Gatorade, Coca-Cola Zero y Sedal se llevaron las estatuillas de Oro en la última edicicón de los premios de POPAI Argentina, que evaluan tanto la creatividad como la efectividad para incrementar las ventas y posicionar a la marca en el punto de venta. La cantidad de trabajos inscriptos trepó un 20 por ciento respecto al capítulo anterior.

La última edición de los Premios POPAI Argentina, que distingue la excelencia en el marketing en el retail, se hizo en el marco delevento POP Zone y Promo Zone Forum&Expo, el evento dedicado al merchandising para el punto de venta y el merchandising promocional, que por tercera vez se realizó en nuestro país.

Los premios de POPAI Argentina, la filial local de la Global Association for Marketing at-Retail, evaluaron tanto la creatividad como la capacidad para aumentar las ventas y posicionar la marca en el punto de venta de las piezas de POP desarrolladas en los últimos dos años.

Un indicador que apareció claramente en el marco del evento fue el crecimiento de la publicidad in-store, que se reveló de la mano de la cantidad de entries que participaron del último certamen. Este año hubo 21 categorías, en las que se inscribieron 101 piezas y esto representó un 20 por ciento más que en la edición anterior.

El jurado estuvo integrado por figuras académicas, del marketing y del sector empresario. Fue presidido por Guillermo Storni, gerente de Negocios de Arcor, y conformado por Jorge Castrillón, gerente general de la AAAP, Gustavo Pallordet de Coca Cola Company, Natalia Paredes de Colgate, y Fernando Achaval de Grey Argentina, entre otros especialistas. En total, fueron 25 los jueces seleccionados. Y también el presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes, Luis Mario Castro, participó evaluando los entries en forma online.
Este año además, Chile se sumó a la premiación, aportando tanto piezas como jueces.

La pieza que obtuvo mayor puntuación fue la campaña integral para el PDV de Gatorade, que de esta manera ganó el Premio al Display del Año. Unilever, en tanto, resultó la compañía más premiada, con 11 estatuillas y seguida por Colgate Palmolive con 4.

Los premios de Oro, que distinguen a los “mejores entre los mejores”, fueron para el Lanzamiento del nuevo PET de Gatorade, desarrollado por Brion Arte Industrial; la campaña Coca Cola Zero, producida por Microenvases; y el Sedal Red Cross, diseñado por Sponsor TRMe. Pero se adjudicaron primeros y segundos premios por cada subcategoría (permanente, semipermanente y temporaria) de las 21 categorías diferentes, entre las cuales se destacan Ambientación y Proyectos Especiales, Campañas Integrales en el PDV, Cartelería y Decoración, Category y Desarrollos para el lineal, y Promociones de Venta e Interactivos. Así, en total, los casos premiados fueron 45.

El evento, por su parte, que está dirigido a profesionales y ejecutivos de marketing, trade marketing, publicidad y promoción, sirvió para que cerca de 2.500 profesionales del sector tomaran contacto con las principales empresas creadoras y proveedoras de material POP que presentaron aca sus exhibidores, dispensers, displays, escenografías y desarrollos especiales realizados para las marcas.

Los POPAI Oma Awards, que en Estados Unidos se entregan desde 1959, llegaron a la Argentina en 2004.