Punto FOX es la unidad de negocios de servicios publicitarios on-line propiedad de FOX Latin American Channels, una compañía de News Corporation (NewsCorp), uno de los conglomerados de medios más grandes del mundo. German Herebia, director de ventas conosur de .FOX, estuvo presente en el seminario organizado por Néticos, “Un día con los especialistas”. Durante el encuentro, fue el encargado de retratar los motivos del auge del marketing en buscadores.

El marketing orientado a buscadores tiene la capacidad de alcanzar un mercado de generosas dimensiones. 1.114.274.426 usuarios de Internet en el mundo. 96 millonres usuarios en Latinoamérica navegando entre 25 y 30 horas por mes. En Argentina, 32 millones de celulares con un tráfico de 80 mensajes sms por mes por usuario. 

El 88 por ciento de los usuarios de Internet la utilizan como herramienta de búsqueda de Información de productos y/o servicios. Cinco de cada diez personas que consultan a través de Internet información sobre productos y/o servicios terminan realizando la compra. 

Los índices de influencia en cuanto a los resultados arrojados por los buscadores son contundentes. El 70 por ciento de las nuevas visitas a un sitio provienen de los buscadores. Además, en las 2 primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelven el 71 por ciento de las búsquedas.

Publicidad on demand
Los enlaces patrocinados son, por esto, tan codiciados. Estos permiten que la marca aparezca a la derecha de los resultados de búsqueda en espacios publicitarios exclusivos de los principales motores de búsqueda de la red. Las búsquedas en donde serán exhibidos serán aquellas relacionadas con el contenido de la búsqueda que está realizando el usuario, potenciando de este modo las posiblidades de que éste ingrese al vínculo que le muestra la pantalla. 

Por otro lado, el directivo de Punto Fox destacó la utilidad de la publicidad contextual o Search Engine Marketing (S EM). Ésta permitirá al anunciante que sus avisos aparezcan en una amplia red de páginas relacionadas con la temática de su producto y/o servicio o en los sitios específicos o categorías que se seleccionen. 

Además, enfatizó los excelentes resultados del servicio de consultoría que ofrece su compañía para optimizar el Search Engine Optimization (SEO). Este consiste en un profundo análisis de la página web de los clientes para luego modificarla, con el objetivo de mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y en consecuencia mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda de los principales buscadores como Google, Yahoo y MSN. 

Los beneficios son múltiples: tráfico de alta calidad, aumento de la presencia de la marca en Internet, mayor ROI (Return on investment) y mínimo costo por visita.
En un contexto de negocio en el que suben todos los indicadores de consumo de Internet y celulares: acceso, publicidad y medios resulta imprescindible construir el lugar on line de la marca.