La bodega sanjuanina Augusto Pulenta presentó la nueva imagen de su línea de vinos Valbona y Valbona Reserva. Con miras a crecer aun más en el mercado local y de exportación, estos vinos representan el 95 por ciento de las ventas de la bodega al exterior y, en total, se producen por año 300 mil botellas. El encargado del rediseño fue el estudio mendocino Boldrini-Ficcardi.

Augusto Pulenta es una bodega que nació en 1999, pero cuyos orígenes en la industria se remontan a más de 100 años atrás. Con una capacidad vinaria de 2 millones de litros y una gran tradición familiar, se ubica en el Valle del Tulum, provincia de San Juan. Comercializa los vinos Augusto P, Valbona y Valbona Reserva.

Los dos últimos representan el 75 por ciento del mix de ventas de la bodega y tienen una producción anual que alcanza las 300 mil botellas. Estas dos líneas ofrecen los varietales Malbec, Cabernet Sauvignon, Syrah, Bonarda, Chardonnay y Torrontés Sanjuanino. Hoy, se exportan a los Estados Unidos, Brasil, Alemania, Irlanda, Italia y Perú y significan el 95 por ciento del total de las exportaciones de Augusto Pulenta. La nueva identidad visual de Valbona trasmite la cualidad de la tierra y los viñedos de San Juan y la tradición familiar de la bodega.

El símbolo insignia, una letra V, está formada por un sarmiento, que representa el origen de la vid, y por una tipografía del siglo XV para destacar la amplia experiencia tradicional. Los colores utilizados remiten a la geografía sanjuanina: marrón, negro y oro.

Esta nueva identidad de marca para las líneas Valbona y Valbona Reserva se refleja en cambios en la etiqueta y, según Federico Pulenta, Vicepresidente de la Bodega Augusto Pulenta, tiene que ver con la intención de aumentar la diferenciación como marca, mediante una identidad más moderna que le permita a Valbona llegar a un público más joven sin desatender a los consumidores “clásicos”.

Pero ese no es el único objetivo del reciente aggiornamiento. Valbona y Valbona Reserva representan un importante porcentaje de las exportaciones de la bodega, por lo tanto, en esta renovación se tuvo en cuenta el mercado tanto interno como externo, y se realizaron cambios en otros aspectos con el mismo objetivo: el crecimiento. Federico Pulenta explica: “Hemos invertido 300 mil dólares en mejores tecnológicas y de infraestructura justamente para comenzar a exportar nuestros vinos a nuevos mercados, entre los cuales se encuentran Colombia, Paraguay y Uruguay, y reforzar así nuestra presencia en Latinoamérica. Nuestro objetivo para el año que viene es crecer un 40 por ciento en el mercado de exportación y un 35 por ciento en el mercado interno”.

El rediseño de las etiquetas estuvo a cargo de Leonardo Ficcardi y Víctor Boldrini, del estudio de diseño mendocino Boldrini-Ficcardi, especialistas en identidad visual de vinos, que cuentan con un importante portfolio de trabajos.

Los vinos de la bodega Augusto Pulenta se comercializan en los supermercados Jumbo y Disco, y también están presentes en las principales vinotecas y restaurantes del país. El mix de productos -las líneas Valbona, Valbona Reserva y Augusto P.- está desarrollado para llegar a todos los consumidores, pero el target del segmento Premium está enfocado con el vino Augusto P.

Los viñedos de la bodega abarcan una superficie de 200 hectáreas en el Valle del Tulum, a una altura de 650 a 750 metros sobre el nivel del mar y, a diferencia de otras regiones vitivinícolas del mundo, no tiene influencia marítima. La época de cosecha se extiende desde el 15 de febrero hasta el 15 de abril.