La Universidad Blas Pascal presentó su 2º Congreso Nacional de Marketing: de IDEAS a RESULTADOS, que se desarrollará el 17 y 18 de septiembre de 2007 en el Sheraton Córdoba Hotel.
Con la experiencia de haber reunido a más de 500 asistentes en su edición anterior: "El Marketing que rompe Fronteras"; este año el desafío se encuentra en el desarrollo de temas que involucran la innovación, posicionamientos segmentados, planes de fidelización, entre otros aspectos que convierten las prácticas de marketing en resultados concretos. Algunos de los disertantes que participarán del 2º Congreso Nacional de Marketing son: Roberto Serra, Enrique D'Alessandro, Nestor Braidot, José A.
Mostany, Nora D'Alessio, Mariano Dorfman y Eduardo Sebriano.
Los temas que abordarán son: Marketing Estratégico, Investigación: la base para las estrategias de Marketing, Lanzamiento de un Nuevo Producto en un mercado
maduro, Balanced Scorecard del Departamento de Marketing, Neuromarketing, Comunicaciones Integradas, De Idea Local a Resultados Nacionales, Marketing Digital Planning hacia Resultados, ¿Si lo hacemos de otra Manera?.

El contexto hipercompetitivo actual ha generado exigencias de inversión y resultados a todas las áreas vinculadas al marketing nunca vividas.

Innovación, ampliación de líneas de productos, posicionamientos segmentados, planes de fidelización, campañas integradas, son ejemplos de una búsqueda constante por alcanzar las metas para el desarrollo del negocio. Todas son herramientas que representan esfuerzos que se realizarán con el fin de mejorar el desempeño de las empresas, pero son los adecuados? El mejor camino? Cuentan con la gestión acertada? En este congreso se abordarán los temas más relevantes para la generación de buenas ideas de marketing y todos los aspectos que la convierten en resultados concretos.

Los contenidos han sido seleccionados con el fin de combinar la exposición permanente de casos con la exhibición concreta de los conceptos y procesos de gestión que brindaron sustentabilidad al proceso de marketing.

La diferenciación central de este congreso es que se realiza en Córdoba y posibilitará a la región y el interior participar de un evento de nivel nacional el que concentra un temario de interés y participan "colegas" a los efectos de relacionarse. Los esperamos!

OBJETIVOS
Participar y analizar, junto a los personajes más destacados del marketing, interesantes casos para extraer ejemplos e ideas.
Conocer los adelantos tecnológicos y los principales procesos que posibilitan cuantificar los resultados de las estrategias y acciones de marketing.
Obtener, mediante el intercambio profesional, herramientas que los profesionales de la disciplina puedan usar para lograr resultados de excelencia.
DESTINATARIOS
Entre los destinatarios se encuentran personas que trabajan en áreas de marketing de empresas de la región, consultores, estudiantes y docentes (terciarios y universitarios), gerentes de PYMES interesados en desarrollar con mayor profesionalismo el área de marketing, agencias de publicidad y promoción, etc.

Temario

MARKETING ESTRATEGICO Roberto Serra
INVESTIGACION: LA BASE PARA LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING Nora D´Alessio
LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO EN MERCADO MADURO Caso Día a Día / Juan Tillard Gerente General Diario Día a Día
BALANCED SCORECARD DEL DEPARTAMENTO DE MARKETING José Mostany / Director General Symnetics
NEUROMARKETING Nestor Braidot
COMUNICACIONES INTEGRADAS Enrique D´Alessandro / Socio y Director de CICMAS Estrategic Group
DE IDEA LOCAL A RESULTADOS NACIONALES Caso Vitnik / Miguel Pereira
MARKETING DIGITAL Mariano Dofman
PLANNING HACIA RESULTADOS Jorge Seeber / Gerente de Planeamiento DIALOGO
¿SI LO HACEMOS DE OTRA MANERA? Eduardo Sebriano / Gerente de Business Intelligence Nestle Argentina S.A.



