Su atención dura apenas segundos, su manera de relacionarse y de entender el mundo va de la mano de la las nuevas tecnologías y representan el segmento más codiciado por las marcas. Los adolescentes son el blanco en la nueva campaña Virtual Me, de Mirinda, marca integrante del portfolio de PepsiCo Bebidas. Su estrategia es reflejar el entorno tecnológico en el viven los jóvenes hoy, divirtiéndose y comunicándose entre sí a través de computadoras, celulares, mp3, playstation, mp4, etc. Las piezas clave son dos avisos en televisión: “Love” y “Party”, que se suman a una fuerte plataforma on line.

Mirinda apunta a hablar un mismo idioma con su target, los pre- adolescentes. Por ello, la búsqueda de la marca es conectarse con los chicos desde donde ellos se conectan entre sí, de mano de la nueva tecnología.
El mundo virtual será el entorno para que tres nuevos protagonistas adolescentes, los personajes de la campaña, viajen para vivir sus propias experiencias. Este mundo tecnológico será la propuesta tanto de los comerciales para TV, como de la pata on line de la nueva comunicación, todo orientado a que los usuarios tengan una experiencia de marca diferente.
A través del sitio de la marca los consumidores van a poder jugar y ganar premios constantemente, además de esto, también se van a encontrar con la posibilidad de jugar y ganar en los lugares que frecuentan con sus amigos habitualmente.
Al ingresar a www.mirinda.com.ar, los jóvenes podrán seleccionar un perfil clickeando sobre cada uno de las figuras de los comerciales y una vez en el menú del sitio, podrán descargar screensavers con los protagonistas de los spots, volver a ver los anuncios que se emiten por TV y divertirse on line con un juego electrónico que les dará la chance de ganar una cámara digital por semana. Además, la marca propone dos promociones para juntar tapitas y ganar más sabor, “Disfruta el sabor de compartir” y Miranda space racing on line”.
El Gerente de Marketing de Mirinda, Martín Cortabarría, contó algunos detalles acerca de la nueva acción a Infobrand.

- ¿Por qué partieron del concepto de tecnología para crear la nueva campaña?-
- Sin reflejar el mundo tecnológico en el que hoy nacen, viven e interpretan el mundo los niños y adolescentes no puede establecerse prácticamente contacto. Virtual Me busca reflejar ese mundo de nuevas tecnologías y maneras de comunicarse y divertirse a través sí a través de computadoras, celulares, mp3, playstation, mp4, entre otros dispositivos. Los jóvenes son activos, inquietos y viven la comunicación con su grupo de amigos a través de los beneficios y múltiples características que actualmente ofrece la tecnología. Llegar a ellos es contactar un segmento inestable, porque se guía por la moda y al ser tan inquieto, se aburre enseguida. Por este motivo, la propuesta de la marca es innovar y comunicarse permanentemente proponiendo diversión, y sobre todo, entendiendo sus mismos códigos. El constante movimiento y la velocidad de la tecnología de algún modo es un paralelo con ellos mismos y por eso se sienten tan a gusto en el mundo de hoy con tantas posibilidades de diversión, entretenimiento y comunicación.
- ¿Cuáles son los objetivos de esta nueva campaña y qué evolución o diferencias hubo con las anteriores?
El objetivo es dirigirse a pre-adolescentes que disfrutan de estar conectados a través de todas las posibilidades que les da el mundo virtual. A diferencia de las anteriores, esta campaña de Mirinda, tanto a nivel promocional como temático, va a implicar una plataforma de activación 360°, lo que significa que el target podrá vivir experiencias de marca únicas no sólo a través de la televisión, sino también mediante una activa plataforma online y en puntos de encuentro estratégicos. La idea es crear valor de marca en relación directa con el consumidor, que además de verse beneficiado por el atributo del producto, se divierta y tenga la posibilidad de más ventajas como promociones, premios y más Mirinda gratis.
- ¿Cómo se posiciona la marca dentro de su categoría en este momento?
Mirinda es un marca de trayectoria, orientada a los pre-adolescentes. Su emblema es el sabor Naranja, y con variedad de sabores frutales. Es líder indiscutida en el segmento Manzana en el norte de la República Argentina.
- ¿Fue creada a nivel local o local y global y si así fue, qué parte estuvo a cargo de áreas locales? ¿se realizó alguna adaptación?
El grupo BBDO fue el responsable de la campaña internacional del refresco Mirinda, incluyendo los dos spots comerciales que se emiten en veinte países de Europa, América, Asia y África. En en caso de Argentina, BBDO Argentina fue la agencia que estuvo a cargo de la adaptación de la campaña a nivel local, pero fundamentalmente estuvo alineada con los conceptos básicos que se implementaron para todo el mercado donde la marca tiene presencia.