La agencia de diseño y comunicación visual Zona IV fue elegida nuevamente por Quilmes para renovar el isologo del festival Andes Vivo. El evento que auspicia su cerveza Andes construyó la imagen de la marca desde el 2005.

Es sabido, desde hace un tiempo, las marcas y la música se llevan bien. Por eso, nuevamente Quilmes auspició para su cerveza mendocina Andes, por tercer año consecutivo, el festival Andes Vivo.

La imagen del evento estuvo a cargo de los chicos de Zona IV, expertos en diseño y desarrollo de imagen corporativa. El isologotipo que crearon para la acción de este año en San Juan y Mendoza renovó la cara del festival y se modernizó para transmitir mayor innovación y prestigio a la marca. Así lo declaró Gonzalo Carbonell, director creativo de Zona IV.

El diseñador detalló a Infobrand que el objetivo requerido por Quilmes fue proponer desde lo icónico algún concepto de comunicación, previo a comunicar el evento con las bandas, buscar nuevas alternativas de comunicación no tradicional y nuevos materiales de merchandising.

En cuanto a las expectativas de Quilmes con este evento, explicó que la marca apuntaba a “reforzar el vínculo con heavy consumers y jóvenes, y además mostrar el liderazgo de la marca en un evento de gran repercusión y reconocimiento”.

De este modo, la agencia estuvo a cargo del rediseño el logo que había creado su propio equipo en el 2005 y de la comunicación integral del evento: creatividad y producción de la campaña, incluyendo acciones para vía pública, POP, afiches y cartelería, merchandising, packaging y entradas, entre otros aspectos. Además, esta vez, los responsables de la cerveza vistieron la versión en lata de Andes con los motivos del festival para hacer de la góndola y los kioscos una entrada más a la marca Andes Vivo.

En su edición 2006, Andes Vivo reunió durante dos días a 20.000 personas en torno a la presentación de diez bandas nacionales, como La Mancha de Rolando, Divididos, Las Pelotas, Los Tipitos, La Vela Puerca y Bersuit Vergarabat. Y al igual que en su edición anterior, este año los conciertos tuvieron lugar en las ciudades de San Juan y Mendoza, entre el 17 y el 24 de noviembre.

Zona IV fue fundada en 2002 por un equipo de creativos provenientes de Euro RSCG Design Argentina, Longsdale (Francia), Yellow M (Inglaterra) y Fernández Raggio y en Diseño: Federico Peraud, Christian Tomás, Nicolás Dubini y Gonzalo Carbonell.

¿Qué les pidió la gente de Quilmes para el branding?
Modernizar el logo actual, transmitir mayor innovación y prestigio a la marca, buscar algún concepto de comunicación (previo a la comunicación del evento con las bandas), y proponer nuevas alternativas de comunicación no tradicional, además de proponer nuevos materiales de merchandising.

¿Qué objetivos tiene Quilmes con este evento? Reforzar el vínculo con Heavy Consumers y Jóvenes, y mostrar el liderazgo de la marca en un evento de gran repercusión y reconocimiento.

¿Cuántos años tiene ya el festival y a qué público exactamente se están dirigiendo?
Se comenzó en 2005, y está destinado al público joven.

¿La campaña varió en algo o agregó algo a las hechas años anteriores?
Se rediseñó el logo y toda la gráfica de los elementos del Festival, como afiches, entradas, merchandising, etcétera.