En plena primavera, los hábitos y rituales de los jóvenes de hoy constituyen todo un debate en el medio publicitario, deseoso de llamar su atención. La central de medios, IGNIS VIEW realizó entonces la investigación “Adolescentes. Un blanco móvil”, donde exploran preferencias y costumbres de uno de los segmentos más interesante para las marcas

Adolescentes, pic- nic y primavera, el ritual sobrevive. Esta es la ecuación del reporte de IGNIS VIEW, ya que los chicos de hoy todavía siguen eligiendo el ritual del picnic a la hora de festejar la llegada de la nueva estación, junto con el día del estudiante. Los parques repletos de chicos es la imagen más
representativa del 21 de septiembre. Adolescentes y primavera van de la mano junto a lo que los simboliza : creatividad, renovación, espíritu y naturaleza.

Inmediatez y accesibilidad: el mundo en vivo
Los adolescentes tienen una imagen general y en vivo de lo que ocurre en el mundo. A la mayoría de los adultos les resulta difícil controlar la avalancha de propuestas, de anuncios, de formatos, de productos, mensajes, novedades y cambios.
Para los adolescentes, en cambio, esto es su modo de vida, y tienen un filtro
natural incorporado que parece permitirles seleccionar la información que necesitan, aunque en algunos casos les generan reacciones de escepticismo
potenciadas por una actitud de cuestionamiento propia de la etapa.
La conducta grupal parece no estar determinada por una persona, como el líder de otras décadas sino por varias, o incluso por la mayoría. Dentro de sus temas de interés surge lo relacionado con el medio ambiente y la igualdad. El 54 por ciento declara que se debe luchar por la igualdad de todos y el 44,3 por ciento de ellos estaría dispuesto a ofrecer servicios voluntarios por una causa noble. Se trata de un segmento cada vez más heterogéneo y plural, abierto a causas solidarias.
El futuro es tema de interés pero pierde protagonismo en los chicos de niveles socioeconómicos más bajos que prefieren disfrutar el presente. Respecto a temas de la actualidad, si bien seis años atrás lo relacionado con la violencia y el crimen preocupaba al 70 por ciento de los adolescentes, hoy disminuye al 40 por ciento y alcanza mayor peso en los niveles socioeconómico más bajos (45 por ciento) frente al 35 por ciento que presenta el segmento BC.

Los adolescentes y las marcas.
El 21 por ciento declara ser fiel cuando encuentra una marca que le gusta. Un tanto indecisos, competitivos, cambiantes y en constante movimiento, la lealtad es un valor ligado mayormente al grupo al cual pertenecen.
Esperan que las marcas cumplan sus promesas (el 40 por ciento declara que es importante que una compañía opere con ética) y si una marca no cumple con sus expectativas y los decepcionan, la abandonan y hasta pueden boicotearla.
Contando con el papel de la interactividad en todos sus ámbitos, el rumor es un vehículo muy potente a la hora de opinar y son los más veloces a la hora de propagarlo: ellos no sólo se mantienen al tanto sino que mantienen al tanto a su grupo o comunidad. Pueden generar tendencias, son más permeables ante la adopción de lo nuevo y ejercen cada vez más influencia en los adultos que conviven en su entorno.
Gran parte de las compras y elecciones de marca de los adultos están influenciadas por la opinión de los jóvenes, tanto en los supermercados como en otros ámbitos, fundamentalmente por ser una generación con padres que trabajan y se encuentran fuera del hogar gran parte del día.

La recomendación y la experiencia
El 88 por ciento de los adolescentes toma a la familia o a sus amistades como fuente de información para decidir las compras. Rodeados y expuestos a tantos productos, opciones y réplicas, parece ser complicada la identificación sólo a través de objetos.
También es importante integrar experiencias. El 48 por ciento de ellos se basan en la propia experiencia a la hora de la elección.

Los adolescentes y los medios. Un objetivo móvil
Los primeros espacios que surgen por orden respecto de la exposición son la TV abierta, internet y la TV por cable (oscilando entre el 90 y 85por ciento).
La vía pública por su parte alcanza el 72 por ciento, y promediando el 60 por ciento se encuentra la exposición a los mails, los mensajes en celular y el messenger.
La publicidad en negocios y el consumo de DVDs superan el 54 por ciento entrando en la categoría de vehículos que alcanzan a más del 50 por ciento de los adolescentes.
Con exposición menor al 50 por ciento surgen por orden la radio FM, las promociones en puntos de venta, los diarios/revistas del domingo, los posters en los shoppings y las degustaciones en los supermercados.
A la hora de pensar en este segmento, el medio es más que nunca parte del mensaje: los adolescentes no suelen aceptar contradicciones.