Hace un año, Easy decidió renovarse. Luego de la campaña Easy me inspira junto al diseñador Martín Churba, el homecenter líder en venta de productos para el equipamiento del hogar, sale al ruedo con Playa, con creatividad de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. El spot trabaja con el concepto de que un rincón vacío es un rincón triste, y por eso lo mejor es llenarlo de vida amoblándolo. El comercial conforma una campaña con varias piezas en distintos medios por el mes aniversario. Además, inauguró otro local más chic, urbano y diseñado en caballito. Así, la cadena muestra un giro hacia el diseño, la creatividad y la comunicación más íntima y cuidada con el usuario.

A la cabeza de un fenómeno poco frecuente en el mundo del retail, Easy incorporó modalidades en su marketing y su comunicación que van más allá del acento en los beneficios promocionales que ofrece, para dar un paso más allá y jugar con otros atributos como marca.

Generalmente, el beneficio concreto, con hincapié ya sea en el precio o en la calidad, es lo más habitual en las campañas y estrategias de posicionamiento de los hipermercados. Easy es un caso particular, pero no sólo por estar dedicado al equipamiento doméstico especialmente, sino por haber ampliado algunos conceptos frecuentes de cómo se relaciona el usuario con los hiper, con el mérito de no descuidar lo promocional.

Durante el segundo semestre del 2006, inició una campaña que difundió en medios gráficos, vía pública e Internet, proponiendo una mirada diferente sobre objetos simples y de uso cotidiano a través de su resignificación. Así, promovía el concepto de que la creatividad estaba al alcance de todos.

De este modo, el homecenter orientado específicamente a la venta de productos para la construcción, remodelación, decoración, y equipamiento de la casa y el jardín apostó un nuevo estilo de posicionamiento dentro del retail. La campaña de comunicación Easy me inspira, junto con el diseñador Martín Churba fue el comienzo, así, de un rumbo que la dirección se había propuesto.

Amilcar Raineri, jefe de Tendencias y Diseño del homecenter, sabía desde aquel momento que se trataba de iniciar un camino inusual dentro del rubro. “Para nosotros, es una satisfacción ser los pioneros en una campaña de este tipo, inédita en la Argentina, en la que Easy se alía a Martín Churba para despertar en el público la inspiración. Esta campaña apela a la creatividad de las personas y permite descubrir que en Easy se puede encontrar más".

La alianza con el diseñador era completamente estratégica. “La reutilización es un concepto que caracteriza algunos de mis diseños. Mi sensación es que en la Argentina podemos diseñar a partir de la resignificación de lo existente. En ese sentido, las góndolas de Easy son inspiradoras. Easy me inspira”, había declarado Martín Churba.
 
De esta manera, los objetivos transponían lo promocional para construir marca detrás de conceptos tales como el incentivo a explorar la habilidad creativa y lúdica, reinventando los objetos propuestos en Easy. La meta pasaba por incentivar la imaginación y proponer, a partir de una mirada diferente de los objetos, la creación de un diseño propio. El mensaje de la campaña era simplemente: Encontralo en Easy, re-crealo vos.

Sin embargo, esto no significó dejar de enfocar lo promocional. La campaña funcionó como el puntapié inicial para el lanzamiento del Concurso Easy me inspira. El propósito del concurso era incentivar la creatividad a partir de los materiales disponibles en Easy. La convocatoria era dirigida a quienes quisieran desarrollar su propio talento creativo y el jurado estaba compuesto por el diseñador y otros reconocidos profesionales.

La segunda gran etapa del cambio que envolvió a Easy desde aquel momento en el cual se instalara en 1993 en la Argentina y en 1994 en Chile, coincide con el mes aniversario del hipermercado. Una primera acción es la vinculada a la apertura del nuevo local en el barrio porteño de caballito. Allí, sumó a la habitual variedad de productos específicos, el diseño y el cuidado en la nueva manera de exhibición de los productos.

La segunda acción de Easy consistió en desarrollar junto a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi su nuevo comercial Playa. Este spot es el primero de los dos que formarán la campaña por el aniversario de Easy, que contará además con piezas gráficas, spots de radio e Internet. La idea de la campaña es celebrar el mes aniversario junto a sus clientes con la promoción de los Easy Pesos. En ese sentido, la agencia desarrolló una idea creativa que trabaja con el concepto de que un rincón vacío es un rincón triste, y por eso lo mejor es llenarlo de vida amoblándolo. Otra vez, Easy demuestra que volcarse hacia la creatividad y el diseño no significa abandonar las acciones promocionales.



Ficha técnica:
Cliente: Easy
Producto: Promo Aniversario
Título: Playa
Directores generales creativos: Mariano Serkin y Maxi Itzkoff
Director creativo: Juan Pablo Lufrano
Director de Arte: Bruno Acanfora
Redactor: Ariel Abramovici
Director de Producción: Adrián Aspani
Productor por agencia: Consuelo Giménez Uriburu
Cía. Productora: Pank Films
Productor ejecutivo: Lucas Urquiza
Dirección: Pablo Fusco
Post producción: Barraca Post
Productor: Pablo Donofrio
Dirección de Arte: Juan Jaureguiberry
Música: TDL Mésica
Directora de cuentas: Carla Paloma Miralles
Supervisora de cuentas: Daniela Cardano
Resp. por el Cliente: Juan Agostino, Mariane Jager yAgustín Lambert.