En busca de herramientas que ayuden a comprender qué audiencia se contacta en qué canales, resulta clave la nueva investigación del Comité Nacional de Radiodifusión (CONFER) sobre noticieros televisivos. El estudio revela cuáles son los temas de mayor cobertura en cada señal y sugiere así una segmentación de acuerdo al interés que despierta en los distintos públicos. Se tuvieron en cuenta programas de noticias tanto de tv abierta como de cable, y el período analizado es mayo de 2007.

Se trata de un análisis del CONFER para medir la cobertura televisiva de sucesos noticiables locales y del exterior. De este modo, se monitorea sistemáticamente la agenda de las diferentes ediciones de los noticieros de aire y cable, lo que da la pista a anunciantes acerca de qué audiencia está frente a la tv durante las distintas propuestas por parte de las señales.

El valor estratégico de la información
Por su credibilidad y confianza, los noticieros y canales informativos son claves a la hora de pautar. Este estudio, basado en datos empíricos, permite estimar estadísticamente la fijación de la agenda temática y la táctica de distribución de las informaciones que ejecutan los noticieros, perfilándose así el universo que es captado y atraído por cada propuesta.

Entre los perfiles se destacan dos tipos de audiencias de acuerdo a los dos tipos de formatos: por un lado, existen los informativos con mayor espacio para las noticias sobre política o gobierno, por el otro, los que presentan mayor cantidad de noticias policiales, de inseguridad e interés general.

La muestra y los resultados

El análisis del CONFER abarcó el universo compuesto por noticieros de televisión abierta y cable, primeras y segundas ediciones, y continuidades informativas. Por problemas técnicos no se incluyeron los noticieros de Canal 7. La técnica de recolección fue el análisis de contenido cuantitativo sistemático de la información. El tamaño de la muestra fueron 1416 unidades informativas de noticieros de televisión abierta y cable.

Sobre esa base, surge que el 26 por ciento de estas unidades se referían a noticias sobre política y gobierno. Seguidas de un 24 por ciento acerca de temas de interés general, un 20 de inseguridad y policiales, un 18 de espectáculos y deportes, un 8 de noticias internacionales y un 4 de salud, tercera edad y redes sociales.

Es interesante el dato de que Las noticias sobre política y gobierno se ubican en primer lugar en los noticieros de Telefé y en las continuidades informativas de Canal 26, Crónica TV y TN. Mientras que, por su parte, en los noticieros de América y Canal 13 se destacan las informaciones sobre Inseguridad y Policiales.

En el caso de América, se establece un 21,75 por ciento de emisión de noticias policiales, muy por encima de los porcentajes de las otras temáticas. Canal 13 sigue también esta tendencia destacándose sobre los demás índices, un 16,41 de sus noticias teñidas de hechos policiales.

Por otro lado, Telefé otorga un espacio de mayor importancia a la emisión de noticias sobre el espectáculo y las artes, constituyéndose este tema en el 14,29 por ciento de las noticias emitidas. Canal 9 también sigue esta línea incluyendo esta temática por sobre las demás, y representando el 17,21 por ciento de las noticias que comenta. Por último, llama la atención el dato de que el tema más abordado por Canal 26 y que corresponde al 16,59 por ciento de sus informaciones está vinculado a las noticias del exterior.

El informe destacó, además, los subtemas tratados por cada canal dentro de la categoría de política y gobierno, estebleciéndose algunas diferencias entre ellos.

En los casos de América, Canal 26 y Crónica TV, se otorga casi el 45 por ciento de espacio a noticias relacionadas a protestas sociales. Mientras que Canal 9 y Telefé superan ese procentaje y cubren las manifestaciones en un 46 y un 52 por ciento respectivamente, el mayor porcentaje es para Canal 13. La señal le da cobertura de este tipo de noticias en un 58 por ciento, dentro de la categoría política y gobierno.

Igualmente, dentro de inseguridad y policiales, las aguas se dividen. Los canales tratan de manera distinta la información según los datos objetivos que presentó el CONFER. Crónica tv es quién más importancia da a las notas sobre inseguridad, con un porcentaje del 56 por ciento del espacio otorgado a los subtemas dentro de esta categoría temática. Mientras que quien se destaca por ofrecer mayor cantidad de noticias policiales, relacionadas con crímenes pasionales, violaciones y desapariciones, es Canal 26.