Considerado uno de los eventos musicales del año, el regreso de soda Steroeo también motivo a hacer buena publicidad. Es el caso del main sponsor del regreso de la banda Personal que decidió hacer campaña en momentos en que Soda comienza su gira por América.

Personal estrenó a nivel nacional su comercial institucional Tributo, punto culminante de su campaña de auspicio del regreso de SODA STEREO. Durante los días 8 y 9 de octubre, Tributo se presentará en exclusiva en el portal WAP de Personal, previo a su salida al aire en televisión, el miércoles 10 de octubre.

Pionera en innovación tecnológica, Personal presenta el primer estreno de un comercial para TV en un portal WAP. Tributo, dirigido por Andy Fogwill, podrá ser visto por clientes de Personal en todo el país en la pantalla de sus celulares y almacenado en sus equipos, antes de la salida al aire en televisión.

Guillermo Rivaben, Director de Marketing de Personal, explicó: “Este estreno es una forma más de acompañar el cambio de paradigma, la evolución de la telefonía celular hacia el próximo nivel que está por venir. Las crecientes velocidades de navegación móvil nos ofrecen una enorme oportunidad para enriquecer la experiencia de la comunicación de las personas a través del celular”.

Tributo es el comercial desarrollado por la agencia de publicidad Draftfcb, bajo la dirección creativa de Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda, dirigido por Andy Fogwill. Es un homenaje al regreso de Soda Stereo. El mítico tema “De Música Ligera” es interpretado por bandas tributo de distintas extracciones. De esta manera, Personal busca reflejar la admiración que desde diferentes culturas y modos de interpretar la música despierta la gran banda del rock nacional.

Mariana Martín, Gerente de Publicidad y Promoción de Personal, y responsable por la campaña de comunicación, destacó: “En la estrategia de vinculación de nuestra marca con la música, Soda Stereo ha significado un hito que nos llena de satisfacción. Haber tenido la oportunidad de acompañar este regreso histórico tiene una importancia trascendente, por lo que la banda significa para varias generaciones de argentinos. Este reconocimiento es lo que buscamos reflejar a través de Tributo. Y este estreno exclusivo y no tradicional, es también nuestra forma personal de homenajearlos”.

Tributo es una pieza que, por la calidad de su producción, la innovación y exclusividad en su lanzamiento, expresa uno de los aspectos más trascendentes del regreso de Soda Stereo: la emoción de un momento que para miles de personas será histórico.

Cómo ver Tributo en PERSONAL WAP
Visualizar el comercial es muy fácil. Solo requiere acceder al portal Personal WAP desde el celular ingresando al navegador del teléfono. En la home del portal, sección Videos, se encontrará disponible, a partir del lunes, la opción Tributo.

Personal WAP
Personal pone a disposición de sus clientes a través de su portal, Personal WAP contenidos multimedia innovadores que enriquecen la experiencia de la comunicación. Estos contenidos se potencian a partir el desarrollo de la banda ancha móvil mediante la tercera generación, 3G, que permite alcanzar velocidades de navegación por Internet hasta diez veces superiores a las actuales. 

WAP es una versión más liviana de la web creada especialmente para visualizarla desde la pantalla del teléfono celular. El término significa Wireless Application Protocol (protocolo de aplicaciones inalámbricas). A través del portal wap (wap.personal.com.ar), y mediante una navegación sencilla, se puede obtener información, descargar ecards, truetones, backtones personalizados, ringtones, música, juegos, entretenimientos, horóscopo, y otros contenidos. 

El director
Andy Fogwill es un reconocido director de cine, egresado del Centro de Realización y Experimentación Cinematográfica de Buenos Aires y especializado en la producción y dirección de video clips. Realizó más de 50 clips para bandas y artistas de rock en Latinoamérica, como Illya Kuryaki y Gustavo Cerati. Desde 1995 incursiona y experimenta en la televisión. Se destacó su trabajo como director de "El palacio de la risa" de Antonio Gasalla. En el 2000 creó su propia productora, LANDIA, con oficinas en Buenos Aires y Los Ángeles. En su carrera, su labor como director ha sido reconocida en los principales festivales de publicidad y diseño de todo el mundo. En 2006 fue considerado por Gunn Report como el segundo director más premiado del mundo.

El guión
El comercial se inicia con varias bandas tributo en distintos momentos previos al comienzo de sus shows. Una de las bandas da inicio a su recital con la frase “Tengo una buena canción para cantar, a ver…”, y comienza a tocar el tema De música ligera, imitando la versión del recital de despedida.

Luego sigue un editado que tiene como hilo conductor este mismo tema interpretado por distintas bandas tributo a Soda, cada cual en su respectivo escenario y con su respectivo público, en un continuo de creciente emotividad. Al cierre, el público real que despidió a Soda en 1997, y las voces de la propia banda, anteceden a un imaginario River… instantes antes del comienzo del show del esperado regreso. Cierra el claim: “VUELVE LA BANDA QUE NUNCA SE FUE”