Absolut es una marca Premium de vodka que siempre estuvo ligada al arte, la vanguardia y la innovación desde su comunicación. Recientemente realizó una muestra de arte en Argentina, Colombia, Ecuador y Perú. Fue pionera en el lanzamiento de vodkas saborizados y en 1999 su campaña publictaria fue elegida como una de las diez mejores de la historia de la publicidad por la revista especializada Advertising Age.

La construcción de la marca sueca Absolut, líder total en el mercado de vodkas Premium en nuestro país, tiene como pilares fundamentales a la publicidad y la comunicación, actividades que la firma ha realizado de manera consistente desde su lanzamiento. 

Roberto Faillace, gerente de Marketing de Bodega Tres Blasones, importadores de Absolut Vodka, define: “El objetivo es comunicar los conceptos clave de la marca: la claridad, la simplicidad y la perfección”. La relación tan cercana de la marca con el mundo del arte y la creatividad comenzó en 1985, cuando Andy Warhol pintó por primera vez la botella de Absolut, que se ha convertido en pieza emblemática de su comunicación y que la ha llevado a ser elegida como una de las diez mejores campañas de la historia de la publicidad en 1999 por la revista especializada Advertising Age.

La Argentina pudo disfrutar en septiembre de este año la exposición de arte Absolut Connections, presentada también en Colombia, Ecuador y Perú. Fue realizada por once artistas del Caribe y Latinoamérica, cuyas técnicas y piezas se entrecruzaron para lograr una única obra de arte colectivo con la forma de la botella de Absolut. El tema que inspiró la pieza fue la unión de Latinoamérica y El Caribe, y expresa no solo el sentimiento fraterno expuesto por los colaboradores del proyecto, sino también la diversidad y madurez artística de la región, por la que viajará a lo largo de un año. La exposición enriqueció el legado artístico de la firma: “Absolut se posiciona como una marca que inspira conexiones creativas con pura originalidad, promoviendo las nuevas ideas y uniendo a las personas con la cultura”, dice Faillace.

En nuestro país, ya es moneda corriente que las marcas de vodka lancen versiones saborizadas o en forma de trago ya preparado, ya que esta categoría de bebidas blancas no suele consumirse pura en Argentina. Absolut se considera pionero en este tipo de lanzamientos, acordes a sus conceptos de originalidad e innovación. Faillace explica: “Cuando hablamos de originalidad, implicamos un doble sentido de ser los primeros y hacerlo de una manera única. No se trata de una marca seguidora. La visión es convertirse en la marca más atractiva del mercado de espirituosas a nivel mundial”. Este año, lanzó Absolut Ruby Red, su versión con sabor a pomelo de Absolut Family y evalúa la presentación durante 2008 del nuevo sabor Absolut Pears. Podría pensarse que se suma a la tendencia de los vodkas saborizados, pero Faillace subraya: “Absolut es el creador de la categoría Premium de vodkas. Además, fue el pionero en el lanzamiento de vodkas saborizados. Es lógico que las demás marcas nos imiten, y esto contribuye en forma positiva en el mercado total de vodkas”.

Absolut trabaja de manera constante para que el posicionamiento de la marca sea el mismo en todo el mundo, con una adaptación local cuando el caso así lo requiera y se maneja a nivel global con la agencia TBWA. Sin embargo, no invertirá en lo que queda del año en publicidad Above The Line. La marca apunta a hombres y mujeres tomadores de bebidas Premium, activos y sociales, con cierta curiosidad cultural, abiertos de mente y optimistas. Es líder total en volumen en el segmento de vodkas Premium, categoría en la que no tiene competencia significativa.