Casi que la Navidad ya no es tal sin la clásica campaña ad-hoc de la gaseosa que ya hace tiempo supo difundir la imagen de Papa Noel, los osos polares.. Coca ya puso en el aire su campaña navideña de este año. Esta vez, la idea fuerza es “Contagiar el Espíritu Navideño” y las actividades incluyen un comercial de televisión, más acciones en punto de venta y empaques especiales.

La nueva plataforma publicitaria de Coca-Cola, que incluye un despliegue de actividades integradas por un comercial de televisión, empaques especiales y material de punto de venta, tal como recuentan en la marca, llega este año con la consigna de Contagiar el Espíritu Navideño.

Así, con un mensaje nuevo pero que sintoniza con el tono usual de la marca ligado al rescate de los valores esenciales y el disfrute, esta marca que lidera el ranking de las más valiosas del mundo invita este año a sus consumidores, que integran acaso el target más amplio, “a dar lo mejor de si mismos y transformarse en agentes de ambio positivo durante esta época tan especial”, según lo que explican en la compañía.

Esteban González Treglia, gerente de la Marca Coca-Cola para la Argentina, señala que “con esta campaña, buscamos seguir destacando el espíritu de la Navidad, porque fervientemente creemos en la magia de esta época y el impacto que genera que todos contagiemos ese espíritu, dando lo mejor de cada uno a los que nos rodean”.

Además, en el marco de esta campaña navideña, Coca-Cola presentará en cada una de sus latas y botellas motivos conmemorativos con mensajes navideños de “Alegría”, “Amor” y “Paz”. También, según anunció la compañía, va a incorporar por primera vez en las etiquetas, la tecnología Fresnel Lens, la cual genera un efecto visual de luminosidad y profundidad, resaltando precisamente los motivos navideños.

La agencia que quedó a cargo de la campaña este año fue la filial local de Ogilvy, que trabajó junto al equipo de Coca-Cola, para esta campaña que en tanto será la que la marca utilizará en todo Latinoamérica.

El nuevo comercial se titula “Barba” y en su versión de 30 segundos da cuenta de cómo vive un pueblo la llegada de la Navidad, bajo el concepto propuesto de “Contagiemos el Espíritu Navideño”. El equipo que desarrolló la pieza, dentro de Ogilvy, estuvo encabezado creativamente por Gastón Bigio, director general creativo, y Jonathan Gurvit, director de Arte de Ogilvy. En tanto, la película fue realizada por la productora “Rebolución”, bajo la dirección de Armando Bo.