Radio 10 encabeza el ranking de radios del primer semestre de 2007, según la central de medios EPM, en cuanto a rating, reach y share. Rock and Pop y Mega 98.3 se ubican en el segundo y tercer puesto, y los programas más escuchados son El Oro y el moro y ¿Cuál es?, que se mantienen como líderes a través de los años. Según la lista, el segmento está repartido entre veintiocho radios.

La radio es el medio de mayor penetración después de la TV en numerosos targets. Por eso, la central de medios EPM consideró adecuado realizar un análisis del rating, reach y share que presentan las distintas emisoras. El share está compuesto por veintiocho radios -en el que las FM duplican a las AM en cantidad-, y las siete primeras de la lista concentran en 50 por ciento del total.

El último análisis de EPM abarca los meses de abril hasta junio de 2007, y la central de medios estimó que no habría grandes cambios en los resultados arrojados por el estudio. De hecho, se mantienen similares a los del ranking anterior, del período febrero-abril, con datos provistos por Radioreporte e Ibope. Los valores para elaborar el del último trimestre de 2007 fueron calculados entre las 6 y 24 horas, de lunes a domingo, y en un público de ambos sexos, de entre doce y setenta y cuatro años, que viven en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y en el Conurbano Bonaerense.

El ranking presentado por la consultora, con datos de Ibope, ubica a una AM como líder, a pesar de que, del encendido total de radio, las FM presentan aproximadamente un 104 por ciento más que las AM. La número uno es Radio 10, con el 2,76 por ciento del rating total. La siguiente AM es radio Mitre -1,26 por ciento-, recién en el quinto puesto. En el medio, tres emisoras de FM: Rock and Pop con el 2,10 por ciento, Mega 98.3 con el 1,76 y La 100 -1,5-, en segundo, tercero y cuarto puesto.

Otro dato corresponde al Prime time de la radios, analizado de lunes a viernes y en los dos sectores horarios donde se concentran la mayoría de los programas de mayor medición.

El horario de la mañana al mediodía es el más fuerte para las radios, en especial en la franja de 9 a 12 horas, considerada Prime time: se incrementa el encendido en un 45 por ciento respecto de 6 a 9, con lo cual el sector de 9 a 12 pasa a ser el segmento estrella.

Además, los datos obtenidos en este horario, comparados con los ratings televisivos en el mismo momento del día, no presentan grandes diferencias. Esta característica convierte a la radio en un medio ideal para alcanzar al público durante la mañana, si además se tiene en cuenta que sus costos son accesibles. Por la tarde también hay algunos segmentos horarios de importancia para las radios, dado que allí se concentra otro pico de encendido.

Un análisis aparte merecen los programas de radio más escuchados durante el horario de mayor encendido: los líderes son El Oro y el moro en Radio 10, con el periodista Oscar González Oro, y ¿Cuál es? en Rock and Pop, conducido por Mario Pergolini. EPM considera que ambos sostienen su liderazgo a través de los años y por ahora parecen estar fuera de peligro. Según la consultora, ésto tiene que ver con que el oyente de radio suele ser mucho más fiel que la audiencia televisiva, sobre todo si se habla de los segmentos horarios donde se encuentran líderes de opinión. Respecto del sector de 6 a 9 horas, Marcelo Longobardi es quien lidera con su programa Cada mañana en Radio 10. Las mediciones en ambos horarios muestran que La Mega, Mitre y La 100 siguen de cerca a los líderes.