La marca de Banda Ancha de Telecom creó un nuevo canal de contenidos educativos, de entretenimiento y tecnología, especialmente pensado para chicos de entre ocho y 15 años, que es un segmento etario que hasta ahora no tenía cubierto. El objetivo es liderar el segmento de portales de vanguardia y promover la utilización del formato audiovisual en la web a través de streaming de video, que Telecom ofrece, a la vez que conquistar al segmento de niños y preadolescentes. Lilian Beriro, gerente de Portales de Telecom, explicó los detalles de esta acción a Infobrand.

“El canal Sabelotodo, http://sabelotodo.arnet.com.ar, cuyo nombre que hace referencia a la expresión local de alguien que siempre tiene el dato justo, es un portal incluido en el sitio de Arnet, www.arnet.com.ar. Es una iniciativa abierta al mundo de Internet: esto significa que no hace falta ser cliente para poder acceder a los contenidos.

Sabelotodo tiene material audiovisual (streaming de video), con micros producidos especialmente para Telecom, y disponibles únicamente en este portal, destinados a chicos de entre ocho a 15 años”, da cuenta Lilian Beriro, Gerente de Portales de Telecom.

Los micros, explica Beriro, se refieren a temas vinculados con la tecnología para la educación primaria y del primer ciclo de secundario o EGB. Están organizados en tres grupos:

- Descubrimiento y Ciencia, Adrián Paenza, participa con anécdotas, cuentos inéditos y explicaciones sencillas sobre fenómenos científicos.

- Minisurfers, dos hermanos (Jazmín y Lucas) recomiendan cómo usar la web para ser más creativos, encontrar información y ayudar a toda la familia a compartir ideas y datos.

E-profes, Bruno, un chico de 11 años, recorre los colegios en busca de profesores que expliquen diversos temas de la currícula, como por ejemplo, operaciones con fracciones, común denominador, práctica de deportes, y temas de literatura, entre otros.

¿Cómo surgió la iniciativa de crear el canal por parte de Arnet y qué objetivos tiene Arnet con éste?
Con esta nueva propuesta de contenidos, Arnet se propone liderar el segmento de portales de vanguardia y promover la utilización del formato audiovisual en la web, a través de streaming de video, un servicio que ofrece Telecom. Además, la idea de hacer videos con técnicas de animación, que los hacen más simpáticos y atractivos, se propone tentar al segmento niños y preadolescentes, la generación que más uso hace de la web, a través de un entorno potente y llamativo que les permita fidelizarse con la marca.
Por fin, vincular los contenidos de la web a la educación y no sólo al juego es otro de los objetivos de Sabelotodo.

¿Cómo se conformó el equipo que está a cargo del canal?
El portal es un desarrollo integral de la Gerencia de Portales de Telecom, un equipo multidisciplinario conformado por profesionales del diseño y la comunicación, y especialistas en Internet.
Para la generación de contenidos específicos, se realizaron alianzas con productoras especialistas en el tema de educación. Inicialmente, son tres: Adrián Paenza (producciones El Oso), Foro XXI y Aldea Global.

¿La idea de Arnet es que al canal se sumen otras marcas o no?
No, es un portal de Arnet únicamente, que representa un elemento más de fidelización con la marca.

¿Este es el primer canal que Arnet crea o ya había desarrollado otros?
Desde el año pasado, Telecom viene apostando a la inclusión, en el portal de Arnet, de contenidos multimediales, con recitales de diversos géneros artísticos y de reconocida calidad musical, con vistas a incrementar los niveles de visitas al sitio.
Sabelotodo es el primer canal con contenidos educativos especiales para un segmento etario que hasta ahora no estaba cubierto, y responde directamente a esta estrategia.

¿Qué tendencias de consumo de Internet tienen vistas Arnet entre los chicos de 8 y 15 años argentinos?
En la actualidad, el sitio de la banda ancha de Telecom recibe más de 700.000 visitas mensuales (15 por ciento más que en 2006), lo que lo ubica entre los sitios más visitados del país, de acuerdo con el ranking mensual que IAB publica.
Con respecto a las tendencias de consumo de Internet, de acuerdo a la Encuesta Nacional “Los Consumos Culturales de los chicos de 11 a 17 años en la Argentina” realizada por el Ministerio de Educación, Ciencia y Tecnología, en el marco del Programa Escuela y Medios en el año 2006, un chico de 11 a 17 años se conecta a Internet entre media y una hora por día.

Los chicos usan la PC principalmente para:
65% usa el Chat
55% usa videojuegos
50% busca información
45% utiliza el correo electrónico
45% baja/escucha música
40% hace la tarea de la escuela
5% baja/mira películas

Con respecto a la complementariedad de Internet con otros medios, los resultados de esta encuesta también afirman que el 60 por ciento de los chicos que lee tres libros por año usa la PC para buscar información para hacer la tarea; mientras que quienes leen un sólo libro por año usan la PC principalmente para jugar.