Asurin desarrolló una campaña multimedios para su línea de bolsas de residuos y confió su creatividad a la agencia FWK Argentina, que ya venía trabajando con esta firma en proyectos de imagen y comunicación, pero que esta vez dio un paso más creando piezas de televisión, gráfica y vía pública. La idea es hacer una campaña a largo plazo, destaca a Infobrand Nicolás Martos, director de cuentas de FWK Argentina.

La nueva campaña creada por FWK Argentina para Asurin se titula Recolectores y consiste en una acción multimedios que estuvo íntegramente a cargo de esta agencia. Abarca tanto la vía pública y gráfica, como la televisión.

El concepto alrededor del cual FWK desarrolló las piezas para la campaña fue la resistencia, porque éste precisamente fue el atributo que Asurin buscó resaltar de sus bolsas para residuos. El trabajo fue dirigido creativamente por Christian Oneto Gaona y las tomas hechas por Matías Posti. Esro es lo que Infobrand conversó con Nicolás Martos, director de cuentas de FWK Argentina.

¿Cómo surgió que FWK desarrollara esta campaña multimedios de Asurin?
A partir de un trabajo con el cliente, quien confió en la generación de un estilo de comunicación sumamente atípico para el sector. Un mensaje que permita destacarse de la competencia y potenciar al máximo la recordación y la efectividad de la campaña.

¿Cuál es el concepto de la campaña y cuántas piezas de cada medio incluye?
El concepto de campaña se centra en la resistencia, que es el beneficio básico que el consumidor demanda de estos productos. Y dicho atributo se traduce directamente en la calidad del mismo. La campaña consta de un comercial y dos avisos gráficos.

¿Qué objetivos tiene Asurin con esta campaña y qué pautas le dio a FWK para hacer el trabajo?
El objetivo principal es la actualización y el posicionamiento de la marca, destacando el liderazgo y calidad de toda su línea de productos en el mercado argentino. Acercar la marca a la gente e inducir su elección. Las pautas del anunciante fueron claras y se centraron principalmente en el cuidado de la marca, de la estética y la síntesis del mensaje. La agencia tuvo total libertad de trabajo en donde el mayor desafío fue generar creatividad atractiva y positiva alrededor de una temática complicada como son los residuos.

¿Durante qué periodo se extenderá la campaña y en qué medios pautará?
La estrategia general de campaña es a largo plazo. El lanzamiento se generó a través de TV abierta y cable. Ahora está prevista la implementación de revistas y vía pública para ganar en continuidad hasta el verano que es una época donde se incrementa la demanda. En vía pública, se pautaron transiluminados e interior de vagones en subte que son medios que el anunciante viene utilizando hace bastante tiempo con muy buenos resultados.

¿Esta fue la primera vez que FWK desarrolló una campaña para Asurin o qué antecedentes de esto existen ya?
La agencia viene trabajado con la marca en proyectos de imagen y comunicación pero esta es la primera vez que genera una estrategia y campaña integral de éstas características.


Ficha técnica:
Cliente: Asurin
Producto: Bolsas para residuos
Tema: Recolectores
Agencia: FWK Argentina
Director general creativo: Christian Oneto Gaona
Redactor: Juan Martin Caivano
Director de Arte: Diego Bazzino
Jefe de Producción: Kike Diaz
Director de Cuentas: Nicolás Martos
Ejecutiva de Cuentas: Romina Llaneza
Asistente de Cuentas: Ailin Martos
Responsibles por el Cliente: Nemesio Filipuzzi y Marilú Filipuzzi