La agencia argentina Madre, de Carlos Bayala, exporta creatividad. En este caso, se trata de la comunicación global para la colección otoño invierno de la marca de zapatos española Camper. La campaña fue lanzada en las principales ciudades de Europa y Estados Unidos, y tiene como protagonista a la caja de zapatos de la marca, que se ha convertido en una pieza emblemática a lo largo de los años.

Madre, la agencia de Carlos Bayala, creó la campaña publicitaria global de la marca española de zapatos Camper, que se lanzó el 31 de agosto en las principales ciudades de Europa y Estados Unidos. "Camper es una marca apasionante, tiene un soul y una pureza ética difícil de encontrar en muchas marcas, se presenta al mundo con humildad y humanidad, pero su potencia creativa, el diseño y cuidado de sus productos la hacen enorme en el paisaje de marcas mundiales", señala Carlos Bayala, director creativo de Madre. Tal vez sea por esa potencia creativa, ese diseño y ese soul destacados por Bayala, que las piezas gráficas y el sitio web de la marca, que por ahora componen la campaña, son una explosión de imaginación. Bajo el concepto “Imagination walks”, la caja de Campers es el eje central de las ejecuciones creativas que pueden verse en grandes carteles, afiches y guerrilla-posting, empapelando las ciudades de París, Londres, Milán, Roma, Madrid, Barcelona y New York, o en la página www.camper.com, sitio en el que están mejor aprovechadas porque invitan al público a ser partícipe. 

¿Y por qué una simple caja de zapatos como disparador de coloridas y sorpresivas situaciones? "Encontramos que la caja de Camper se ha convertido con los años en una pieza emblemática. Expresar lo que hay en el espíritu de Camper, en el pensamiento de la marca, a través de esa caja, nos parece un buen primer paso para el lanzamiento del concepto", explica Gabriela Bayala, directora creativa de Madre.

El tono y las ideas de la campaña son acordes al posicionamiento y los valores de la marca Camper, que ofrece, según Gabriela Bayala, un mix interesante de frescura y originalidad en el diseño de sus zapatos, y una pasión “zapatera” por tener una muy buena terminación. Y agrega: “La gente intuye que hay algo más profundo que zapatos divertidos cada vez que ve unos Campers, hay algo más serio que el mero ingenio de encontrarles posibilidades formales”. Es importante destacar que la marca nació en Mallorca en el año de la muerte de Franco, y su génesis tiene que ver con la libertad de expresión, la creatividad y la conciencia democrática. Campers sostiene desde su primer día que se puede hacer un buen producto dentro de una empresa culturalmente sana y que respeta el medio ambiente, dejando, a la vez, una fuerte marca creativa, innovadora y consciente del mundo. 

Por eso, en esta campaña encontraron la horma de sus zapatos y la inversión destinada a su comunicación creció de manera notoria con respecto a las de los últimos años. Madre prevé que el éxito de la campaña alentará a Camper a invertir en medios más diversos, incluso inéditos en su historia, como los audiovisuales.

Las imágenes para la campaña fueron tomadas por el fotógrafo Jean Pierre Khazem, y la compañía productora es Bill Charles London. Los países en los que pueden verse las piezas gráficas son Reino Unido, Estados Unidos, España, Italia y Francia, las plazas más importantes para Camper. El formato de la agencia argentina Madre está creado en función de trabajar para otros países y, hoy en día, el 70 por ciento del negocio de la agencia tiene que ver con campañas creadas para la región, Estados Unidos o el mundo.