Los premios MTV Latinoamérica 2007 lanzan una iniciativa interactiva en la que la audiencia es parte del show. El responsable del área de creación y producción del mega evento, Michael Dagnery, conversó con Infobrand para revelar los detalles de una estrategia de comunicación que incluye al público como nunca antes.

“La tecnología digital modificó la manera en que los jóvenes se comunican entre sí, sus hábitos de consumo y en consecuencia la televisión ya no es la que era - argumenta Michael Dagnery-. MTV se distinguió siempre por ser parte de la comunidad de los jóvenes, y por esto incorpora con más fuerza que antes estas maneras inmediatas y activas de intercambio, que son las maneras de conectarse de los adolescentes. La idea es que sean parte de la escena”. 

Así, en el marco de los premios MTV latinos se montaron varias acciones interactivas pensando en los más jóvenes. Éstos junto a Kinky, Dante y Toy Selectah de Sonidero Nacional podrán crear música original para el show, escogerán una de las canciones de The Cure para que luego el grupo la toque en vivo y votarán por primera vez en tiempo real por las 2 celebridades mejor vestidas de la ceremonia.

Televidente en linea
“Queremos crear una nueva programación creativa que incluya los nuevos formatos y que también tenga en cuenta su superposición a la hora del consumo de medios. El objetivo es uno: crecer con la audiencia”, subraya Dagnery. 

Para esto, Yahoo! se une a los premios MTV Latinoamérica 2007 como socio on line para la realización de la participación interactiva de la audiencia. 

Sin dudas, la convergencia multimediática diluye las fronteras entre los medios masivos y los servicios de comunicación. En este sentido: Dagnery señala el modo en que cooperan: “Lo novedoso de estas acciones interactivas está en que la inmediatez constituye la posibilidad de participar del show en vivo, en el momento de su realización”.

Subí el volumen
El gran día será el jueves 18 de octubre a las diez de la noche, horario de México. En ese instante se transmitirán en vivo los Premios MTV Latinoamérica 2007 desde El Palacio de los Deportes en la Ciudad de México. Estos galardones, herederos de los antiguos MTV Video Music Awards Latinoamérica, premian, según los votos de los televidentes, lo mejor de la música pop y rock en castellano, aunque también existen algunas categorías para el mercado anglosajón. La edición de este año contará con las actuaciones de The Cure, Juanes, la canadiense Avril Lavigne, 30 Seconds to Mars, Hillary Duff, Café Tacuba y Molotov and Friends, entre otros. 

Desde el lunes 24 de septiembre hasta el viernes 5 de octubre MTV invita a los telespectadores a participar en su concurso “Sube el Volumen de Los Premios MTV 2007”, enviando sus composiciones originales vía www.MTVla.com/premios para ser seleccionadas por el reconocido músico DJ Toy Selectah Las canciones pueden ser de cualquier género musical (pop, rock, electrónica, etc) y deberán tener una duración no máxima de 30 a 40 segundos, garantizando que la música es compuesta por ellos mismos y cuentan con los derechos de autor respectivos. DJ Toy Selectah hará una selección de las canciones enviadas para tocarlas en vivo durante la ceremonia de premiación. Los televidentes recibirán sus créditos al aire al final del segmento donde se mezcle su música. El lunes 15 de octubre, los nombres de los jóvenes afortunados y el nombre de sus canciones se darán a conocer on line. Kinky, Dante y DJ Toy Selectah de Sonidero Nacional, participarán tocando también su música original en el show.

Parte del rock
La votación de los temas del grupo The Cure para que la audiencia seleccione una de las canciones de su actuación será a través de www.premiosmtv.yahoo.com o a través de un mensaje de texto desde sus celulares enviando “CURE” al 33933 en México o al 25252 en el resto de Latinoamérica. Los jóvenes podrán votar por una de cuatro de las siguientes posibles opciones: Friday I´m in Love, Boys Don´t Cry, Lullaby y Just Like Heaven. Las votaciones en línea de Latinoamérica y Estado Unidos serán del 11 al 16 de octubre, mientras que la votación vía texto de celular en Latinoamérica será del 2 al 16. 

Otra de las acciones interactivas está relacionada con un premio inédito dentro del evento. Por primera vez se entregará el Premio Fashionista 2007 a las dos celebridades mejor vestidas de la noche. Durante el show de la Alfombra Roja un “Gurú de la Moda” seleccionará a los 10 artistas mejor vestidos de la pasarela. Al final del pre-show las fotos de los nominados se subirán a la página www.premiosmtv.yahoo.com para que los jóvenes puedan empezar a votar por su favorito durante el show. El ganador de este premio será anunciado en el post show que iniciará en cuanto termine la ceremonia de premiación. 

Entre los artistas anunciados para actuar en vivo en Los Premios MTV Latinoamérica 2007 están Avril Lavigne, Café Tacvba, Hilary Duff, y el reconocido grupo internacional The Cure.