La marca de vermouth de origen italiano, Cinzano, festeja su 250avo. aniversario. La Argentina, donde la marca desembarcó 1925 en medio del proceso inmigratorio, ocupa el primer lugar entre los cinco mercados más importante de la firma a nivel global. La agencia CraveroLanis se ocupa de la creatividad de Cinzano desde 2006.

El aniversario número 250 de Cinzano es motivo para que la marca líder en vermouth realice acciones alusivas: las gráficas de la campaña publicitaria actual de CraveroLanis pueden verse adaptadas a la ocasión, con el agregado de la leyenda “Aniversario 250”. Además, se realizó como promoción la venta de un pack Cinzano, que incluye una botella de vermouth Cinzano, otra de Fernet Cinzano, y un maso de cartas español, como obsequio.

Cinzano comenzó en el año 1757, como un pequeño negocio en Turín, Italia, fundado por Giovanni Giacomo y Carlo Estéfano Cinzano, ambos con diplomas de “Maestros destiladores”. El vermouth, en ese entonces artesanal, se convirtió pronto en la bebida más solicitada y preferida por la aristocracia y las clases medias de la época. La producción de Cinzano en la Argentina comenzó en 1925, en medio del proceso inmigratorio de nativos españoles e italianos que desembarcaban en nuestro país con su bagaje cultural, sus costumbres y la tradición del vermouth. El target actual de este vermouth es de hombres jóvenes y adultos, que valoran el momento compartido con amigos y familia.

El vermouth Cinzano de hoy atravesó doscientos cincuenta años de desarrollo y evolución, y cuenta hoy con tres variantes en la Argentina: Cinzano Rosso, más conocido como “el vermouth de Turín” y elaborado con los métodos tradicionales italianos del siglo XVIII; Cinzano Bianco, un vermouth dulce y frutal; y Fernet Cinzano, una bebida intensa que mantiene el sabor de los fernet preparados según la tradición italiana.

Los países en los que se comercializa Cinzano en la actualidad son cien, entre los cuales la Argentina ocupa el primer lugar, seguida por Rusia, Brasil, Alemania y España. En nuestro país, la costumbre es tomarlo fío, con hielo y soda, o también con jugo de naranja. Pero también se popularizaron y se hicieron clásicas algunas mezclas del vermouth con otros licores, como Cinzano con Campari amargo o Cinzano con Gancia.

Cinzano le ha dado, desde sus orígenes, una vital importancia a la comunicación, y se convirtió en pionero en el ámbito del marketing y la publicidad con respecto a sus competidores. Desde hace dos siglos y medio busca transmitirle a sus consumidores los valores propios de la marca. Etiquetas, posters, jingles radiales y comerciales para TV fueron siempre un importante contacto entre Cinzano y su público. La primera estrategia de marketing documentada por la marca fue en 1853, cuando los Cinzano decidieron cambiar las etiquetas hechas a mano por unas nuevas impresas, en las que figuraban los premios ganados por la bebida, con colores atractivos. La publicidad de Cinzano se hizo presente en la TV argentina desde la década del '60, junto a figuras de la época como Alberto Olmedo y Arturo Maly. Los éxitos más recientes son la memorable campaña “Dandy” -que comenzó en el año 2000- y desde 2006 una campaña a cargo de la agencia CraveroLanis, con el concepto “No todo cambió mucho”, compuesta por tres spots televisivos: “Esta noche”, lanzado en 2006; “Flores” en 2007; y uno nuevo a estrenarse en 2008. Con esta última campaña, Cinzano busca identificar a su target con situaciones que, por su naturaleza cotidiana y atemporal, son tanto actuales, como pasadas y futuras.