Este año CLAN Comunicación e Imagen innovó realizando gigantografías inéditas en la vía pública, en lugares claves de tránsito fluido y constante. Esta vez, el tanque de gas al costado de la autopista General Paz fue el punto elegido para desplegar el mensaje de Axe, con creatividad de Fernando Vega Olmos. La pieza es vista desde kilómetros de distancia.

El gigantesco tanque de gas que se levanta al costado de la autopista General Paz, en su intersección con la Avenida de los Constituyentes, se convirtió en la nueva mega posición de vía pública que inauguró recientemente CLAN Comunicación e Imagen.

Iluminada por 48 reflectores HQI de 1.000 watts de potencia, esta particular y vistosa posición, resulta visible desde kilómetros de distancia. 

Para adaptar el viejo tanque de gas del año 1920 CLAN realizó un intenso trabajo desde la investigación y desarrollo hasta la implementación, donde también se realizaron estudios de comportamiento de materiales en el INTI (Instituto Nacional de Tecnología Industrial). 

La realización no fue sencilla. Primero, , se realizó un sistema de ménsulas triangulares de casi 5 mil kilogramos para tensar las telas, que se sostienen con 890 metros de cable de acero que logran que la cartelería siga la curvatura del tanque. Cada una de estas telas tiene una superficie de 1.339 metros cuadrados y un peso de 280 kilogramos, y son impresas con un sistema de inyección de tinta a 8 colores en formato digital.

El anuncio del lanzamiento de este mega cartel es la segunda de una serie de inauguraciones con características destacadas, originales y de amplia visibilidad que CLAN tiene previstas para este año. Hace unos meses, la empresa presentó una posición de 80 metros por 20 sobre la autopista Panamericana, frente al complejo Center Norte. La peculiaridad es que se trata del cartel más grande del país. 

Además, actualmente están desarrollando sobre la autopista Ilia una gigantografía para Nike, como parte de este servicio Premium que transforma calles, autopistas y rutas en caminos ideales para transmitir mensajes, logrando un impacto imposible de alcanzar con otros medios.

El gerente general de CLAN conversó con infobrand acerca de los objetivos de este tipo de acciones y destacó que frente a la contaminación visual, los anunciantes buscan diferenciarse.

¿Qué aporta este tipo de mega carteles que no aportan otro medios?
Un impacto visual diferente a lo que puede ser cualquier otra pieza en vía pública con los formatos tradicionales. La contaminación visual ha pasado a ser un problema para los anunciantes, que se enfrentan al reto de destacarse entre la multiplicación de estímulos visuales por todos los medios existentes. 

¿CLAN busca constituirse en referente en este sentido? 
Históricamente CLAN se distinguió siempre por sus ubicaciones únicas y aisladas. Buscamos darle a nuestros clientes posiciones de privilegio para su anuncio y una manera, es esta. Por tu tamaño, por lo espectacular del anuncio, su marca se destaca por sobre las demás.

¿Cuesta convencer al cliente para jugarse a un formato gigante? 
Para nada, ellos buscan diferenciarse y con esto ven que lo logran. Además, en todos los casos para emprender emprendimientos de esta índole hay que contar con la confianza del cliente, por el compromiso y la inversión que significan y porque sin su apoyo es impracticable, ya que se trabaja en conjunto, como socios.

¿Qué pasa con la creatividad? 
Hay marcas que la trabajan especialmente para estos lugares clave, para que la posición sea también un factor que la creatividad pueda aprovechar. Quilmes y Nike son buenos ejemplos.

¿Hay manera de medir el impacto?
Estamos desarrollando investigaciones cualitativas para medir resultados. Por ahora, sólo sabemos sobre la audiencia de las piezas por estar incluidos en los informes del SMAPE (Sistema de Medición de Audiencias). La idea es trabajar para realizar mediciones concretas sobre la recepción de los mensajes.

¿Se trata de una tendencia internacional?
En Europa se ve muchísimo. Allá, además, desarrollaron como punto de comunicación, las fachadas de las obras en construcción. Es algo muy habitual ver gigantescos carteles al frente de las obras durante el tiempo que tome construir.

¿Seguirán en esta línea a futuro?
Definitivamente. Nos ha ido muy bien, los clientes están muy conformes y mientras tengamos su apoyo, en esta dirección sin duda nos desarrollaremos cada vez más. Creemos que es realmente efectivo.