Desde Santa Fe, la empresa Gurski & Asociados salió a ofrecer a la industria publicitaria nacional una nuea innovación. Se denomina Ruedas que Hablan y consiste en tasas con doble disco con las que se reemplaza a las de las ruedas de los autos. Un disco fijo se coloca a presión sobre la llanta que gira conjuntamente con la rueda del auto, “y el otro disco exterior, visible al espectador, queda en posición siempre horizontal, lo que hace que cualquier publicidad que se plotee sobre el mismo, se pueda leer mientras el auto circula normalmente”, como explica el director comercial Pedro Manuel Gurski.

Así, Ruedas Que Hablan (RQH) se acaba de presentar en el mercado local como una nueva solución publicitaria en vía pública, que transforma las ruedas de un auto en anuncios publicitarios en movimiento. Y de esta manera, se asegura que un mensaje impreso en la tapa externa de la ruda, no sólo sea vista sino también recordada.

Los nuevos dispositivos RQH reemplazan a las tradicionales “tasas cubre ruedas” conocidas en el mercado automotor de auto-partes, señalan en Gurski & Asociados.

Generando un efecto óptico llamativo, este aviso publicitario que se desplaza circulando por calles y rutas afrece a los anunciantes alcance masivo para sus mensajes, alta frecuencia y bajo costo. Cuando un auto se mueve y sus ruedas giran, los soportes RQH permanecen fijos en posición horizontal.

¿Qué bondades tiene el nuevo dispositivo?
Puede alcanzar una gran cantidad de personas de manera rápida y efectiva, en repetidas ocasiones. Los vehículos que los utilizan comunican su mensaje las 24 horas del día y éste es visualizado por consumidores de todas las edades y los targets.
Además, el costo por contacto es uno de los más bajos de la industria publicitaria. Y las impresiones de las tasas publicitarias con ploteos pueden ser reemplazados cuando uno lo crea conveniente, sin necesidad de mantenimiento.

¿Cómo funcionará la comercialización del nuevo producto?
Se pensó por sistema de representaciones provinciales, con o sin exclusividad. Podemos venderlas, pero también alquilarlas por tiempo a determinar, lo que permite que toda agencia de publicidad, consultora de marketing, empresa de vía pública móvil y todas las empresas relacionadas con publicidad tengan la posibilidad de utilizarlas con sus clientes en el momento que las necesiten.

¿Cómo es el sistema para pautar?
Las tasas Ruedan que hablan reemplazan a las tasas plásticas conocidas en nuestro mercado automotor para autos con llantas de medidas 13”, 14” y 15”. La mayoría de los autos de nuestro país usan llantas tamaños 13” y 14”; y las traffic, camionetas 4 x 4 y algunos camiones chiquitos de los denominados livianos usan llantas 15”, lo que significa que nuestras tasas publicitarias se pueden colocar en la mayoría de los vehículos de nuestro mercado automotor.

Las tasas RQH son como las conocidas pero con doble disco, uno fijo que va colocado a presión sobre la llanta que gira conjuntamente con la rueda del auto, y el otro disco exterior, visible al espectador, que queda en posición siempre horizontal, lo que hace que cualquier publicidad que se plotee sobre el mismo, se pueda leer mientras el auto que lleva las tasas está circulando. Este efecto visual es el que atrapa al espectador, sorprendiéndolo y logrando que recuerde lo que vio con claridad.

Para pautar cualquier tipo de aviso, se desenrosca el disco exterior y se lo plotea con la publicidad que uno creó y se arma el disco de nuevo, se coloca la tasa y ya está en funcionamiento este novedoso sistema de llevar avisos por calles y rutas del país.
Lo pueden llevar autos particulares, de empresas y o grupos de vehículos de una misma compañía, como es el caso de los taxis y remisses.

¿Además del uso publicitario, los RQH se pueden utilizar por ejemplo para identificar los vehículos de las empresas?
El aspecto central es que las RQH tienen como objetivo principal comunicar una imagen de marca, un producto, una promoción puntual, o funcionar como soporte de una campaña de difusión creativa.
En tanto, las empresas podrán optar por adquirir los dispositivos y conformar así su propio medio de difusión, el cual podrá ser ocupado con mensajes de difusión institucional o de los productos con que esa empresa cuente. Así la publicidad efectuada a diario le resultará muy económica, hasta me atrevo a decir que su costo serán centavos, dado el múltiple uso que podrán darle a las tasas publicitarias.

¿Se trata de un desarrollo que están haciendo en asociación con alguna automotriz o concesionaria, o estacionamiento o socio?
No estamos asociados a nadie específicamente, pero si surgiera la posibilidad, lo evaluaríamos ya que es una buena opción para desarrollarlo masivamente. En
Gurski & Asociados lo estamos desarrollando como agencia de publicidad en todo el país.

¿Qué antecedentes de este medio existen en el mundo?
Este nuevo medio está desarrollándose en el mercado mundial desde hace cerca de ocho años. Europa, Estados Unidos y Asia lo están comercializando progresivamente con marcado éxito. En 2.006 fue ingresado a América del Sur. En estos días lo estamos lanzando para toda la Argentina.

¿Los clientes de Gurski y Asociados son directamente los anunciantes o las agencias de publicidad y de comunicación?
Este emprendimiento publicitario lo estamos trabajando con agencias de publicidad, de marketing, vía pública móvil, consultoras de publicidad y marketing, centrales de medios de comunicación y otros ligados al mundo de la publicidad, que son quienes desarrollan campañas para anunciantes y que además tienen sus propios clientes. Son las que ocuparán nuestras tasas Ruedas que hablan como soporte de sus campañas, o como medio independiente.

También estamos buscando los representantes comerciales en cada provincia del interior del país que quieran comercializarlas por sistema de alquileres, o revenderlas a terceros.
En nuestra ciudad de Santa Fe, hicimos acuerdos con remises y transportes escolares para que sean los vehículos que porten nuestras tasas publicitarias.

¿Hay ya algunas marcas que hayan hecho una campaña publicitaria a través de este medio en la Argentina?
Aún no. Este novedoso sistema de comunicación publicitario lo lanzamos periodísticamente apenas hace unos días desde Santa Fe para todo el país. Sí estamos ansiosos para ver rodar nuestras tasas por las calles y rutas de la Argentina.

¿Cuáles son los anunciantes potenciales del medio?
Consideramos que marcas y productos de consumo masivo serán las que darán el puntapié inicial, lo que no significa que otros anunciantes de distinto tamaño puedan “rodar” con su aviso publicitario en cada ciudad o región, ya que no existen limitaciones de ningún tipo.

Más información: www.ruedasquehablan.com.ar.