Matías Puente Solari, gerente de Marketing de Ser, señala que esta marca de Aguas Danone de Argentina es la más joven entre su grupo, donde también están gigantes como Villa del Sur y Villavicencio. Sin embargo, Ser se lleva el galardón de ser pionera en la categoría de aguas saborizadas, y este año se animó a dos nuevos desafíos: entrar en las categorías de jugos en polvo y bebidas deportivas.

Como una forma de seguir evolucionado y acompañando a los consumidores, ahora Ser desarrolló su primera edición limitada de verano. Se trata del sabor Mandarina Naranja, es finamente gasificada y viene en botellas de 500 y 1500 centímetros cúbicos, con un diseño, colores y sabor que buscan reflejar la frescura característica del verano.

Infobrand conversó con Matías Puente Solari, gerente de Marketing de Ser.

¿Qué sabores comercializa Ser actualmente y cuáles de éstos representan el mayor volumen de ventas de la marca?
En el mundo de las bebidas, Ser participa en tres categorías. Primero, en las Aguas Saborizadas, con los sabores Lima Limón, Citrus y Naranja-Durazno. A estos sabores, se les suma la opción de Agua Ser con Te Verde en un sabor Naranja-Pomelo; y recientemente introdujo un refrescante sabor de verano Mandarina-Naranja. Segundo está la categoría de bebidas deportivas con el recientemente lanzado Ser Sport en sus sabores Naranja y Manzana. Y en tercer lugar Ser participa hoy en la categoría de Jugos en Polvo, en seis sabores: Naranja; Manzana Tentación; Pomelo Rosado; Melón-Manzana; Limonada; y Naranja-Durazno.

Ser es la creadora y lider absoluta de la categoría de aguas saborizadas, categoría que representa el mayor volumen de venta de la ya que lleva más de cinco años en el mercado. 2007 fue un año histórico para Ser, puesto que es el año en que nos introdujimos en la dos nuevas categorías: Jugos en Polvo y Bebidas Deportivas.

¿Cómo se posiciona Ser dentro del porfolio de marcas de aguas de Danone?
Ser es de las marcas más jóvenes de Aguas Danone de Argentina. Las otras grandes marcas de la compañía son Villa del Sur y Villavicencio, ambas con larga trayectoria en el mercado argentino.
Ser es una bebida que apunta a un consumidor interesado en tener un cuerpo saludable, sin resignar el placer de tomar una bebida saborizada. Las aguas Ser se diferencian del resto de los productos de la compañía por ser Agua Mineral finamente gasificada, cero azúcar y calorías, y con un aporte de nutrientes esenciales para el buen funcionamiento del cuerpo: calcio, magnesio, ácido fólico y vitamina B12.

¿En qué consiste la campaña de lanzamiento del nuevo sabor Mandarina Naranja?
La nueva Ser Mandarina Naranja es una riquísima y refrescante bebida finamente gasificada, que apunta a aquellos consumidores que les gusta explorar nuevos sabores y que a su vez quieren disfrutar del verano de una manera saludable.
El lanzamiento prevé comunicación en televisión, así como acciones de degustación y material POP.

¿Con qué acciones va a estar Ser este verano? ¿Hay alguna más novedosa dentro de la marca?
Las acciones de verano de Ser siempre son novedosas e impactantes y están alineadas al concepto que transmite la marca: bienestar y cuidado saludable. Para conocer las acciones del verano vamos a tener que esperar hasta el comienzo de la nueva temporada 2008.

¿Cómo es el perfil de consumidores de esta marca?
Son personas que buscan estar y sentirse saludables para poder disfrutar a pleno de todo lo que se proponen. Valoran la vida sana, se cuidan, pero a su vez buscan placer en los productos que consumen.

¿Qué proyecciones de todo ésto hace Ser para 2008 y qué novedades de la marca podemos esperar para entonces?
Ser, proyecta seguir con su tren de crecimiento, sorprendiendo a sus consumidores con nuevas acciones y propuestas únicas en todas sus categorías de productos. Siempre, apuntando a un consumidor que quiera verse y sentirse bien para disfrutar de una vida saludable.


Ficha técnica Ser Mandarina Naranja
Marca: Ser
Formato: 500 cc y 1500 cc
Sabor: Mandarina Naranja
Packaging: Botella verde cristal
Target: Personas que buscan nuevos sabores y disfrutar del verano de una manera saludable.
Precio de lanzamiento 500 centímetros cúbicos y 1.5 litros: 1.70 y 2.75 pesos respectivamente, en supermercados.