Casi al unísono con su histórico rival Boca Juniors, el Club Atlético River Plate produjo una campaña institucional animada contra la violencia en el fútbol. En plena crisis , la intención del lanzamiento es educar a las nuevas generaciones. Realizada junto a la productora La Grilla Post, de la mano del director creativo Alberto Vanoni, la serie 3D tendrá como personajes a los jugadores de la primera división del club. En exclusiva para Infobrand, el creativo cuenta los detalles un proyecto que se viene gestando desde fines de 2005.

El primer spot de la campaña de River contra la violencia en el fútbol se estrenó por la pantalla de TYC Sports en el entretiempo del partido de fútbol disputado entre River y Tigre. Además, se vio en pantalla gigante en el estadio Monumental, previo al encuentro del equipo de Daniel Passarella con Botafogo, por los octavos de final de la Copa Nissan Sudamericana. El gran lanzamiento se debe a la fuerte intención del club de subrayar un mensaje claro para las nuevas generaciones de hinchas: Sí al fútbol, no a la violencia.

- ¿En qué consiste esta campaña exactamente? ¿cuáles son sus
características?-
- Frente a los hechos de agresión que ocurren en los partidos de fútbol, quisimos desde nuestro lugar hacer un aporte para repudiar la violencia en el de manera original. Tal es así, que pensamos en una campaña basada en una serie de dibujos animados que incluyen a los jugadores del plantel profesional de River Plate modelados totalmente con la última tecnología en animación 3D. La campaña consiste en transmitir un mensaje claro y contundente: sí a la fiesta del fútbol, no a la violencia, sí a la tolerancia, no a la discriminación. El objetivo es llegar a un público muy amplio y heterogéneo, y reflejar en cada capítulo, de modo simpático y atractivo, un mensaje social y positivo para combatir el triste flagelo de la violencia en el fútbol.

- ¿Cómo surge la idea y a qué responde la elección del formato?-
- Hacia mas de 3 años que queríamos meter este formato dentro del fùtbol argentino, habíamos probado estos personajes y resultaba entrador, tanto en chicos como en grandes. Cuando la situación del club River se complicó por los hechos violentos, decidimos utilizar este recurso impactante para decirle a toda la gente “basta a la violencia”.

- ¿Cuáles son sus objetivos y cómo se trabajan desde la creatividad?-
- El objetivo fundamental es que cada capítulo sea divertido pero a la vez deje un mensaje claro y contundente. Sabemos que en el adulto puede o no ser efectivo, pero los Rivertoons son muy entradores, y el objetivo claro es llegar a los más chicos, para erradicar definitivamente la violencia en el fútbol y en el deporte en general, educando a las nuevas generaciones. En cuanto al trabajo de creatividad, generamos un producto utilizando las últimas técnicas de animación tridimensional en base a una idea clara que es mostrar en cada capítulo situaciones graciosas sin ofender nunca. La idea es hacer viajar a los Rivertoons por el mundo, generando a su paso situaciones simpáticas relacionadas siempre con el fútbol. Sobre esa línea de trabajo y sin dejar jamás de mostrar el mensaje: “Si al fútbol, no a la violencia”, escribimos cada guión.

- ¿Existen desarrollos ad hoc? ¿cómo acompañarán la campaña?-
- Si, tenemos pensado apoyar la campaña con otros proyectos más ambiciosos, como son la tira animada para TV abierta y cable, historias gráficas como revista, página de internet con nuestros personajes como presentadores, cápsulas educativas, DVD interactivo, juegos y hasta cursos de idiomas.

- ¿Qué tendencias detectan con respecto al advertainment?-
- El advertainment, el argumento de venta más poderoso de este siglo, viene a señalar que la televisión es el medio de comunicación más importante. La publicidad busca rating. La televisión es la dueña del rating. A medida que avance el advertainment, los formatos van a ser cada vez más sofisticados.

- ¿Cuáles son las expectativas en torno a esta nuevo desarrollo en lo que resta del 2007 y para el futuro?
- Comenzamos mejor de lo esperado. Estamos convencidos que es el mejor medio para expresar el mensaje “no a la violencia”, vamos a seguir sacando de 2 a 3 capítulos mensuales para este año acentuando la cantidad para el próximo año.

- ¿Cual es su visión de los Boca Toons, que surgieron también hace poco con un formato similiar?-
- Vi que hicieron prensa, pero no entendí cual era el motivo o fin de estos personajes, me pareció que era más un tema de negocio, sin una campaña educativa ni nada. Ni siquiera sé si es un proyecto o una promesa. Aún no surgieron.

FICHA TECNICA

Producto: River Toons
Institución: Club Atlético River Plate
Idea original: Club Atlético River Plate y La Grilla Post / Alberto Vanoni yCésar Mattar
Productora: La Grilla Post
Director Creativo: Alberto Vanoni
Coordinador de Arte y Producción: Mario Sunjic
Responsable del Area 3D: Eduardo Knoop
Dibujos e Ilustraciones: Mario Sunjic
Responsable del Area Post Producción:Nuria Lamfir
Modelado 3D y Animación:Juan Martin Revilla
Guión: Victor Wolf
Responsable del diseño multimedia y publicidad interactiva: César Mattar / Club Arco Media
Asistente de Producción: Natalia Varela
Prensa: Club Atlético River Plate - María Estela Longhi (La Grilla Post)
Fotografía: Víctor Alvarez