La directora de Sede Extramuros de La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, Fabiana Renault, el creativo Omar Di Nardo y el DGC de Red Laicon, Sergio Pollaccia, fueron los profesionales detrás de las intensas jornadas de trabajo creativo organizadas por en Colombia del 25 al 30 de octubre.

La primera fue un desayuno de negocios en destinado a clientes, potenciales clientes de la agencia y medios líderes de opinión. El objetivo era aportar herramientas accionables para poder posicionar a las marcas colombianas donde tienen condiciones de estar por todas las aptitudes, las figuras y hechos que el escenario colombiano manifiesta.

Por la tarde, se realizó en un hotel una conferencia para profesionales de la comunicación, del marketing, de medios, de contenidos, de productoras, periodistas y creativos e interés general. Asistieron más de 50 personas al evento, en esta charla se abordó un análisis acerca de por qué la creatividad argentina era tan buena y cómo podía Colombia capitalizar este camino ya recorrido, dadas las similitudes entre ambos mercados.

El objetivo era inspirar, acceder a debates de vanguardia, analizar material de actualidad, visualizar nuevas y posibles maneras de conceptualización creativa y aportar herramientas para una actitud más “protagonista del cambio” por parte de los asistentes.

El segundo día constaba de un workshop de capacitación para jóvenes talentos, en el mismo participaron 80 duplas. La primera parte de la jornada estuvo orientada a reforzar contenidos teóricos sobre concepto, idea e insight. Se aprendieron nociones de brain storming y conceptualización a partir de posicionamientos efectivos.

En la segunda parte, se trabajó sobre el brief real de I Love Colombia, una campaña pensada para estimular la autoestima colombiana, con finalidades sociales, turísticas y de negocios, trabajaron con dos marcas tan locales como Café y Avianca. Además de aprender a pensar creativamente, los participantes aprendieron nociones de argumentación y metodologías de presentación y venta de ideas para alcanzar resultados exitosos.

Durante el juzgamiento de las piezas, los asistentes pudieron presenciar una conferencia a cargo de Omar Di Nardo en la que narró su extensa y enriquecedora trayectoria, hasta llegar a Young & Rubicam.

A lo largo del evento participaron asistiendo dos ex alumnos, Leandro Custo, argentino, hoy trabajando en Colombia a partir de una contratación del exterior, servicio de búsqueda que también ofrece y Federico Giraldo, colombiano ex alumno, hoy trabajando exitosamente en Medellín.