Guillermo Oliveto, presidente de la Asociación Argentina de Marketing y titular de la consultora CCR, presentó su libro \"El futuro ya llegó\" donde realiza, prácticamente, una breve historia del hombre pero tratando de dar respuesta a nuestro presente y futuro como consumidores pero también como protagonistas de un cambio posible en las organizaciones. Oliveto se ha convertido en los últimos años en un verdadero gurú del marketing argentino y sus palabras han tendido eco en muchas compañías que siguen al pie de la letras sus consejos. Su libro es una interesante recopilación de datos históricos, de gran aporte para el ámbito universitario pero a la vez un libro de consulta divertido y atractivo para el mundo empresario.

Muchos lectores recordarán cuando en la infancia nuestros familiares nos hacían mención sobre la llegada del futuro. Señalaban que faltaba mucho, que estaba allá, lejos y distante y que cada uno de nosotros podíamos construir nuestra propia forma de imaginarlo. Para Guillermo Oliveto y parafraseando su nuevo libro, el futuro ya llegó y nos acerca un camino para entenderlo, vivirlo y sobrevivir a él, sin caer en fórmulas mágicas.

Oliveto se tomó el arduo trabajo de llevar a cabo, prácticamente, una breve historia del hombre para representar tres grandes rupturas que vivió (vive) la humanidad y cómo se conformó el mundo luego de cada una. Lejos de recopilar ideas provenientes del mangament y el marketing, el autor se concentra en dar respuestas buscadas en la lúcida observación, la lectura multidisiplinaria y la relación de cada fenómeno histórico o político con su correlato en la indsutria cultural. Así, configura un pasado, un presente y se atreve a dar algunas ideas para observar el futuro.

Para quienes recuerden el libro Funky business de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordström verán en el “Futuro ya llegó” una similitud en cuanto a la edición y el abordaje temático. Pero también verán, quienes deseen profundizar, una lectura argentina, quizas latinomaericana, de la visión de la historia de alguien que no proviene del mundo académico, sino más bien del análisis duro del presente y su relación con el consumo.

Otra mirada
La bajada que tiene el libro señala: “Tiempos de libertad y angustia en la sociedad híbrida”. Allí el autor quiere dar a entender que a pesar de tanta libertad que en muchos aspectos tiene el hombre de la posmodernidad (aunque algunos autores europeos como Marc Auge hablarían de sobremodernidad) no se ha liberado de la angustia que lo acompaña desde hace casi 2000 años. Muy por el contrario ha aumentado y lo ha aprisionado aun más colocándolo en una situación paradójica que es susceptible de ser analizada no sólo por la visión sociológicia, histórica, sino por la lógica de la cultura y los negocios alrededor de ella.

La mirada de Oliveto es valiente y universal con los riesgos que eso acarrea, pero puesto en perspectiva el libro es útil: para los profesionales que buscamos una respuesta para algunos fenómenos que no la tienen; para los jóvenes que quieren acercarse a una visión histórica sin convencionalismos y para los estudiantes que deseen interpretar tendencias y sucesos presentes, pasados y futuros.

Para quienes conocen a Guillermo Oliveto y sus ideas, quizás les llame la atención este libro. En este caso hay que leer muchos capítulos antes de conocer cuáles son sus ideas, su opinión sobre lo que analiza. Asimismo, la presentación y la digaramación de la obra son típicas de las presentaciones del autor: muchas imágenes, recursos editoriales dinámicos, abundantes ideas (propias y no) y fundamentalmente aporte de análisis para interpretar mejor la realidad.