52 millones de pesos demuestran que la publicidad en medios digitales ya no se queda sólo en una tendencia. El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) reveló que esta fue la cifra de inversión publicitaria en Internet durante el primer semestre de 2007 en Argentina. Este número engloba tanto a formatos tradicionales (banners y “rich media”) como a la publicidad en buscadores y guías.

Según el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, el incremento en inversión publicitaria on line -52 millones de pesos- representa un 30 por ciento de crecimiento con respecto al último semestre del 2006. Durante éste período se habían destinado 40 millones de pesos a pautas en la web.

“Este crecimiento es aún más significativo si se considera que durante el primer semestre de 2006 se desarrolló el Mundial de fútbol, evento que generó una fuerte inversión publicitaria on line por parte de las marcas”, subrayó Marcelo Montefiore, presidente del IAB.

Las proyecciones en materia de inversión publicitaria on line para el 2007, indican un crecimiento del 35 por ciento respecto al año pasado, lo que significaría una inversión anual de 122,8 millones de pesos en 2007 frente a los 91 millones registrados en 2006. Estas estimaciones indican que la inversión publicitaria digital para el segundo semestre de 2007, evidenciará un crecimiento del 40 por ciento respecto a igual período de 2006.

El disparador

Respecto a los motivos que potenciaron un crecimiento de la inversión publicitaria on line en los primeros seis meses de este año, el presidente del IAB, opinó que: “las empresas que pautaron en Internet en 2006 volvieron a hacerlo este año, incluso con mayores presupuestos. También influyó para que se produzca este crecimiento, la incorporación de nuevos anunciantes a los medios interactivos”.

Por otra parte, el IAB remarcó que el contexto es favorable: por un lado, se da un aumento en la cantidad de usuarios de Internet en el país, con más de 12 millones de cibernautas en la actualidad; por otro lado, las conexiones de banda ancha se han multiplicado y existe una mayor accesibilidad desde locutorios y cybers. Todos estas variables contribuyeron al crecimiento de Internet como medio publicitario.

A la cabeza

Los sectores más audaces iniciaron la publicidad digital, pero ¿quienes tienen hoy la mayor presencia en el ciberespacio? El IAB también informó que durante el primer semestre de 2007, las industrias con mayor presencia en campañas on line fueron: la industria automotriz, las empresas de telecomunicaciones, los bancos, el entretenimiento, los alimentos y bebidas, y las compañías dedicadas a productos de higiene y cuidado personal.

Como novedad, el IAB destacó que los laboratorios comenzaron en 2007 a brindarle mayor importancia a la publicidad on line como parte de sus estrategias de medios.