Editorial Infobrand cumple 200 ediciones de su revista online. Es más que un buen motivo para celebrar por eso decidimos ofrecer a nuestros lectores un repaso, a modo de balance, sobre estos cuatro años de historia en Internet. Hemos publicado casi 5000 noticias de una industria que es vital para las marcas y los consumidores. Analizamos casos nacionales e internacionales y ofrecimos una mirada diferente sobre cuestiones que pocos medios retratan. Hoy el newsletter de Infobrand llega a más de 12 mil suscriptores distribuidos mayoritariamente en Argentina, pero con presencia en América latina, España y Estados Unidos. En estos cuatro años hemos vivido experiencias inigualables que solo un medio digital puede lograr, dando la posibilidad de interactuar con nuestros lectores, compartiendo conocimiento y creando relaciones en un canal de comunicación de doble vía, con la capacidad de retroalimentase por su propia naturaleza..

Todo comenzó un martes 21 de octubre de 2003 a pocos días de la elección por la jefatura de gobierno de la ciudad de Buenos Aires. Allí se enfrentaban Mauricio Macri y Aníbal Ibarra y desde Infobrand nos preguntábamos cómo era la gestión de marketing política que había detrás de cada candidato.

Ese fue el comienzo de Infobrand en Internet y desde esos días hemos mantenido vigente la necesidad de revitalizar y enaltecer el periodismo ligado al marketing, el branding y la comunicación que en épocas pasada se ha mezclado con la mera difusión de los comunicados de las compañías.

A lo largo de estas 200 ediciones hemos retratados varios aspectos de la comunicación como así también diferentes categorías de productos e industrias que son protagonistas. Hemos analizado la estrategia de lanzamiento de la Ford Ecosport, la forma en que el i-Pod cambió los negocios para Apple, el nacimiento y muerte de Nativa de Coca Cola, la comunicación de Mc Donalds durante sus crisis, el apogeo de Yahoo y el reinado de Google, la forma en que los celulares impulsaban cambios en la estrategia de las marcas y la evolución del consumo en la Argentina, entre muchos otros temas.

Como objetivos nos propusimos ir un paso más allá de la noticia para que el lector nivele su caudal de información hacia arriba y que en encuentre en Infobrand un espacio de referencia sobre su temática, un gran archivo de información y esencialmente una manera de mantenerse informado para la gestión diaria en su trabajo.

Otro punto de vista
También pusimos sobre el escenario y para iniciar el debate junto a los lectores, las formas no conocidas de algunos concursos publicitarios, la metodología no aclarada sobre el origen creativo de algunas campañas y cómo algunas marcas pueden desechar más de 20 años de trabajo con sólo una campaña de publicidad.

Desde el principio creímos que a la industria le faltaba un debate más profundo y analítico sobre la realidad de las marcas que cada día tienen más protagonismo en la vida de los consumidores y éstos en la vida de las marcas. Como medio de comunicación estamos convencidos que podemos aportar a ese debate con el análisis y reinterpretación de muchas de las noticias que nos llegan a nuestra redacción.

Uno de los pilares de ese debate es el papel que están jugando los protagonistas de la industria de la comunicación en su conjunto. De cómo las centrales de medios le robaron espacios a la agencia de publicidad, de cómo las agencias de BTL (Below the line) lograron captar gran parte del presupuesto de marketing de muchos anunciantes y finalmente cómo las agencias de publicidad tuvieron que redefinirse, re-estructurarse y en muchas ocasiones volver a las fuentes para ser verdaderos socios de las marcas en una visión integral de la comunicación.

Fenómenos como el de la PNT (publicidad no tradicional) que encontró en los medios argentinos un terreno fértil para desarrollarse hoy está perdiendo participación o al menos los anunciantes han cambiado radicalmente. Asimismo, la independencia editorial nos permitió abordar todo tipo de temáticas sobre el accionar de marcas, agencias y todos aquellos que forman parte del mundo de los negocios. Y eso también es para celebrar, porque se ha mantenido intacto a lo largo de los cuatro años.

En la nota de tapa de esta semana la noticia somos nosotros, porque llegar a las 200 ediciones nos llena de orgullo y nos plantea nuevos desafíos en el marco de una industria tan dinámica como pocas otras que se desarrollan en la economía local. Salud!!