El departamento de Research de Havas Media realizó el estudio Los Chicos y la TV, que analiza cómo evolucionó y cómo performa la televisión en el público infantil. Según los resultados, los grandes ven más TV que los chicos. Y el canal de televisión abierta preferido por la audiencia de 4 a 12 años es TeLeFe.

El análisis de Havas Media sobre la televisión abierta y por cable en niños analizó la audiencia de 4 a 12 años, durante el horario de 7 AM a 1 AM. Para evaluar la evolución de los resultados, se tuvo en cuenta el período comprendido entre el año 2004 y el presente. Cuando los datos se compararon con los del público adulto, se descubrieron niveles de rating más bajos en los niños.

En general, en los adultos varía el rating entre las mujeres y los hombres, diferencia que casi no se percibe en los niños, ya que la medición para ambos targets es muy similiar. Durante el año 2005 los niños sí presentaron un pico de audiencia, en especial en las niñas. Este valor probablemente se deba a la programación de la época, con shows como La Noche del 10, los estrenos de El Hombre Araña y Harry Potter en TeLeFe, Show Match en Canal 9 y Susana Giménez en TeLeFe; estos dos últimos en ese momento presentaban concursos en los que participaban chicos de las edades analizadas en el estudio de Havas Media.

En cuando a diferencias por género observadas durante la actualidad, los niños prefieren el cable y las niñas la televisión abierta; lo que nuevamente puede adjudicarse a la programación: en TV abierta hay programas como Patito Feo, dirigidos a la audiencia femenina.

La lista de programas que eligen los chicos a la hora de ver televisión está encabezada por Los Simpsons, Casi Ángeles y El Último Pasajero, los tres de TeLeFe. Los sigue Patito Feo, de Canal 13. Y TeLeFe se vuelve a llevar los primeros puestos del ranking cuando se trata de rating: en lo que va del año, las películas emitidas por este canal, como Shrek, Shrek 2, El Gato y Monsters Inc. fueron las más vistas. En este caso, se empareja Canal 13, con los partidos emitidos de la selección argentina durante la última Copa América. Pero la diferencia entre estos dos canales se centra en los horarios.

De lunes a viernes y de 7 AM a 1 AM, entre enero y septiembre de este año, TeLeFe es la cadena que mejor performa en chicos de 4 a 12 años; recién a partir de las 18 horas Canal 13 comienza a tener una medición similar, con picos de audiencia durante las emisiones de Patito Feo, Duro de Domar y Show Match.

La caída del rating infantil en estos canales se presenta en el momento de los noticieros de la noche. Otros programas con gran proporción de audiencia infantil en el último mes son Casi Ángeles, Cine del Domingo, Los Simpons y El hombre que volvió de la muerte. TeLeFe también es la única señal abierta que muestra grandes diferencias en cuanto a nivel socioeconómico: los chicos de 4 a 12 años TN performan mejor que los de nivel BC, en especial entre las 17 y las 18 horas y después de las 21, alcanzando mayor rating los fines de semana. Para el resto de las cadenas, las diferencias no son significativas.

El reach más alto de enero a septiembre de este año, entre canales de cable, fue obtenido por Disney Channel, seguido por Cartoon Network y Jetix. Pero en la lista de los quince canales de cable con más reach infantil se observan algunas señales que no ofrecen programación infantil específicamente, como TN, Fox Sports, Fox Channel y Space.

En cuando al share en cable, Disney Channel también es el líder, habiendo aumentado su porción de mercado significativamente en los últimos tres años, para llegar a superar a Cartoon Network. Los principales anunciantes en las cadenas de programación infantil son Ditoys, Mattel, Danone, Unilever y Molinos.