El marco del foro latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo organizado por la AMDIA, esta institución dio el panorama del nuevo lugar que la publicidad ocupa. Allí, se plantearon desafíos que se vienen, tanto para los anunciantes como para las marcas, y se recogieron balances y perspectivas de los especialistas en cada área.

Herramientas tradicionales y digitales, casos exitosos y lo mejor de la creatividad del sur se dieron cita en el Foro Latinoamericano de la AMDIA. Entre las disertaciones , los nuevos escenarios tuvieron un lugar de privilegio.

La TV que viene

La charla encabezada por Patricia Tomasini, gerente comercial, de producto y contenido de Claxon, abordó el tema de la nueva televisión, en el marco de las nuevas posibilidades tecnológicas.

La experta señaló que la manera de pensar la nueva televisión implica una modificación en la posición de los productores, ya que es el usuario el que hoy genera contenidos. Imaginar las oportunidades que esto acarrea es, para ella, visualizar una televisión completamente personalizada según quien la consuma.

En el marco de esta nueva televisión, todos los contenidos se transforman. Los que conforman el universo del mundo publicitario, no son la excepción. Por ello, aconsejó mirar de cerca las nuevas modalidades que emergen, como, por ejemplo, el caso del Adverconter de Fravega TV. La marca innovó produciendo contenidos específicos para anunciar sus productos ,explicando el uso de los electrodomésticos, con un muy buen resultado.

También ilustró las nuevas maneras de aprovechar los nuevos medios a través del caso de Dove, que lanzó un aviso on line, que se distribuyó por You Tube. “El material fue mucho más visto de lo que podría haber sido pautado en TV, lo que nos indica que hay que pensar en Internet especialmente como medio para pautar”, subrayó Tomasini.

“Se ha visto que los consumidores de video tienden a realizar una acción como respuesta a la propuesta que se les hace. El Adverconter cada vez es más grande como modalidad, la producción especial de material especial y particular está creciendo.”

Por otra parte, muchos aspectos del panorama futuro están aún por definirse. “Nosotros trabajamos con esta modalidad del usuario consumiendo contenidos en la Web. La pauta publicitaria se ha concentrado alrededor de la televisión, pero esto está dejando de ser así, igualmente concentra las pautas. Creemos que vamos a llegar a ver digitalización y TV interactiva. Y cuando a las Telcos les den permiso en Argentina, llegarán a nuestros televisores con TV digital e interactiva, inclusive quizás puedan hacer un gran video on demand, Probablemente esto lo veamos el año que viene, aunque claro está que no será una pelea fácil.”

Apostando a la experiencia interactiva, la especialista afirmó: “Hoy la gente está pasando mucho más tiempo en otros medios distintos a la televisión tradicional. Se tiene mayor experiencia interactiva y existe una oferta más variada de contenidos. La experiencia interactiva sobre todo en los más jóvenes, crece, y es muy probable que traccionado por el público – y esta es nuestra visión sea la PC quien absorba los demás dispositivos y se logre una
experiencia integrativa”.

Jugate conmigo

Manuel Gómez Dhers de Movistar, Daminán Sztarkman de E - volution, Sergio Barrientos de Latin 3 y Mariano Suárez Battan de Three Melons explicaron en el panel de Advergaming hacia donde va la tendencia.

La práctica de emplear juegos o videojuegos para publicitar un producto, una campaña o acción empresarial está creciendo a partir del interrogante de los publicitarios sobre como llegar al consumidor, haciendo contacto con sus intereses y sus maneras de entretenerse.

Los panelistas señalaron que el Advergaming es capaz de romper con el clutter (ruido comunicacional), al que están expuestos otros mensajes. A través del juego, el usuario se relaciona con la marca en un entorno que no siente invasivo ni forzado. Por esta razón, se convierte en una herramienta eficiente para lograr la alta recordación buscada por cualquier campaña publicitaria.

Algunos casos de éxito citados fueron el strip – pocker de victoria secret, un juego en el que la línea de lencería premium dio a conocer nuevas líneas; y el caso de Burger en Chile y México, que logró aumentar sus ventas en un 20 por ciento durante la implementación de un juego interativo lookeado con la marca.