El nuevo segmento de programación de Cosmopolitan No estoy para nadie ofrece a las televidentes una propuesta particular y es por eso que requirió también crear un nuevo brandind, especialmente pensado para este bloque. En sintonía con la propuesta del producto, que invita a ver una película sin que nada te interrumpa, la identidad del nuevo segmento se construyó en base a los objetos que Cosmo tiene vistos como los que sus televidentas consideran fundamentales: el celular, la computadora, el mail y los hombres.

La nueva franja de programación de Cosmo, “No estoy para nadie”, ofrece un ciclo de cine, con diferentes propuestas para cada noche, más los domingos especiales en los que trae estrenos de romance, amor, suspenso y pasión.

A través de este ciclo, Cosmopolitan TV espera estrenar, durante todo el años, un título cada semana, en su idioma original. Además, de martes a sábado, quiere acercar a sus televidentes los clásicos que éstos “siempre tienen ganas de ver”. La invitación, entonces, que el ciclo hará a la audiencia, será a desenchufarse y “a decirle No a las obligaciones e interrupciones. La propuesta es disfrutar de un momento especial, con los mejores títulos de cine que hacen que los televidentes no quieran despegarse de su silla”, como dan cuenta en esta señal.

De manera tal que la señal debió crear un branding ad hoc, que se correspondiera con éste nuevo segmento. Una consigna fue la de generar una imagen fuerte, arriesgada y con personalidad, que estuviera dentro del estilo de canal, según explican.

Finalmente, el nuevo concepto desarrollado surgió en base a los objetos que según la señal se han convertido en “imprescindibles” para una chica Cosmo: esto es, el celular, la computadora, el mail, y los hombres.

Así, el flamante branding de esta franja comprende el diseño de tres cabeceras, tituladas timbre, celular y laptotp, y de dos bumpers. En Cosmopolitan explican que “se trabajó a partir de fotos reales, con bastante superposición de texturas y layers para darle un look moderno y un toque atrevido, trasgresor”. El trabajo se aplicó en presentaciones y separadores, además de cabeceras y bumpers, bajo la consigna de resignificar el tiempo y espacio que una chica Cosmo le otorga a mirar una película.

El interrogante en cuestión fue, ¿cómo se relaciona una chica Cosmos con cada uno de los siguientes elementos? A saber:

El timbre:
No estar para nadie es estar dentro del propio espacio. Los responsables de la nueva franja señalan: “Una chica Cosmo con fuerte determinación decide que hay un momento del día en el que no está para nadie, en donde nadie la puede molestar, interrumpir... ella está en su mundo, en su espacio y aunque el príncipe azul se asome y aparezca ofreciéndole y proponiéndole cosas, ella no aceptará porque no pretende dejar de hacer algo que le gusta mucho como mirar una peli”.

El celular:
En Cosmo explican: “No estar para nadie es tomar una decisión fuerte pero nada agresiva. Ella no es histérica y no necesita decir gritando "NO ESTOY PARA NADIE". En cambio con humor, por ejemplo, tira su celular dentro de la pecera”.

La laptop:
“No estar para nadie es desenchufarse, desconectarse, permitirse disfrutar de algo que le gusta sin interrupciones. No hay motivo para ser molestada, todo lo externo debe silenciarse y si es necesario guardar la laptop en el horno, eso hará una chica Cosmo, que quiera concentrarse en darse el gusto que quiere”, es la bajada.

Con ésto, Cosmo se propuso hacer que la artística brindara un marco apropiado y que predispusiera a las televidentes a elegir un film con seguridad y disfrutarlo sin interrupciones.

Más información: www.cosmopolitan.tv