Loopa apunta a convertirse en la primera comunidad virtual nexo entre el mercado corporativo y las nuevas tendencias mundiales de consumo: las redes sociales on line. Se trata de una empresa argentina para Latinoamérica que presentó en Buenos Aires la plataforma orientada a la fidelización, conocimiento y comunicación entre las marcas y sus audiencias estratégicas. Sus protagonistas cuentan para Infobrand los detalles de este desarrollo inédito.

Un nuevo jugador llegó para disputarse las ventajas corporativas que las nuevas formaciones de redes sociales pueden significar para las marcas. Desde un posicionamiento diferente, la empresa argentina Loopa S.A. aspira a formar una comunidad de comunidades para Latinoamérica.

El diferencial para las marcas es que podrán ofrecerle a sus clientes ser usuarios de una comunidad con URL propio (y no a través de la generación de su perfil en un sitio ajeno) y desde una estética que respete al cien por cien el loock & feel de la marca.

Para el usuario final, Loopa ofrece la superación de otras comunidades, ya que unifica todos los tipos de servicios web 2,0 que estas ofrecen por separado. Suma, además, una calidad de video superior, una conectividad privilegiada (vía directa con Miami a través de Telefónica) y una plataforma escalable, con capacidad ilimitada de crecimiento.

Como si esto fuera poco, la empresa se ocupó muy bien de enlazar fuertes acuerdos internacionales que aseguraran su éxito. Google brinda para los miembros de la comunidad y en forma gratuita una casilla de email de 5 gigas. Además, los integrantes de la comunidad que podrán hacer contacto con otras comunidades dentro y fuera de Loopa en un futuro cercano, tendrán la posibilidad de descargar los videos de You Tube en su espacio y compartirlo.

Loopa y sus tres patas

El fuerte de la nueva propuesta apunta a una triple herramienta para las marcas. “Una empresa que decida tener su propia comunidad virtual en el cosmos Looppa, tendrá la más completa vía de comunicación online, puesto que estará logrando en un solo lugar: interacción, medio publicitario e investigación de mercado”, afirmó su gerente comercial, Juan Martín Rosales.

El ejecutivo sostuvo que las marcas podrán establecer vínculos mucho más fuertes con sus clientes a través de Loopa, y que esta es ventajosa ante la “la dificultad que tienen hoy las empresas para generar por sí mismas comunidades virtuales eficientes y de alto impacto en sus objetivos comerciales – debido a los altos costos de mantenimiento y un insuficiente conocimiento del sistema propio de una comunidad virtual –“.

Marcas como Musimundo ya están armando su comunidad y sellos como Emi, Típica records y Sony se sumaron a la comunidad para ser proveedores exclusivos de contenido para sus usuarios. “De este modo, también se logra que se trate de un lugar de entretenimiento y esparcimiento, donde el usuario final la pasa bien”, sintetizó en este sentido Rosales.

El medio en el que existe el cosmos de Loopa es también una de sus más grandes ventajas. Las marcas logran, además, que la comunicación con sus clientes y potenciales consumidores no sea unidireccional, sino interactiva.

El negocio en números

La inversión para poner en marcha el proyecto fue de 1 millón de pesos que se triplicará en el curso del 2008. El capital, extranjero, contempla acciones publicitarias en medios masivos y mediante promociones, que arrancarán en la costa luego de iniciar el nuevo año y continuarán en el futuro en los principales centros urbanos de Latinoamérica.

El emprendimiento basó su desarrollo en estudios previos que demuestran que los internautas crecen a razón del 40 por ciento anual y que también se amplía la cantidad de usuarios con banda ancha y con necesidad de una comunicación constante entre personas con quienes comparten intereses específicos. Los usuarios registrados, sólo tomando en cuenta a las 10 comunidades más concurridas, asciende a 705 millones a nivel global. En cuanto a la inversión publicitaria en internet de la región Sur, el ritmo de crecimiento supera el 50 por ciento anual.