Diana Schenone, gerente de Relaciones Públicas de Nike Argentina da cuenta de que esta marca viene organizando sus carreras de 10K desde que llegó a la Argentina, a mediados de los años 90. Sin embargo, este año además, Nike decidió generar tres clubs, a falta de uno, luego de una investigación que realizó sobre los corredores de la cual surgió que había tres perfiles: los corredores potenciales (hoy integrantes del Club de No Corredores que Corren), los que corren a veces y otras no lo hacen (Aves de Fuego) y aquellos que el correr es su vida (Endorfinas). Todo es en pos de poder seguir sorprendiendo al consumidor y darle una novedad, asegura Schenone.

Así, este año, la actividades que Nike está proponiendo en torno a su ya clásica carrera de 10 kilómetros, a través de un circuito trazado por las calles de la ciudad de Buenos Aires, incluye por ejemplo varias sesiones de entrenamiento que la marca está ofreciendo para la prensa, por la mañana y por la tarde, en su local ubicado frente al Hotel Faena, en Puerto Madero. Esto fue lo que Schenone conversó con Infobrand al respecto:

¿Cuántas ediciones lleva ya el Nike 10K en la Argetina? ¿Esta es la primera vez que lo anticipa un desarrollo como el de los tres clubes?
Desde Nike, venimos organizando las carreras de 10K desde que llegamos al país, a mediados de los años 90. Desde 2005, comenzamos con Run Americas, carrera que se desarrolla el mismo día, en nueve ciudades de Latinoamérica. En 2005 contamos con 85.000 corredores en la región (de las cuales 15.000 corrieron en Buenos Aires); en 2006, hubo 120.000 corredores en la región y 20.000 en Buenos Aires, y este año esperamos 130.000 corredores en Latinoamérica y 25.000 en la Argentina. Se trata de la carrera más grande del mundo.

Con respecto a los clubs, la idea surgió luego de una investigación que realizamos sobre los corredores, en la cual vimos que había tres perfiles: los corredores potenciales (que ahora conforman el Club de No Corredores que Corren), los que corren a veces y otras no lo hacen (Aves de Fuego) y aquellos para los que el correr es su vida (Endorfinas).

¿Este es un proyecto local, mundial o a qué paises abarca? ¿Cuál fue el equipo a cargo del desarrollo?
Se trata de un proyecto regional (América), que involucra a nueve países. La idea surgió de la agencia W&K a nivel regional y la agencia Madre a nivel local.

¿En qué consiste exactamente el proyecto de los tres clubes: qué etapas y actividades principales propondra y durante qué periodo se extenderá?
La primera etapa consistió en generar ruido alrededor de los clubs, bajo la frase "De qué club" sos; a ésto le siguieron los manifestos que explicaban la raíz de cada club y luego se invitó a que la gente se identificara con su club. Desde www.nikecorre.com, cada miembro del club cuenta con su site propio. Planeamos continuar con esta comunicación durante todo el año.

¿Qué repercusión viene teniendo el proyecto hasta aca?
La gente, al principio, no entendía muy bien de qué estábamos hablando. Pero luego, cuando comunicamos los manifestos, empezó a divertirse y a ver a qué club pertenece. No tenemos números aún.

La idea es apoyar las actividades con la campaña de medios...
Sí, la campaña tiene presencia en TV, diarios y sites.

¿Qué le suma este desarrollo a Nike como marca?
Una vez más, logramos sorprender al consumidor y brindarle una novedad a nuestra ya reconocida carrera Nike 10K.