La agencia MKM Group se asoció con la productora Capítulo 2 para desarrollar un nuevo producto de advertainment. Se trata de los Boca Toons, anuncia Fernando Safdie, presidente de MKM Group, una nueva serie de dibujos animados donde los personajes son destacados futbolistas de nivel mundial y están modelados en tecnología 3-D. Estas firman apuestan a recuperar la inversión con la venta del formato y la publicidad, mientras que Boca Juniors explotará las licencias de mercadotecnia que el producto genere.

Boca Toons contará la historia de una tradicional familia boquense, integrada por Pepe Della Boca -un pizzero fanático del equipo auriazul-, y sus tres hijos: Guillermina, Martín y Carlitos, cuyos nombres hacen referencia por supuesto a los tres grandes ídolos de este clun Guillermo Barros Schelotto, Martín Palermo y Carlos Tévez. En formato de dibujos animados, los personajes estarán modelados en tecnología 3D.

Así, las historias de esta serie que será pionera en Latinoamérica, según se encargan de remarcar sus creadores, se podrán ver cuatro veces al día, en capítulos de un minuto y medio de duración. A la trama central, en tanto, también se sumarán temas de la actualidad del equipo.

El plan es que el proyecto esté en el aire antes de que octubre termine, y aunque todavía no está definida la señal por la que se emitirá, los resposables del proyecto están actualmente negociando este punto.

Para su producción, la agencia MKM Group se asoció con la productora Capítulo 2, y ambas apuntan a recuperar la inversión con la venta del formato y la publicidad, mientras que Boca Juniors explotará las licencias de mercadotecnia que el producto genere.

Fernando Safdie, presidente de MKM Group, afirma que “además de convertirse en una pieza de alto impacto, Boca Toons será una muestra más del espacio que está ocupando el advertainment en el mercado local”. Infobrand conversó con él.

¿Cómo surgió la idea de asociarse y producir este programa y qué características tiene éste?
El proyecto se cerró hace pocos meses con la firma de un contrato entre Boca y Capítulo Dos Producciones, quien a través de su presidente Guillermo Otero, me convoca para el desarrollo de marketing y comercial de este emprendimiento. Luego de varias charlas, decidimos asociarnos y desarrollarlo juntos desde cero.
La idea surgió a partir de poder combinar contenidos de dibujos animados en 3D -se trata del primero de este tipo en Latinoamérica- con un producto tan popular como el fútbol y particularmente Boca. Esto genera una herramienta de advertaiment muy poderosa que cualquier marca estaría dispuesto a acompañar.

Cada capítulo durará un minuto y medio y se emitirá de lunes a viernes, en tres o cuatro entregas por día, intercalados en la programación de un canal de aire, uno de deportes y uno infantil. También exploraremos plataformas gráficas como tiras en diarios e historietas en revistas y acciones BTL con los “Boca Toons” en vivo, para que los sponsor puedan explotar promocionalmente el producto.

¿Ya se sabe por qué canal de aire o de cable irá? ¿Ya hay marcas que hayan manifestado interés en sumarse?
Todavía falta definir por qué canal se emitirá -ya hay las negociaciones con los principales canales-, pero podemos decir que el primer capítulo saldrá al aire antes de fines de octubre. Estamos en plena negociación con las marcas que podrían sumarse al proyecto, pero todavía no estamos en condiciones de anunciar oficialmente el cierre de ningún acuerdo.

¿Qué desarrollos ad hoc hizo ya Boca y cuál es el plan al respecto?
Boca tendrá la posibilidad de explotar las licencias de merchandising del producto -juguetes y otros artículos-, que se sumarán a los ya existentes del club. La idea es que este emprendimiento esté dirigido a un público general y no sólo a fanáticos de Boca, ya que la historia de los “Boca Toons”, además de contar la historia de una familia "bostera", relatará también las aventuras y desventuras de una familia tradicional argentina, intercalándose con los jugadores, situaciones y hechos de la actualidad deportiva del club, como así también fechas definidas para generar contenidos especiales (día del padre, de la madre, etcétera).

¿A qué se dedica exactamente MKM?
Es una agencia boutique que brinda servicios de marketing promocional y desarrollo de elementos de comunicación no tradicionales. Además de advertainment, como este proyecto, la agencia desarrolla acciones guionadas con actores, elementos de comunicación (POP especial) y promos, en forma exclusiva para cada cliente.

¿Qué tendencias tiene vistas MKM en torno al advertainment?
Es la mezcla ideal entre publicidad y entretenimiento que puede materializarse en programas de TV, PNT, programas de radio, videojuegos o muchos otros recursos, especialmente creados para cada marca. Se trata de una tendencia que crece día a día y que cada vez representa un mayor porcentaje del presupuesto anual de publicidad de una marca. La realidad es que los anunciantes buscan comunicarse con el target de la manera más impactante y al menor costo posible y para ésto, el advertainment es muy efectivo. Sin embargo, persisten algunos obstáculos que están vinculados principalmente al desconocimiento que existe alrededor de las posibilidades que da esta forma de comunicación.

¿Qué expectativas tiene MKM para este nuevo desarrollo para lo que resta de 2007 o a futuro?
La expectativa es provocar un alto impacto en los televidentes con este proyecto tan original y divertido, que seguramente atraerá al gran público y generará una nueva plataforma publicitaria (que no es nueva si nos remitimos a micros de tv sponsorados como Hijitus, Petete, etc). Esta, bien explotada, puede generar un cambio en la comunicación que actualmente vemos.