La boutique de medios Mídios realizó un informe sobre tendencias de lectura de diarios en Capital Federal y GBA. Propone dejar de llamar “nuevos medios” a las ediciones virtuales de los diarios, ya que se masivizaron de manera notoria. El informe también profundiza acerca de las similitudes y diferencias en los públicos de ambas versiones y cataloga a Clarín como el diario más leído en sus dos formatos.

La boutique Mídios estudió las tendencias de lectura de diarios en Capital Federal y GBA, en sus ediciones impresas y online. Aunque las ediciones impresas superan en un 3 a 1 a las versiones virtuales, las segundas sufrieron un crecimiento importante que sigue en aumento: del total de la población de Capital Federal y GBA, el 5 por ciento lee sus diarios favoritos online. El 17 por ciento prefiere la versión impresa y solo un 2 por ciento elige ambos formatos. Esto significa que el 90 por ciento de los lectores de diarios en papel no los consulta en internet y el 60 por ciento de los lectores de los diarios online no lee los impresos.

Según el informe, los dos formatos presentan la misma relación en cuanto al sexo de los lectores: hay una superioridad de los hombres, en un 60 por ciento, versus mujeres -40 por ciento-. Las distribuciones de los lectores según su edad, en cambio, presentan diferentes patrones. De los 20 a los 44 años, la distribución de lectores entre ambos formatos es más equitativa, pero en los sectores extremos se observan mayores diferencias. 

Las personas de 13 a 19 años tienen una tendencia hacia las versiones online y las de más de 54 optan por la edición impresa. Los diarios en ambas versiones tienen mayor penetración en el sector BC de nivel socioeconómico, dentro del cual los impresos son preferidos por el 60 por ciento y las versiones online, por el 87 por ciento. En el segmento que corresponde a hombres y mujeres entre 20 y 44 años, nivel BC -21 por ciento del total de la población de Capital y Gran Buenos Aires-, el porcentaje de lectores de diarios impresos se incrementa a un 23 por ciento, mientras que el de lectores online se incrementa al doble, un 10 por ciento, y el porcentaje de los lectores de diarios en ambos formatos pasa de un 2 a un 5 por ciento.

El diario más elegido en el segmento de hombres y mujeres entre 20 y 44 años, lectores de diarios impresos, es Clarín, con una llegada de casi el 70 por ciento del total. Lo siguen La Nación, con un 14 por ciento, Diario Popular con un 11 por ciento, Página 12 y Crónica, en cuarto y quinto lugar, con un 7 por ciento cada uno. En el mismo universo, pero de lectores de diarios online, Clarín se mantiene como el más leído con un 88 por ciento de exposición. La Nación se ubica en el segundo lugar, con una cifra que supera a sus lectores de la edición impresa: 32 por ciento, seguido por Infobae -23 por ciento- y Olé -16 por ciento-, en tercer y cuarto lugar. Los dos últimos no figuran en el ranking de las ediciones impresas.

El tiempo de lectura dedicado a los diarios se tomó considerando como parámetro a Clarín, La Nación, Diario Popular, Página 12, Crónica y Olé en sus formatos impresos. Las personas les dedican a los mismos entre quince y treinta minutos por día, pero el público de Olé puede llegar a demorarse más de una hora para leer este diario.

El estudio también relaciona la lectura de los diarios con la preferencia a otros medios por parte de los lectores y demuestra que los lectores de diarios online optan por el cine, las revistas -tanto semanales como mensuales-, TV por cable y diarios en formatos impresos. Los lectores de diarios impresos presentan mayor afinidad hacia el cine, los suplementos y las revistas semanales.