El programa conducido por Marcelo Tinelli es por estos días el más visto de la televisión, o el que mayor rating tiene. Sin embargo, este indicador refleja el encendido alcanzado por el ciclo en el Total Hogares, mientras que los anunciantes buscan dirigir sus mensajes no a éstos, sino a grupos de personas determinados. ¿Qué rating logra ShowMatch entonces entre los diferentes targets? EPM elaboró un informe sobre ésto según el cual, por ejemplo, las mujeres mayores de 50 años y las amas de casa, decisoras de las compras en el hogar, son las que marcan los mayores ratings promedio de este programa.

Es un hecho. Actualmente, ShowMatch es el programa con “más rating” de la televisión argentina, y a nadie se le escapa al hablar de este ciclo unir el comentario acerca del alto “rating” promedio que alcanza en el “Total Hogares”, por estos días. Sin embargo, como dan cuenta en la central de medios EPM, este indicador en torno al rating logrado en el Total Hogares se ha convertido en un tema muy atractivo para hablar o discutir en los programas de chimentos de la tarde, o hasta en la cola del supermercado, pero no es igualmente valioso a la hora de elaborar una pauta televisiva, porque los anunciantes, en general, necesitan dirigir sus mensajes a determinados grupos de personas, y no en cambio a los hogares.

Así, el indicador más útil para los responsables de la comunicación de las marcas es el del éxito o el rating que los distintos programas alcanzan en diferentes grupos de personas, o diferentes targets. En este caso, el rating que ShowMatch consigue marcar si se tiene en cuenta a cada uno de los targets de las marcas en particular.

Claro que, “en reglas generales, un programa que tiene un éxito tan masivo como para responder muy bien en el total de hogares, también funciona en la mayoría de los targets, pero… ¿cuán bien?”, es lo que EPM se plantea para este estudio. “Seguramente habrá grupos más devotos que otros por ShowMatch, pero… ¿cuáles?”.

De manera que, a fin de averiguar ésto, esta central analizó 37 emisiones del programa más visto de la televisión argentina. Tuvo en cuenta las emisiones, desde el inicio del programa, el día 16 de abril, hasta la del 19 de junio, y en base a esta muestra estudió cómo es que se los diferentes grupos de personas -definidos en base al sexo y al rango de edades- se exponen frente a ShowMatch.

EPM comparó entonces las series correspondiente a los valores de rating de Total Hogares y rating de Total Personas, y las series propias a su vez de diferentes targets de interés. Algunas de las principales conclusiones que la central detectó al hacer este trabajo son las siguientes:

En primer lugar, un dato fundamental a destacar fue que las mujeres de más de 50 años tienen un rating promedio muy alto -similar al de Hogares-, por lo cual, EPM concluye que son ellas las que más miran este programa. Se trta del único grupo que marca picos de más de 30 puntos.
En segundo término, a las mujeres mayores de 50 años, les siguen por el rating que marcan las denominadas “Amas de Casa”, definidas como personas decisoras de la compra en el hogar, en su mayoría mujeres.

El rating dado por el Total Personas que eligen ShowMatch es apenas un poco más que la mitad del Total Hogares. Se trata de un rating un poco superior a los 15 puntos, con picos que superan los 20 puntos, frente al rating cercano a los 30 puntos, con picos de más de 35 que marca el Total Hogares.

En tanto, el grupo de personas que menos mira Showmatch es de los niños de cuatro a 12 años, seguido a su vez por los adolescentes de entre 13 y 19 años.
Si se tiene en cuenta a los hombres, ShowMatch es preferido nuevamente por los más grandes, es decir, aquellos que tienen más de 50 años.

Por su parte, el grupo de hombres menos adepto a este programa es el del rango etáreo que va de los 20 a los 34 años. Y ésto es lo mismo que sucede con las mujeres, entre las cuales sólo el grupo de 20 a 34 años de edad tiene un rating promedio inferior al rating promedio del Total Personas.

Entre los hombres, en cambio, sólo el grupo de mayor edad se encuentra por encima del rating promedio del Total Personas.

Rating promedio, durante el período analizado por EPM, de cada una de las series propias de los diferentes grupos de interés, Total Hogares y Total personas (en base a datos de Ibope para Capital Federal y GBA):

Hogares: 27,5 puntos
Mujeres de más de 50 años: 24,3 puntos
Amas de casa: 19,7 puntos
Mujeres de entre 35 y 49 años: 16,1 puntos
Hombres de más de 50 años: 15,5 puntos
Total personas: 14,3 puntos
Mujeres de entre 20 y 34 años: 13,4 puntos
Hombres de entre 35 y 49 años: 13 puntos
Hombres de entre 20 y 34 años: 10,9 puntos
Adolescentes de 13 a 19 años: 10,1 puntos
Niños de cuatro a 12 años: 9,6 puntos