, incluso en el mundo de los negocios, en más de un sentido podría decirse que estaríamos casi en un estado de canibalismo social. ¿Qué límites habría que considerar? ¿Habría límites?

¿Puede el ámbito de la empresa -especialmente en aquellas que habitan el mundo de los medios- contradecir u oponerse al proyecto que la sociedad se da a sí misma, por ejemplo a través de la educación? ¿Sería aceptable que influyera en ese proyecto, generando conductas o criterios que hagan consumidores más ávidos o más fieles, pero de menor calidad humana en valores? Es una alternativa vital para la supervivencia de una sociedad de calidad, en la cual cada vez con mayor énfasis debería advertirse que “ser” tiene más y mejor valor que “tener”.

Por otro lado, a nivel empresario a veces subyace la duda: ¿Los “buenos contenidos” mediáticos son rentables? Para responder no hay más que analizar si hay empresas que produzcan buenos contenidos y sean comercialmente exitosas.

La respuesta es, rotundamente, SI. Muchos medios de comunicación, como Discovery Channel, History Channel o Nacional Geographic defienden principios y valores, usando el tremendo potencial de los medios para difundir conocimiento y -de alguna manera- colaborar con los aspectos educativos y culturales de la sociedad moderna. En el sector de entretenimiento, Walt Disney es el más claro ejemplo mundial de éxito colosal, con contenidos de corte familiar. Y localmente también se ha demostrado que es posible ser exitoso, sin necesidad de apelar a golpes bajos.

Desde que el mundo es mundo se sabe que el amarillismo, el sensacionalismo y la violencia atraen. Y es cierto, estas cosas venden. Pero que vendan no implica ninguna valoración técnica, artística o intelectual del medio o de los contenidos.

Hablamos de Responsabilidad Social Empresaria, y la de los medios debe ser seleccionar lo que la sociedad está necesitando. Mucho más cuando ellos mismos están creciendo y multiplicándose mediante nuevas tecnologías que llevan la distribución de imágenes y contenidos a niveles absolutamente increíbles.

Hoy la sociedad está en una inmensa bolsa amniótica de comunicaciones, en la que se entrecruzan sonidos e imágenes, que nos llegan muy fácilmente a través de un aparato que llevamos en el bolsillo. De esa forma las comunicaciones y la publicidad permiten que millones de seres humanos interactúen permanente y simultáneamente, construyendo minuto a minuto el mundo donde convivirán y se desarrollarán nuestros hijos y descendientes.

Si pretendemos agua limpia para beber, alimentos sanos para consumir y aire no contaminado para respirar... ¿por qué no vamos a cuidar los contenidos de los medios? Sobre todo considerando que tienen un poder aterrador, porque llegan a nuestras mentes y contruyen seres humanos.

En esa tarea del porvenir, dos libertades básicas adicionales deberán ser defendidas inexcusablemente: la libertad de expresión y la libertad de creación. La mejor garantía de su subsistencia será el permanente ejercicio de la libertad con responsabilidad, en todos los órdenes.
Desde hace milenios, el hombre se pregunta si lo que debe buscar en realidad es una “buena vida” o una “vida buena”. En la respuesta está toda la diferencia.

El otorgamiento de los nuevos Premios Golden Brain 2007 puede ser una oportunidad para reflexionar sobre ello.
Este Premio no reconoce una circunstancia destacable pero aislada, un logro personal o el solo cumplimiento de una etapa, sino que premia muchos años de trayectoria, cristalizando una intachable imagen personal y profesional. Y una vez elegidos los Premiados, ellos mismos se constituyen en Jurado para los años siguientes. Las diferentes etapas de análisis y otorgamiento del Premio los vinculan a las nuevas generaciones de la publicidad y las comunicaciones, brindando posibilidades de intercambiar y analizar experiencias intergeneracionales. Así, el Premio se constituye en un auténtico espacio de construcción social.

Para valorizar esta iniciativa, las jóvenes generaciones de publicistas y comunicadores deben aprovechar este acceso al diálogo con quienes los precedieron. Podemos construir un mundo que será mejor para vivirlo, en la medida que sepamos apreciar los aportes de nuestros antecesores y proyectarlos hacia el futuro, basándonos en la defensa de instituciones sociales básicas, y en la protección de principios fundamentales.


Nota: La Fundación Atacama Publicidad es una organización sin fines de lucro, creada para la promoción y difusión del reconocimiento de los valores profesionales y humanos de los más importantes referentes de la comunicación publicitaria argentina. Además de organizar los Golden Brain, se dedicará a realizar campañas de publicidad para la difusión de los valores de la comunicación como herramienta cultural y social; la organización y participación en Ferias, Exposiciones, Conferencias y Seminarios en el país o en el exterior, y el apoyo a los profesionales de la comunicación publicitaria argentina, entre otros.

Los Golden Brain, en tanto, comenzaron a entregarse en 2004 y su objetivo es distinguir a quienes se han convertido en referentes de la publicidad argentina por su trayectoria profesional y ética. Están auspiciados por Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP); Consejo Publicitario Argentino, Cámara Argentina de Anunciantes, Asociación Argentina de empresas de Publicidad Exterior (APE); Banco Santander Rio; Cámara Argentina de la Industria del Letrero (CAIL); Cámara Argentina de empresas de Marketing Promocional (CAMPRO); Centro de Informaciones de Publicidad (CIP); El show creativo; Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires; Radio Rivadavia; Revista Buzz; Revista Ferias y Congresos; Universidad de Belgrano; Universidad Abierta Interamericana; Universidad de Morón; y Universidad de Palermo.