Previo a su salida al aire en televisión, Personal estrena el lunes 8 de octubre su comercial institucional llamado Tributo, punto culminante de su campaña de auspicio al regreso de Soda Stereo. El propósito es marcar un nuevo hito en publicidad, apostar a la innovación y liderar las tendencias en tecnología y creatividad. El aviso podrá descargarse en forma gratuita por los clientes de Personal, que podrán enviarlo para compartirlo con otros usuarios.

“La publicidad del futuro apunta al celular y esto plantea nuevos desafíos creativos que quisimos ser los primeros en tomar”. Así sintetizó la responsable de publicidad y promoción de Personal, Mariana Martín, el rumbo iniciado al anunciar que este lunes 8 de octubre Personal estrena a nivel nacional un comercial institucional llamado Tributo. 

Por su parte, Guillermo Rivaben, Director de Marketing de Personal, explicó: “Este estreno es una forma más de acompañar el cambio de paradigma, la evolución de la telefonía celular hacia el próximo nivel que está por venir. Las crecientes velocidades de navegación móvil nos ofrecen una enorme oportunidad para enriquecer la experiencia de la comunicación de las personas a través del celular”.

Vuelve la banda que nunca se fue
Este es el claim de Tributo, dirigido por Andy Fogwill, podrá ser visto por clientes de Personal en todo el país en la pantalla de sus celulares y almacenado en sus equipos, antes de la salida al aire en televisión.
Desde el portal Wap los usuarios podrán además descargar junto con el comercial contenido exclusivo, como el backstage de los ensayos de Soda Stereo y cada una de las versiones completas del comercial, que se compone de varias interpretaciones del tema De Música Ligera, a cargo de distintas bandas con estilos musicales diferentes.
El aviso fue desarrollado por la agencia de publicidad Draftfcb, bajo la dirección creativa de Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda. La pieza es un homenaje al regreso de Soda Stereo. De esta manera, Personal busca reflejar la admiración que desde diferentes culturas y modos de interpretar la música despierta la gran banda del rock nacional.
Tributo es una pieza que, por la calidad de su producción, la innovación y exclusividad en su lanzamiento, expresa uno de los aspectos más trascendentes del regreso de Soda Stereo: la emoción de un momento que para miles de personas será histórico.
Mariana Martín, responsable por la campaña de comunicación, destacó: “En la estrategia de vinculación de nuestra marca con la música, Soda Stereo ha significado un hito que nos llena de satisfacción. Haber tenido la oportunidad de acompañar este regreso histórico tiene una importancia trascendente, por lo que la banda significa para varias generaciones de argentinos. Este reconocimiento es lo que buscamos reflejar a través de Tributo. Y este estreno exclusivo y no tradicional, es también nuestra forma personal de homenajearlos”.

Cómo ver Tributo en PERSONAL WAP
Visualizar el comercial requiere acceder al portal Personal WAP desde el celular ingresando al navegador del teléfono. En la home del portal, sección Videos, se encontrará disponible, a partir del lunes, la opción Tributo.

Ficha Técnica Comercial Institucional Personal "Tributo" Soda Stereo

Anunciante: Telecom Personal
Producto: Institucional
Tema: Soda Stereo Tributo
Agencia: Draftfcb
Pais: Argentina
Directores Generales Creativos: Juan Cruz Bazterrica – Guillermo Castañeda
Directores Creativos: Luciano Calio – Juan Cruz Keller
Redactoras: Lala León – Carolina Vagliente
Director de Cuentas: Germán Rodríguez
Ejecutiva de Cuentas: Carlota Gabrielli
Jefe de Producción: Gonzalo Calzada
Productor por Agencia: Gabriel Lancioni
Productora: LANDIA
Director: Andy Fogwill
Director Asistente: Maxi Blanco
Producción Ejecutiva: Claudio Amoedo
Productor: Marcelo Fontao
Dirección de Fotografía: Nicolás Hardy
Jefe de Producción: Leo Muriel
Asistente de Dirección: Constanza Buchanan
Dirección de Arte: Constanza Larguía - Soledad Calvano
Vestuario: Lali Medina
Posproducción: Metrovisión
Editor: Pablo Colella
Banda: Soda Stereo, "De Música Ligera"
Mezcla de Sonido: La Casa Post Sound
Transfer: Metrovisión
Productor por Cliente: Alejandro Rodríguez
Responsable por Cliente: Mariana Martín - Silvana Cataldo