Roberto Serra
Licenciado en Administración, (UBA). Realizó posgrados de especialización en Estrategia y Pensamiento Estrategico en el MIT y en la London Business School. Profesor Titular de Estrategia Empresaria y Trade Marketing (MBA) en la Universidad de Belgrano. Profesor Titular de Estrategia y Simulación en Marketing en la Universidad de San Andrés. Profesor Asociado de la UBA y Profesor Titular de la Universidad Nacional del Centro de la Provincia de Buenos Aires. Director del MBA en Dirección Estratégica de la Universidad de Belgrano con la Universidad de Barcelona. Profesor Visitante en Universidad LUISS Roma, Italia y en Reims Business School, Group ESC Reims, Francia. Profesor Titular e Invitado en distintas universidades de Argentina y del exterior. Recibió el premio FAMA 1990 al docente de management y marketing del año. Jurado del Premio Mercurio de la Asociación Argentina de Marketing 1999 y 2000. Presidente de SLADE Argentina, Director de SLADE (Sociedad Latinoamericana de Estrategia) . Miembro del Comité Académico de la Asociación Argentina de Marketing. Ha dictado numerosas conferencias y seminarios en Argentina y en el exterior entre otras en las siguientes Universidades : Wharton School(USA), INSEAD (Francia), Groupe HEC (Francia), IESE (España), Bocconi (Italia),Management Institute (Singapore). Es autor de más de 10 libros sobre temas de administración de negocios y estrategia. Su último libro “El Nuevo Juego de los Negocios” fue recientemente editado por Norma. Ha escrito una serie de artículos sobre Estrategia y Marketing para la revista Mercado y el diario Clarín. Asimismo forma parte del grupo de autores del site competir.com y del site e-pymes .com de Telecom Argentina. Es Consultor del Director General del IICA de la OEA desde 1998. Director de Roberto Serra y Asociados, consultora especializada en Estrategia y Marketing.

Enrique D´Alessandro
Arquitecto de la Universidad de Belgrano y con estudios de Postgrado en Business Administration, Marketing, e-Business y Comunicaciones en el IAE (Universidad Austral), IDEA, Columbia Business School y J.L.Kellogg Graduate School of Management (Northwestern University), Enrique D´Alessandro es actual Socio de CICMAS Strategy Group y Director General de su División Prensa & RR.PP. Previo a su incorporación a CICMAS, fue creador y máximo responsable, durante 12 años, del área de Comunicaciones, Imagen y Relaciones Públicas del Grupo Arcor. Fue Secretario de la Asociación Argentina de Marketing (AAM), Subdirector Ejecutivo de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), Vicepresidente de la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA), y Protesorero del Consejo Publicitario Argentino (CPA). Actualmente es Director del Intenational Advertising Association, Capítulo Argentino (IAA) y miembro del Directorio del Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA). En 1999 fue distinguido con el premio Entrepreneur del Año y en dos oportunidades recibió el Premio Jerry Goldenberg a la Excelencia en la Comunicaciones como mejor profesional del área de Publicidad (1998) y mejor profesional de Relaciones Públicas (2000).

Nestor Braidot
Es Doctor en Ciencias de la Administración, Master en Economía, Licenciado en Administración de Empresas, Contador Público, Licenciado en Cooperativismo, Master en Programación Neurolinguística, Trainer en Diseño Conductual y sobre todo sólido investigador, “buscador” de novedades y experto en innovaciones disruptivas. Esta formación, sumada a su experiencia en organizaciones de todo tipo y tamaño, lo ha convertido en catedrático y conferencista en centros académicos de gran prestigio internacional. Desde 1990, cuando publica su primera obra, “Marketing Total”, se convierte en un autor de consulta obligada. Luego de Marketing Total, publica una sucesión de libros que han formado a generaciones de ejecutivos, empresarios y directores de empresas: Los que venden, Comunicación Relacional, Nuevo Marketing Total, Pymes Latinoamericanas y Crisis Marketing. En 1995 inicia sus investigaciones en el campo de las Neurociencias aplicadas a las actividades de negocios, educación y liderazgo. Ello lo conduce a publicar: “Neuromarketing, Neuroeconomía y Negocios” y un año después, en 2006 “Venta Inteligente”, En el ámbito empresario, y luego de más de veinte años de actuación como directivo en distintas organizaciones, creó y dirige el Grupo Braidot, un equipo consultor multidisciplinario con sedes en Europa e Hipanoamérica, donde piensan y desarrollan sus estrategias varias de las empresas más importantes del mercado. Como consultor independiente, fue convocado por organismos gubernamentales y no gubernamentales como director de proyectos de envergadura vinculados al desarrollo de las economías regionales. En 2005 fundó el Brain Decisión Braidot Centre y el Centro de investigaciones en Neurociencias aplicadas y Prospectiva de la Universidad Nacional de La Plata, Argentina

