Desde hace algunos años, la Cámara de Centros de Ski, que reúne a los ocho centros que la Argentina tiene, organiza el programa Nieve Argentina, que busca sumar nuevos esquiadores al circuito, y este año confió a di Paola & Asociados una campaña de marketing multicanal, pero que se enfoca fuertemente en el sitio www.sumatealacruzada.com, donde los visitantes pueden contar sus historias en la nieve y ganar premios, entre otras actividades.

El Programa “Nieve Argentina lanzó una campaña a favor del invierno con premios para todos aquellos que cuenten su mejor historia. La idea surgida para un concurso organizado por “Nieve Argentina”, el brazo promocional de de Centros de Esquí de la Argentina para promover este deporte, se debe a di Paola & asociados|WPP, agencia de comunicaciones multicanal líder en imagen en Argentina y con presencia en distintos mercados latinoamericanos. Para el imaginario colectivo el verano es la temporada del sol y contrapartida, el invierno es visto por muchos como la estación triste, gris y aburrida donde lo único que cabe es refugiarse a esperar que pase. Algunos, los que extrañan el calor más intensamente, eligen una playa del exterior para una escapada que les permita cargar sus pilas.

Por eso los centros de esquí, con el apoyo de la Secretaría de Turismo de la Nación apoyo de la Secretaría de Turismo acaban de presentar “La cruzada contra el aburrimiento en Invierno”. Una campaña basada en Internet con apoyo de medios masivos, orientada a exaltar los méritos del invierno para  construir una experiencia de diversión incomparable para familiarizarse con lo mejor del invierno. La campaña se encuadra en todo un nuevo concepto de marketing multicanal donde los diversos medios crean una experiencia enriquecedora a través de la interacción con los destinatarios de la acción.

Para comenzar la diversión en invierno y tener una experiencia anticipada del esquí solo se requiere ingresar en www.sumatealacruzada.com. Allí sus visitantes podrán subir sus historias de aburrimientos pero también, jugar, colocar sus fotos y, por supuesto, ver información de los distintos y variados centros de esquí que hay en nuestro país. Los participantes de la Cruzada podrán también contar lo más divertido que les haya sucedido en la nieve o lo más aburrido por lo que hayan pasado por no haber disfrutado de ella utilizando tanto archivos de texto, como de audio y video.

Todas las semanas, la historia más votada ganará 1 ski-week. Los votantes también participan de un sorteo de otro ski-week, además de las raspaditas electrónicas en donde pueden ganar pases en los distintos centros, y miles de premios más. En conversaciòn con Inforband Francisco di Paola - Director de Grupo de Cuentas de di Paola & asociados|WPP ofreció detalles de esta acción.

¿Cuándo surgió el programa Nieve Argentina? ¿Esta es la primera vez que lanza una campaña de medios?
El programa se creó en 2004, para comunicar la actividad del ski, y lograr generar más esquiadores año a año. Los centros se concentran especialmente en los esquiadores y Nieve Argentina en generarlos.

¿La Cámara de Centros de Esquí reúne a todos los centros o a cuales? ¿Qué fines tiene?
La actividad de la cámara es mucho más amplia. Como toda cámara, se ocupa de todos los asuntos del sector, desde la promoción hasta los problemas generados por la falta de energía en los centros. Reúne a los ocho centros de sky: Catedral, Chapelco, Bayo, Las Leñas, Cerro Bayo, La Hoya, Caviahue y Castor.

¿Cómo están posicionados los diferentes centros de ski argentinos?
Hay tres grupos de centros en lo que respecta al pricing: los más económicos donde el pase diario oscila entre 110 y 115 pesos la semana (Caviahue, Castor y Penitentes), otro grupo que ronda los 130 pesos (Catedral, Bayo y Chapelco) y Las Leñas con un precio más elevado, donde el pase diario en temporada alta es de 152 pesos. Hay cerros cuya estrategia es más local, otros más familiar y los centros más grandes tienen una propuesta más global, que ataca a cada uno de los segmentos.

¿Por qué se pensó en Internet para esta campaña y cuál es el concepto en los medios?
Sumatealacruzada.com es una campaña fundamentalmente en Internet, con apoyo a la generación de tráfico desde algunos medios masivos (muy pocos), y naturalmente, medios en Internet. Se trata de esta nueva generación de campañas de fuerte interactividad que estamos viendo explotar por todos lados. El objetivo es alcanzar a individuos jóvenes y sus familias, acercándolos a la experiencia del esquí para que, en un proceso de ida y vuelta, el esquí sea su opción preferida de vacaciones. Es una típica campaña de Marketing Directo, con sus efectos virales, de interactividad y de respuesta en el “estado del arte”.

¿Di Paola & Asoc trabajó junto a algún otro proveedor de servicios de comunicación para esta acción?
Es una campaña desarrollada íntegramente en la agencia, salvo el juego online que fue desarrollado por la empresa de Advergamming Three Melons.

¿Qué expectativas tienen la cámara y los centro de ski en torno a esta campaña?
Principalmente, generar nuevos esquiadores y combatir contra el imaginario colectivo de que el invierno es aburrido. Que la gente tome sus armas contra el aburrimiento en invierno.