Stéphane Lemonnier es License Business Manager de Rochas, una de las firmas francesas ícono en el mundo de las fragancias como el Eau de Rochas, de los accesorios y de la moda, que desembarcó en Buenos Aires y abrió una gran boutique de 300 metros en la avenida Alvear. Sucede que ahora la multinacional Procter & Gamble compró la marca y la está relanzando en todo el mundo. Así, al lanzamiento de un nuevo perfume, el cambio estratégico de Rochas sumará el reposicionamiento de su línea de ropa urbana, tanto femenina como masculina, desde su concepto vanguardista y actual.

En una primera etapa, Rochas está presentando la colección con sus tres líneas : “City” ,”Evening” y “Weekend “. La propuesta exhibida en la boutique comprende productos europeos y prendas confeccionadas localmente con materia prima importada.

En esta fase inicial, el target apuntado es el público masculino, mayor de 30 años ABC 1. Pero a futuro, Rochas planea presentar su colección de indumentaria femenina y blanquería, y abrir más boutiques en los shoppings más exclusivos de Buenos Aires. Y tiene la idea de expandir su marca al resto de Sudamérica.

Esto es lo que Infobrand conversó con el License Business Manager de Rochas, Stéphane Lemonnier:

¿Qué líneas de indumentaria, accesorios u otros artículos está comercializando Rochas ahora, en nuestro país y qué diferencia a Rochas de las otras marcas a nivel de su estilo?
Hemos desarrollado todo lo que un hombre elegante y descontracturado necesita en su guardaropas; un hombre fino, que sabe apreciar la tradición y la calidad, pero que está siempre en contacto consigo mismo y jamás lleva la ropa de manera ostentosa.

- Línea City : tradicional y refinada, es fiel a materiales nobles y a un vestir masculino clásico

- Línea weekend : chic y cómoda, con un look muy contemporáneo

- Línea Evening : particularmente lujosa, para los hombres que adoran vestirse para ocasiones excepcionales.

El estilo de Rochas se diferencia del de las otras marcas por su pizca de humor, muy británico, que viene a insertarse en nuestras siluetas, por la cultura tan arraigada que la marca mantiene, y por la gran curiosidad en innovar. Son los tres valores que fueron propios del creador, Marcel Rochas, y que jamás perderemos de vista.

¿Qué características tiena la nueva boutique de la marca en Buenos Aires?
Es un espacio en el que uno entiende de inmediato todo lo que es Rochas. Uno se siente naturalmente bien dentro de él, en el corazón de un lujo extremo, pero accesible, de un refinamiento omnipresente hasta en el más mínimo detalle, de un universo cálido e íntimo que transmite los valores del chic parisino.

¿Qué objetivos tiene Procter & Gamble con la adquisición de Rochas?
Hemos elegido la Argentina para abrir nuestra primera boutique porque la Argentina es, en el nuevo continente, el país que más se parece a Europa. Ni bien se presentó la oportunidad de firmar un acuerdo de licencia con un partenaire reconocido por su seriedad, trayectoria y profesionalismo, reaccionamos positivamente. De hecho, todas las grandes marcas se instalan hoy por hoy en ese mercado. La Argentina es el destino privilegiado del turismo de lujo actual europeo. Es también un país clave en el terreno de la creación de tendencias. Buenos Aires es el lugar donde las cosas suceden, donde está la movida, como lo pudieron haber sido antes Tokyo, San Pablo, Londres o Madrid.

¿A qué perfil de cliente se dirige esta marca? ¿Procter & Gamble ya comercializa otras marcas de ropa?
Procter & Gamble va a acompañar la implantación de la moda masculina por medio de un relanzamiento de sus perfumes, que son muy bien conocidos en la Argentina. Procter no desarrolla ninguna otra línea de ropa para las marcas que tiene actualmente, por lo cual esta experiencia en la que moda y perfumes van a trabajar en sinergia es muy importante para nosotros, porque nos permitirá quizás implementar esta estrategia en otros nuevos mercados.

¿Las prendas que Rochas comercializará en Baires son todas importadas o habrá algunas líneas de producción nacional?
El hombre argentino conserva por suerte bien intactos sus valores de elegancia, de prestancia, que parecen a veces difuminarse en Europa. El hombre argentino adora seducir, al igual que ser seducido… Y lo será viniendo a nuestra boutique, en la cual encontrará, según su presupuesto, una prenda o un accesorio que le llamará la atención.
Nuestros productos son frabircados en Europa, en Francia, Italia y España y también en la Argentina, con materias primas europeas y locales.

¿Quiénes son los diseñadores de la marca actualmente y qué estilos y antecedentes tienen?
Nuestro diseñador es Francois Dunet. Trabajó con Yves Saint Laurent, Pierre Balmain, Daniel Hechter, y está con Rochas hace ya muchos años. Es un hombre que ama la calidad, la belleza, la pureza de las líneas, la simpleza. A su vez, tal como lo hacía Marcel Rochas, ama las artes, los autos y las técnicas modernas, pero siempre manteniendo los valores tradicionales como primordiales, a cada momento.

¿Qué expectativas tiene Rochas para su primer año en la Argentina?
Hemos abierto la primera boutique este año sobre la calle Alvear y abriremos una segunda en octubre en uno de los shoppings más grandes de Buenos Aires; una tercera se abrirá a principios de 2008 en otro prestigioso shopping. Luego inauguraremos otras boutiques, poco a poco, en Buenos Aires y en todo el país. Estimamos alrededor de 15 boutiques, en franquicias. Está previsto que la línea de mujer siga la línea actual de hombre.

Nuestra principal ambición es posicionar a Rochas como una marca líder en el mercado argentino, y de manera más amplia, en todo el mercado sudamericano, en el campo del prêt-e-porter y los perfumes.