José A. Mostany
Es Ingeniero Industrial de la UCA y obtuvo su MBA en los Estados Unidos.
Inició su carrera en Europa y regresó a Argentina para lanzar la operación profesional de Sony Electronics en el Cono Sur como Gerente General. Luego fue Country Manager en Argentina y Director de HSM Group en México. Hace varios años es Director General de Symnetics Argentina. Ha liderado numerosos proyectos de Gestión Estratégica y Balanced Scorecard en diversas empresas en la región y es expositor habitual en foros y seminarios sobre la materia en Latinoamérica.

Nora D´Alessio
Más de 30 años de trabajo profesional- Vicepresidente de Eduardo D’Alessio & Asociados S.A. (afiliada a Harrisinteractive) Licenciada en Sociología. Graduada de la UBA, especializada en Psicosociología. Conductora de más de 1.500 contratos de trabajo en el Área de Investigación, Planeamiento, y Calidad de Servicios en Argentina. Ex-profesora de la cátedra de Principios de Economía en la Facultad de Filosofía de la UBA. Representante en Argentina de ESOMAR. Expositora en congresos sobre Investigación de Mercado y Calidad de Servicio. Expositora en conferencias a nivel nacional e internacional. Miembro de la Asociación Argentina de Marketing Bancario. Coordinadora de la Comisión de Calidad de A.M.B.A. Integrante del Comité de Análisis de la Globalización de las Normas ISO en Servicios. Expositora en las Conferencias Internacionales de Harris Interactive (EEUU 1999/2000) Expositora en ESOMAR, Jornada de Medios (París 2001 y San Pablo 2002).

Mariano Dorfman
Graduado en Administración de Empreas. Ha realizado posgrados en Creatividad e Innovación y Comunicaciones en Marketing. En el año 2001 fundó "icolic [marketing+digital]", una de las primeras agencias interactivas de la Argentina donde se desempeña como Director General Creativo y Coordinador del Area de New Media Research. Icolic ha desarrollado trabajos para gran diversidad de marcas e industrias: Nivea Beirsdorf, Páginas Amarillas, Revista Rolling Stone, Philips, Bank Boston, Diario Clarín, Mapfre, Asoc. Arg. de Agencias de Publicidad, LaNacion.com, Claxson, entre otros. Hoy dentro de Icolic su tarea es la de crear estrategias de comunicación digital. Ha ofrecido una gran cantidad de conferencias y seminarios. Es jurado en los principales premios internacionales a la publicidad interactiva. Es Vice-Presidente de la Comisión de Marketing de IAB Argentina y miembro de su consejo directivo. Es miembro del Capitulo Digital en AMDIA.

Eduardo Sebriano
Licenciado en Ciencias Químicas de la UBA.
Business Intelligence Manager de Nestlé Argentina donde trabaja en el desarrollo de los procesos marketing de todas las marcas de la compañía. Miembro de la comisión directiva de la AAM (Asociación Argentina de Marketing) Miembro de la comisión directiva de la SAIMO (Sociedad Argentina de Investigación de Mercado y Opinión). Dictó cursos de Innovación y diseño de producto según el gusto de los consumidores en numerosas Instituciones y Universidades de Argentina y Latinoamérica.