El equipo de BTL de G2, perteneciente a Grey Group Argentina desarrolló una nueva acción para Coca - Cola Light que consiste en tres videos de stand up callejero, donde el actor Diego Reinhold relata situaciones de la vida cotidiana que reflejan el espíritu de la marca sobre “tomarse las cosas con una sonrisa y sentirse más livianos”. Las películas están disponibles exclusivamente en www.coca-colalight.com.ar. Se trata de una nueva acción que continúa con la campaña iniciada con el movie titulado precisamente Stand Up.

Lisandro Cardozo, director creativo de G2, da cuenta de que “queríamos acercarnos a la gente desde esos pequeños dramas cotidianos por los que todos pasamos, pero con una mirada liviana y despreocupada. La idea es transformar lo negativo en positivo con mucho humor. Y esa es principalmente la esencia del Stand Up”.

El trabajo realizado para Coca-Cola Light por el equipo de BTL de G2, de Fernando “Chapa” Achával incluye tres videos de “stand up callejero”. Todas están protagonizadas por Diego Reinhold, que en todas relata diferentes situaciones de la vida cotidiana, donde se refleja el espíritu de la marca, basado “en alentar a los consumidores a 'tomarse las cosas con una sonrisa y sentirse más livianos'”, tal como dan cuenta los creadores de la campaña. 

"Luego del lanzamiento de Coca-Cola Zero, muchos consumidores fieles de Coca-Cola Light pensaron que Coca-Cola Light pronto iba a dejar de existir. La realidad es que Coca-Cola Zero no vino a reemplazar, sino a sumarse y hoy Coca-Cola ofrece las tres opciones. Es por eso que se desarrolló la nueva campaña de Coca-Cola Light con su personalidad bien definida, para que sus consumidores puedan ver que su marca sigue estando presente tal como a ellos les gusta", señaló Achaval. . 

"Para demostrar que Coca-Cola Light no perdió fuerza, al momento de comunicar se trabajó mucho en medios no tradicionales. Se desarrollaron piezas especiales para el punto de venta, se dio vuelta la etiqueta de la botella, se desarrollaron activaciones en shoppings, circuito de postales, etc. Uno de los puntos importantes era el site de la marca, porque era allí donde
muchos consumidores iban a acudir para evacuar su duda. Para ello fue que se desarrolló la campaña de videos Stand Up. Para que la gente se entere y entre al sitio a ver los videos, se enviaron invitaciones a las personas registradas y que forman parte de la base de datos del site. A su vez como hoy en día es muy común que la gente comparta esos videos que más les gusta, comenzaron a enviarse invitaciones con el link para ver el video.
Además en el sitio la gente puede subir sus fotos. Esas fotos que a veces queremos esconder porque no nos gusta como salimos, que nos da vergüenza mostrar; para que nos tomemos las cosas mas livianas y aprendamos a reírnos un poco de nosotros mismos", puntualizó el creativo. . 

Coca-Cola Light va seguir estando, y en pocos días saldrá a la calle la nueva promo que sigue la línea conceptual de la marca. De esta manera, esta marca continua con la campaña que inició con el movie “Stand Up”. Las tres nuevas películas se pueden ver en www.coca-colalight.com.ar exclusivamente.


FICHA TECNICA 
Anunciante: Coca-Cola
Producto: Coca-Cola Light
Tema: Stand Up
Duración 2 minutos 45”
Agencia: Grey Ogilvy
Director General Creativo BTL: Fernando Chapa Achával
Director Creativo: Lisandro Cardozo
Cuentas: Ramiro Dirube, Karina Aiello
Director de Producción Audiovisulal: Armando Morando
Productor por la agencia: Pablo Molina
Productora: MIA films Buenos Aires
Productor Ejecutivo: Anibal Tuzzi
Productora: Laura Segata
Director: Pedro Delguy
Asist. Dirección: Marcelo Badui
2da de Dirección: Valeria Costa
Director de Fotografía: Carlos Riter
Director de Arte: Ignacio Lago
Responsables por el anunciante: Constanza Sierra, Esteban Gonzalez Treglia, Diego Gnese.