El Premio lo entrega la Cámara Argentina de Anunciantes. A través de encuentas a consumidores y usuarios, evalua los factores que influyen la efectividad de las campañas publicitarias. Primero mide la recrdación espontánea de los trabajos en todas las categorías y servicios, luego profundiza el análisis sólo de las campañas que consiguieron destacarse en recordación. Ipsos ASI está a cargo. Este año, el Buenos Anuncios de Platino fue para el comercial El tema del Verano, de CTI, creado por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.

Se trató de la quinta edición del premio entregado por la Cámara Argentina de Anunciantes. Esta vez, la preevaluación hecha con el soporte metodológico de Ipsos ASI dejó en carrera 18 comerciales entre los cuales se disputó la competencia.

Además, este año, la cámara entregó un premio especial para el comercial que se destacó en el grupo de los creados ad hoc del Mundial de Rugby. Este último se lo llevó Himno, de Visa,realizado por Young & Rubicam, y el máximo galardón del certamen, Premio Buenos Anuncios de Platino, fue para El tema del verano, de CTI Móvil, hecho por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, que sin embargo no cuenta ya con el DGC que estuvo a cargo de aquel trabajo Gastón Bigio, ni conserva tampoco la cuenta de esta operadora.

Representantes de compañías anunciantes y de agencias de publicidad, directivos de entidades afines al negocio publicitario y periodistas especializados fueron convocados para esta entrega. Incluso el Puma Martín Durand,quien tuvo una gran actuación en el reciente Mundial de Rugby, se hizo presente junto con Hugo Miguens, el ex capitán del seleccionado, y ambos fueron los encargados de entregar el Premio Especial “Mundial de Rugby” a los responsables del comercial ganador.

Los Premios Buenos Anuncios distinguen a los comerciales que se destacan por su eficiencia, entendida ésta como una combinación de impacto y persuasión. De manera tal que las piezas ganadoras deben destacarse en términos de recordación, y atribución positiva de la marca, y además mover al consumidor en términos de persuasión.

La ceremonia de entrega se realizó en un estudio de Canal 9 y fue grabada, de manera tal que el sábado último también fue televisada, a la medionoche. La transmisión del programa por Canal 9 estuvo auspiciada porCoca-Cola, Danone, Kraft Foods y Unilever. Y en la realización del evento colaboraron Bodegas Chandon y Santander Río.

Sebastián Giménez, directivo de la investigadora de mercado Ipsos ASI, dio cuenta de los principales aspectos de la metodología empleada: “Se llevó a cabo durante todo el año, evaluado más de 2.000 encuestas telefónicas a hombres y mujeres de 55 años, hasta NSE D1. En una primera instancia, se mide la recordación espontánea de publicidad (en todas las categorías y servicios), y aquellos comerciales que logran destacarse son evaluados en profundidad. Por el hecho de haberse recortado del ruido publicitario se convierten en finalistas del premio. Sin embargo, todavía queda otra etapa más, que es evaluarlos en profundidad y luego comparar los resultados con una norma de efectividad de Ipsos ASI que determina si el comercial supera o no los estándares de efectividad de nuestra base de datos. De los 18 finalistas del año, se lleva a cabo un ranking con los resultados para entregar los tres premios en servicios y los tres en bienes”.

Ya en la apertura del acto, Luis Mario Castro, presidente de la cámara, había destacado que en Buenos Anuncios es el público el que elige a los ganadores, ya que “está basado en una metodología objetiva, realizada por Ipsos ASI, que permite evaluar los elementos que influyen en la efectividad, por medio de encuestas entre consumidores y usuarios. De esta manera, surge cómo ha sido el cumplimiento de las metas de los anunciantes en cuanto al desarrollo del valor de las marcas y el potencial para incrementar las ventas”.

Los premiados 2007:

- Buenos Anuncios de Platino: Comercial "El tema del verano", del anunciante CTI Móvil. Creatividad de Del Campo Nazca S&S.

- Premio Especial Buenos Anuncios Mundial de Rugby 2007: Comercial "Himno" de Visa. Creatividad de Young & Rubicam.

- Categoría Bienes:
Buenos Anuncios de Oro: Comercial Encuentros, del anunciante Cervecería y Maltería Quilmes para su producto Cerveza Quilmes, creatividad de Young & Rubicam
Buenos Anuncios de Plata: Comercial Sabado a la tarde, del anunciante Molinos Rio de la Plata para su producto Exquisita, creatividad de Madre
Buenos Anuncios de Bronce: Comercial Olvidos, del anunciante Renault para su producto Logan, creatividad de Publicis Graffiti

- Categoría Servicios:
Buenos Anuncios de Oro: Comercial El tema del verano, del anunciante CTI Móvil, creatividad de Del Campo Nazca S&S
Buenos Anuncios de Plata: Comercial Planteo/Día del Padre, del anunciante CTI Móvil, creatividad de Del Campo Nazca S&S
Buenos Anuncios de Bronce: Comercial Foto, Foto, Foto, del anunciante Personal, creatividad de Draftfcb

- Más menciones especiales para las empresas anunciantes y agencias de publicidad que obtuvieron dos o más comerciales preseleccionados durante el año evaluado: Cervecería y Maltería Quilmes (4 nominaciones), Young & Rubicam (4), Coca-Cola (2), CTI Movil (2), Del Campo Nazca S&S (2), Draftfcb (2) y Personal (2).

Los comerciales nominados en el año evaluado (noviembre 2006 - octubre 2007), que compitieron por los Premios "Buenos Anuncios" 2007 fueron:


MES
COMERCIAL
ANUNCIANTE
AGENCIA
CATEGORIA


Enero 07
“El tema del verano”
Equipo celular con mp3
CTI Móvil
Del Campo Nazca S&S
Servicios


Enero 07
“Partido de la costa”
Cerveza Quilmes
Cervecería y Maltería Quilmes
Young & Rubicam
Bienes

Abril 07
“Videogame”
Institucional
Coca-Cola
Wieden & Kennedy
London
Bienes

Mayo 07
“Casting”
Atún La Campagnola
Arcor
La Negra
Bienes

Mayo 07
“Replanteo”
Ford Fiesta
Ford
JWT
Bienes

Mayo 07
“Privilegiados”
H2Oh! Citrus
PepsiCo
BBDO
Bienes

Junio 07
“Buena onda”
Cerveza Brahma
Cervecería y Maltería Quilmes
CraveroLanis
Bienes

Junio 07
“Paint”
Bravia
Sony
Fallon London
Bienes

Junio 07
“Planteo”
Día del Padre
CTI Móvil
Del Campo Nazca S&S
Servicios

Julio 07
“Galería”
Coca-Cola Light
Coca-Cola
Santo
Bienes

Julio 07
“Olvidos”
Renault Logan
Renault
Publicis Graffiti
Bienes

Agosto 07
“Foto, foto, foto”
Fotoblog
Personal
Draftfcb
Servicios

Setiembre 07
“Ciudad vacía”
Citroën C4
Peugoet Citroën
Euro RSCG Brasil
Bienes

Setiembre 07
“Encuentros”
Cerveza Quilmes
Cervecería y Maltería Quilmes
Young & Rubicam
Bienes

Setiembre 07
“Sábado a la tarde”
Exquisita
Molinos Río de la Plata
Madre
Bienes

Octubre 07
“Ave María”
Mundial de Rugby
Cervecería y Maltería Quilmes
Young & Rubicam
Bienes

Octubre 07
“Himno”
Mundial de Rugby
Visa
Young & Rubicam
Servicios

Octubre 07
“Tribuna”
Mundial de Rugby
Personal
Draftfcb
Servicios