Interbrand, consultora internacional en branding, dio a conocer el ranking de este año sobre las mejores marcas globales. El listado, que en el 2007 encabeza Coca-Cola, mide el valor creado como un activo más de cada organización y se ha convertido en un barómetro para las principales compañías del mundo. Cada edición resalta las diferencias con respecto al año anterior: según el informe actual, Google es la marca que más creció.

El valor es - como es sabido - el plus que el nombre le da al producto, a los ojos del consumidor. El añadido que esto puede significar es - a veces – inmenso. Por eso, el esmero de las empresas en construir y cuidar su marca.
Año a año, las empresas globales son medidas con la vara de Interbrand, una una consultora especializada en temas relacionados al branding, miembro de Omnicom Group. Luego de cálculos y una amplia gama de variables tenidas en cuenta, la consultora confecciona un informe a partir del cual surge un ranking de las mejores marcas globales y su posicionamiento. El reporte anual es publicado desde hace siete años por la revista BusinessWeek.
“El estudio tiene en cuenta varios temas, pero en resumen lo que se hace es tratar a la marca de igual manera que su fuera un bien tangible. Es decir, entender la proyección de ingresos futuros que pueda llegar a tener una marca como si fuera un activo, y descontar ese flujo de fondos y asignarle un valor”, define Gustavo Zac, Director de Interbrand Argentina.
Interbrand utiliza una combinación de proyecciones de analistas, documentos financieros de las compañías y su propio análisis cuantitativo y cualitativo para arribar al valor neto presente de dichas ganancias. Para poder calificar, cada marca debe obtener al menos un tercio de sus ganancias fuera de su país de origen, ser reconocida fuera de su base de clientes directos y tener datos financieros y comerciales de acceso público.

Honrarás tu nombre
Están en la mente del consumidor, lograron ser atractivas, recordadas y sistemáticamente buscadas. Son las mejores marcas globales de este año. La marca Coca-Cola, encabeza el ranking y su nombre vale 65,324 millones de dólares. Le sigue Microsoft, con un valor de 58,709 millones, y más atrás se posicionan IBM, General Electric, Nokia, Toyota, Intel, Mc Donal´s, Disney y Mercedes Benz con cifras que van desde los 57,091 a los 23,568 millones de dólares.
Google, Zara, Apple y Nintendo están entre las que más crecieron en el ranking. Además, este año se destaca la pérdida de valor de marcas como Ford (-19 por ciento), Gap (-15 por ciento) y Kodak (-12 por ciento) con relación a 2006.
Cada nueva edición del informe podría verse como una carrera en la que ser primero no lo es todo. Coca Cola continúa liderando la tabla aunque no consiguió crecer respecto al año anterior, mientras se destacan en la adquisición de valor marcas como Google, que creció un 44 por ciento y se posiciona en el número 20 del ranking, la marca española Zara (+22 por ciento), Apple (+21 por ciento) y Starbucks (+17 por ciento).
Para Interbrand, Google es un claro exponente de gestión y administración exitosa de marca. Así, el informe explica halaga lo unificado de su marca, más allá de reconocer su complejidad y sus alcances cada vez mayores. “Por el contrario – especifica el reporte – Yahoo! Nació con un potencial semejante pero carece (o quizás perdió) ese singular propósito unificador. Su búsqueda de asociaciones comerciales puede haber sido atractiva en términos financieros, pero le quitaron identidad a la compañía y la marca se destiñó”.
Por otro lado, también hay estrenos, este año se incorporan al ranking Polo RL y Hertz, en los puestos 99 y 100 respectivamente.
Otro dato para destacar es relativo al país de origen: 52 de las 100 Mejores Marcas Globales son estadounidenses, seguidas en cantidad por las de origen alemán (diez), francés (nueve) y japonés (ocho). El valor promedio de las 100 Mejores Marcas alcaza 11.600 millones de dólares, y todas ellas totalizan 1,2 billones de dólares, es decir unas 6 veces el PBI de Argentina.
Finalmente, hay que subrayar el lugar destacado que tienen las marcas de lujo, como Louis Vuitton (número 17), Gucci (número 46), Rolex (número 71) y Porsche (número 75), entre otras, algunas de las cuales han sabido insertarse exitosamente en mercados emergentes.


Valor de las 10 primeras
Marca País Valor Crecimiento
1, Coca Cola USA 65,324 -3%
2, Microsoft USA 58,709 3%
3, IBM USA 57,091 2%
4, GE USA 51,569 5%
5. Nokia Finlandia 33,696 12%
6. Toyota Japón 32,070 15%
7. Intel USA 30,754 -4%
8, Mc´Donals USA 29,398 7 %
9, Disney USA 29,210 5%
10, Mercedes Benz Alemania 23,568 8%