Los chicos de hoy juegan con autitos y muñecas, pero también con otros chiches. De manera tal que, ante la llegada del Día del Niño, este retail entendió que tiene una buena oferta para ellos, o para los padres que busquen hacerles un regalo, y salió con una nueva campaña publicitaria creada por Diálogo. Infobrand conversó con Germán Fernández, director de Cuentas de Diálogo, y Daniel Alfieri, director creativo a cargo de la cuenta Megatone.

Con la idea de que “es casi imposible separar el Día del Niño de Megatone”, esta cadena de retail encargó a Diálogo hizo un aviso que finalmente se basó en el humor, recordandole a todos que siempre es mejor comprarle algo a los chicos. La pieza cuya producción incluyó un casting hecho entre todos los hijos y sobrinos de la gente de la agencia, pauta en los principales diarios del interior del país. Y en paralelo, la campaña de Megatone contempla un mix de acciones BTL, como actividad promocional, en las vidrieras de las diversas sucursales.

¿Cómo surgió que Megatone hiciera una campaña por el Día del Niño?
FERNANDEZ: Con Megatone realizamos reuniones a principio del año para ir delineando las diferentes acciones que se van a ir desarrollando. Obviamente estas fechas están dentro del cronograma de trabajo porque son importantes no solamente para generar ventas, sino también para trabajar el vínculo afectivo con el público en general.

Nosotros estamos convencidos de que estos hechos de comunicación se tienen que optimizar al máximo para acercar las marcas a la gente, y desde ahí vender la oferta.

¿En qué consiste exactamente esta campaña: se trata de una sola pieza gráfica?
ALFIERI: Básicamente la campaña se basa en un aviso gráfico que publicó la semana previa al día del niño en diarios del interior del país.

¿Qué actividades de BTL, publicidades de guerrilla y promociones concretas incluirá la campaña?
ALFIERI: Para algunas sucursales, el departamento de BTL de Diálogo propuso a Megatone generar acciones que provoquen expectativa y curiosidad en el público que transita por las veredas de los locales: la acción consistió en tapar con un vinilo parte de la vidriera de la sucursal correspondiente al sector de los juguetes. El vinilo tenía impresa la frase: “Mirá todo lo que tenemos para el día del niño”, y se habían realizado solamente dos agujeros del tamaño de una pelota de tenis, a la altura de un nene, para que ellos pudieran mirar el interior del local.

También se utilizaron promotoras que distribuían volantes en las sucursales , para participar por sorteos de ofertas y equipos de MP3.

Buscamos desde diferentes estímulos fijar la idea de que Megatone es El lugar para comprar el regalo del Día del Niño. Y en el caso de las vidrieras nos pareció interesante y divertido hablarle directamente a los interesados.

¿Cómo llegaron al concepto "Comprales un regalo para el día del niño en Megatone. Te conviene, en todo sentido" y a qué hace referencia?
ALFIERI: Lo que más espera un chico en su día es un regalo. Y en esta frase se juega con la complicidad del público adulto diciéndole que “si le compras un regalo te asegurás que no te va a martillar la cabeza con este tema, de alguna manera no va a haber rencores, y por otro lado también te conviene por las ofertas que tiene Megatone”.

El humor, con un toque de acidez, nos parecía un buen camino para decir que la mejor opción es Megatone. Reflejar esos códigos de mafia en los chicos, con esa pistolita de juguete, provoca un quiebre simpático.

¿Por qué decidieron hacer el casting para el aviso entre los propios hijos y sobrinos de la agencia?
ALFIERI: Si bien la acción estaba programada, en la ejecución de la idea creativa nos quedamos cortos de tiempo para hacer un casting con modelos. Entonces, pasamos a hacer un casting pro entre gente de la agencia. Una ejecutiva del departamento de BTL, Susana Coletti, nos ofreció a sus tres sobrinos y finalmente ellos quedaron. Fue una toma impecable, parecían modelos en serio.

Esto también refleja las ganas que hay en la agencia por hacer cosas creativas y memorables.

Para Diálogo, ¿esta campaña planteó algunos desafíos particulares?
FERNANDEZ: Los desafíos son siempre los mismos: lograr buenos avisos, que le gusten a la gente, que vendan y que nos dejen a nosotros contentos al verlos publicados.
Y como decíamos antes, el desafío era lograr hacer la toma sin modelos profesionales y eso se logró gracias a que toda la agencia, y no sólo los creativos, ponen todo para tener buen material.

¿Qué objetivos tiene Megatone con esta campaña?
FERNANDEZ: Como lo dijimos anteriormente los objetivos son acercarse a la gente, crear vínculo y fortalecer su presencia comercial. Además de seguir diferenciándonos, con ideas originales, en un segmento que no para de crecer.


Ficha Técnica:
Anunciante: Electrónica Megatone S.A
Tema: Dia del niño
Agencia: Diálogo
Dir. Gral. Creativo: Daniel Reynoso
Dir. Creativo: Daniel Alfieri
Dir de arte: Mariano Haefeli
Redactor: Daniel Alfieri
Dir. de Cuentas: Germán Fernández
Asist. De cuentas: Nicolás Ibañez
Fotografo: Sergio Belintende
Responsable por el anunciante: Hernán Manfredi