La agencia de medios Mindshare realizó una investigación acerca del mercado turístico argentino. El estudio tuvo en cuenta el turismo emisor, que decreció desde 2001; el receptor, que aumentó de manera inversamente proporcional al anterior; y la inversión publicitaria destinada a turismo, que creció según los datos de la central, tanto para los productos turísticos nacionales como para los internacionales.

La agencia de medios Mindshare, del grupo WPP, realizó una encuesta entre 130 personas de nivel socio económico medio y medio alto de Capital Federal y Gran Buenos Aires, de más de 20 años y que viajan al menos una vez al año.

El objetivo fue un estudio acerca del mercado turístico y las vacaciones en la Argentina, que analiza tanto los viajes que concretan los argentinos, como los viajes que realizan a nuestro país los turistas del exterior y la inversión publicitaria para productos turísticos.

Los resultados definen que la Argentina se convirtió en un país más que nada receptor, en especial porque el valor del peso argentino está mucho más débil hoy que hace seis años atrás. El turismo emisor disminuyó de manera considerable desde 2001, con las mismas razones que favorecen el turismo receptivo como protagonistas: los problemas económicos y el debilitamiento del peso frente al dólar. La inversión publicitaria en tanto, creció de manera notoria, tanto para los productos nacionales como para los internacionales.

En cuanto al turismo emisor, si bien en el año 2005 se observó un pequeño parate en su tendencia de disminución, la mayoría de las personas encuestadas que afirmaron realizar un viaje en el último año -65 por ciento- no eligieron un destino fuera del país. Los lugares preferidos en la Argentina por el público local son la Costa Atlántica, Córdoba y el sur argentino. El resto de los viajantes argentinos, 35 por ciento, eligió en su mayoría países de América Latina, como Brasil y Uruguay. Sólo el 12 por ciento dentro de este 35 visitó países de Europa y Asia.

El 50 por ciento de las personas que realizaron un viaje en el último año tienen en general de 25 a 54 años, pertenecen al nivel socio económico ABC1, y su concepto de viaje radica en “darse un gusto” y “disfrutar del viaje y conocer otros lugares”. El 96 por ciento viaja por vacaciones. Las proyecciones para fin de año son que 1,4 millones de argentinos viajarán al extranjero, con Brasil -25 por ciento-, resto de América -20 por ciento- y Europa -20 por ciento- como principales destinos.

El turismo receptor en la Argentina tiene una tasa de crecimiento promedio anual del orden del 20 por ciento desde 2004 hasta lo que Mindshare proyecta a fines de 2007 como número definitivo: 2,5 millones de turistas.

Europeos -30 por ciento-, estadounidenses -19 por ciento- y brasileños -18 por ciento- son los que más nos visitan, y en general toman a la Ciudad de Buenos Aires como punto de partida para continuar el viaje en Mendoza, Salta, Tucumán y Jujuy. El promedio de permanencia de su visita a Argentina es de 14,5 días, un día más que en 2001, año en el que era distinta la paridad cambiaria.

Así las cosas, la inversión publicitaria en comunicación de productos turísticos nacionales e internacionales, en tanto, se incrementó en un importante 263 por ciento desde 2001 hasta finales de 2006.

El estudio de Mindshare proyecta que durante 2007, la inversión total publicitaria para productos turísticos será de alrededor de 100 millones de pesos, cuyo 77 por ciento corresponde a productos locales publicitados por los gobiernos de Neuquén, Córdoba y Patagonia.

Las secretarías de turismo de Uruguay, México y Panamá concentraron el 60 por ciento de la inversión publicitaria de productos turísticos extranjeros en la Argentina.

La comunicación ha acompañado la tendencia de la Argentina de convertirse en un país receptor, ya que, si bien algunos países de América Latina tratan de captar turistas argentinos, la mayoría de las publicidades continua siendo de destinos turísticos nacionales.