Una comisión interna del Interactive Advertising Bureau de Argentina elaboró un informe para unificar criterios sobre la producción de avisos publicitarios en los sites. La propuesta del organismo, que comienza con esta serie de acciones, busca agilizar los procesos de pauta y mejorar la planificación de las centrales de medios.

La estandarización de los banners permitirá la llegada de nueva pauta publicitaria ya que su implementación facilitará la puesta en el aire de banners. Además, también agilizará la renovación de aquellas piezas que ya están corriendo en alguna campaña en el medio online.

Este proceso de estandarización se basa en tres pilares:

1 Simplificación para poner al aire campañas y para modificarlas.
2 Inclusión: permitirá que aquellas marcas que todavía no pautaron en el medio online puedan hacerlo de un modo simple y efectivo.
3 Mayor velocidad de respuesta: se reducirán los tiempos para implementar una campaña o para corregirla.

Uno de los próximos pasos claves se dará cuando las centrales de medios comiencen a vender publicidad a partir de estos cuatro formatos, que estarán incluidos en todos los medios nacionales asociados al IAB.

Las cifras de la estandarización ya son positivas, pero prometen seguir creciendo. El 79% de los sites de los socios del IAB cuentan con, por lo menos, uno de los formatos estándar. Pero ese número crece hasta el 85% si se tienen en cuenta formatos de medidas similares.

Algunas de las ventajas que permite la estandarización de los formatos son las siguientes:

- Optimización del trabajo de la agencia: al tener un paquete de formatos ya definido, se lo puede implementar en cada site en el que decida pautar. Esto permite una optimización y agilización de recursos.

- Vence el tabú de los nuevos anunciantes: al ser tan sencillo de aplicar, este combo de banners ayuda a que los nuevos anunciantes le pierdan el temor a la implementación de campañas. Una vez superado ese temor, podrán aumentar el impacto de sus campañas.

- Cobertura más completa: gracias a la diversidad de diseños de esta serie de formatos, es más sencillo pautar en sites de cobertura nacional y también en otros de temáticas más puntuales. Esto permite llegar a distintos medios con el mismo formato.

- Objetivos de comunicación: la búsqueda de alto impacto, branding, cobertura y call to action se facilita con la utilización de este combo.

- Mayor rendimiento: la estandarización también permite medir y comparar más efectivamente el rendimiento de cada uno de los banners. Facilita la evaluación de resultados para aquellos que tienen un equipo capacitado para realizar ese tipo de estudios.

- Más ingresos: a través de estos formatos impulsados por el IAB, pueden llegar a la Argentina campañas sean lanzadas a la región.

- Beneficios para todos: aporta velocidad, beneficios y orden para los actores claves de cada campaña: el cliente, la agencia, el medio y la planificadora.