Innovar en la forma y en los materia les a utilizar en los diseños para salir de lo habitual, usar curvas y contracurvas, es lo que buscan ahora las compañías de celulares para sus stands. Es que más que en sus prestaciones, hoy ya se diferencian por la forma en que se relacionan con los clientes. Por eso, ya existen sistemas especiales que incluyen dispositivos electrónicos con movimiento y hasta sonido, como explica Ana Patiño, de High Q Argentina, empresa que diseña y fabrica stands para CTI Móvil y exhibidores de puntos de venta para Motorola.

De diferentes colores, con cámara, con filmadora, algunos más grandes pero finos, otros más chicos. Hay una amplia variedad de celulares en el mercado y pareciera que no tiene intenciones de reducirse, sino al contrario, mes a mes crece aún más la venta de estos aparatos que hoy en día la mayoría de los habitantes posee. Entonces, la creciente cantidad de teléfonos móviles no es sólo una sensación que tenemos en la calle, es la realidad del consumo masivo del país.

El mercado argentino de las telecomunicaciones ha crecido un 20 por ciento en el último año, y para este 2007 se espera un crecimiento de igual o mayor promedio. Contabilizado en unidades vendidas, en el 2006 se despachó un 22 por ciento más que en 2005, es decir que se vendieron 200 millones de celulares más que el año anterior en el mundo, y alrededor de 32 millones en la Argentina. Según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC), el número de celulares aumento un 50 por ciento en 2006, ésto significa que el 70 por ciento de los argentinos tienen, al menos, un celular.

Este aumento en las ventas también influye en cómo las compañías móviles se mueven y se relacionan con la gente que es o será un posible cliente. Entre las principales compañías fabricantes de equipos de telefonía móviles, se encuentra Motorola, Nokia y Samsung; y las firmas operadoras del país son CTI Móvil, Movistar y Personal. Todas estas empresas han desarrollado, a lo largo de 2006 y en lo que lleva 2007, nuevas tecnologías para las telecomunicaciones. Los teléfonos celulares actualmente tienen diversas funciones a las que hace un par de años estaban limitados.

Entonces, estas empresas ya no buscan, como hace dos años, diferenciarse por la cantidad de adicionales y tecnología en los mismos celulares, sino que el objetivo actual es que el usuario se identifique y fortifique su personalidad a través de su celular. Para poder mostrarle al público lo que ofrecen, High Q Argentina está diseñando y fabricando stands para CTI Móvil y exhibidores de puntos de venta para los nuevos modelos de Motorola. Estas empresas de telefonía celular, al igual que las otras, con el afán de aumentar su participación en el mercado, ponen especial énfasis en la evolución del diseño y excelente terminación que deben tener estos elementos, ya que son su punto de contacto más directo con su público en shoppings y puntos de venta en distintos áreas del país.

Actualmente hay una gran necesidad por parte de las empresas para comunicarse y relacionarse con sus clientes de manera novedosa. El mensaje tiene que ser transmitido de manera diferenciada en un mercado cada vez más competitivo. Este es el caso de las empresas de telefonía celular que están en búsqueda de nuevas formas de comunicarse, para que el cliente se identifique con el producto y los servicios que se ofrecen.

High Q Group le ha brindado soluciones a estas compañías a la hora de la comunicación con el cliente. Esta empresa de industria publicitaria fue la encargada de realizar los exhibidores de punto de venta de Motorola, que propone destacar los equipos y además relacionarse con el cliente por medio de la interacción con el usuario, y los stands de shoppings de CTI Móvil, cuyo objetivo es destacar la presentación de equipos.

A la hora de realizar los diseños que luego se llevarán a cabo se busca innovar en la forma y en los materiales a utilizar. Actualmente, para salir de lo habitual, High Q recurre a las curvas y contracurvas en sus diseños. Además, a partir de la destacada necesidad de relacionarse e identificar al producto con el cliente, se han desarrollado una serie de sistemas especiales que incluyen dispositivos electrónicos con movimiento y, de ser solicitado, sonido.

High Q cuenta con un formato de compañía no tradicional en el mercado que conjuga internamente equipos creativos para el desarrollo de estos dispositivos (stands, exhibidores, ambientaciones, entre otros), con una planta de producción propia. Es justamente este “mix” lo que le permite diseñar productos que se pueden fabricar en su propia planta, a precios razonables.

Del autor: Ana Patiño es responsable de Prensa y Comunicación de High Q Argentina.